Regionshuset

Viborg Koncern Kommunikation

Opdateret 041116

Employer branding og jobannoncer Guidelines

Side 2

Job- og employer branding koncept

Region Midtjylland har et koncept for jobannoncer og employer branding, som skal bruges

på tværs af regionens arbejdspladser. Det er vigtigt at få fortalt historien om at arbejde på

regionens arbejdspladser – samtidig med at annoncerne fremstår i et ensartet design. Der

er derfor udviklet et koncept med en række standardskaber til

• Jobannoncer

• Employer branding/ imageannoncer

• Bannerannoncer

• Jobhjemmesiden: midtjob.dk

Desuden kan der udvikles særlige annoncer til specielle behov efter aftale med Koncern

Kommunikation. Konceptet kan ligeledes bruges til foldere, sociale medier, messestande

mv.

På intranettet www.annoncering.rm.dk kan du finde annoncestrategi og retningslinjer for

annoncering i regionen.

Et job med hjerne og hjerte Det gennemgående element i brandingen er regionens payoff "Et job med hjerne og

hjerte", som går igen i annoncerne og på hjemmesiden.

Faglige profiler er det bærende element Det er medarbejdernes engagerede historier om, hvordan det er at arbejde i regionen, der

er det bærende element i annoncerne og på jobhjemmesiden.

Til hver medarbejderhistorie er der knyttet henholdsvis "et hjerneord" og "et hjerteord"

samt et fast afmelding "Det er mit job", som skaber sammenhæng.

På www.midtjob.dk kan du møde alle de faglige profiler.

Eksempel på brugen af "Et job med hjerne og hjerte", hvor der er henvisning

til midtjob.dk

Eksempel på bannerannonce med hjerne hjerteord og afmelding "Dit er mit job".

Side 3

Grafiske elementer i annoncer Typografi Region Midtjylland har sin egen speciel-designede typografi: Midtsans. Den specifikke

størrelse på typografierne fremgår af skabelonerne og vil være afhængig af størrelsen på

annoncerne.

Størrelsesmæssigt vil teksten altid være visuelt hierarkisk opdelt i forhold til hinanden

således:

• Overskrift i rød bjælke (midtsans regular), negativ på midtrød

• Profiltekst (midtsans regular), sort

• Payoff (midtsans bold), negativ i bjælke

• Jobtitel (midtsans bold), midtrød eller sort

• Underoverskrift til jobtitel (midtsans bold), sort

• Mellemrubrik (midtsans bold), sort (samme størrelse som underoverskrift til

jobtitel)

• Brødtekt (midtsans regular), sort

Topbanner I alle annoncer er der en topbanner, som består af et medarbejderfoto og et rødt banner

med en tekst med de to hjerne og hjerteord og afmeldingen "Det er mit job".

Bundbjælke med payoff og webhenvisning I bunden af alle annoncer er der en afmelding "Søg et job med hjerne og hjerte på

midtjob.dk". Payoff'et: Et job med hjerne og hjerte vil altid fremstå som negativ tekst i

bordeaux bjælke med web henvisning.

Rammer Annoncer skal have en tynd sort ramme.

Logo Logoet står på linje med bundbjælken i print annoncer. På bannerannoncer er logoet

indarbejet i bannerannoncen.

Region Midtjylland har klare regler for brug af logo, hvilket skal overholdes til alle tider.

Reglerne kan du finde i designguiden på RM’s hjemmeside – design.rm.dk

Fotos I annoncer og bannere er der et foto af medarbejdere. I topbannere på annoncer er

medarbejderne typisk afbilledet med portræt mens i større branding annoncer er

medarbejderne afbilledet i fuld figur med baggrund fra deres arbejdsplads.

Fotos kan både bruges i annoncer eller separat på hjemmesider mv.

Side 4

Imageannoncer med medarbejderhistorie

Eksempel på imageannonce i højformat

Eksempel på imageannonce i bredformat

Eksempel på imageannonce i 176x250 mm

Side 5

Brandingannonce med flere jobs

Eksempel på imageannonce med jobvisning (176x250 mm)

Side 6

Eksempel på imageannonce med jobvisning (131x300 mm)

Side 7

Korte jobannoncer Korte jobannoncer bruges til annoncering af stillinger i aviser og fagblade, som ikke er

lederstillinger.

Der er plads til cirka 600 anslag i avisannoncer og 400-450 anslag i annoncer til fagblade.

I annoncen skal der være

• Overskrift med stillingsbetegnelse

• Arbejdssted (hospital/institution, geografi)

• Gerne kontaktoplysninger og ansøgningsfrist

157

Enkelt jobannoncen 89x115

Enkelt jobannoncen 89x157

Side 8

Lang jobannonce Lange jobannoncer bruges til lederstillinger.

Side 9

Samleannonce med flere stillinger Har man flere stillineger kan de samles i en annonce.

Side 10

Bannerannoncer

Bannerannoncer bruge på en række forskellige medier.

Bannere kan både laves til generel employer branding for alle regionens stillinger eller i

forbindelse med konkrete kampagner eller stillingsopslag.

Bannere kan enten være på én eller flere sider og er bygget op af:

• to hjerne hjerte ord

• afmeldingen "Det er mit job"

• et "call to action": Det vil ofte være "Søg et job med hjerne og hjerte på

midtjob.dk"

• Logo

Eksempel på generel branding banner i bredformat på én side

(format 1200x200 pixels)

Eksempel på generel branding banner i bredformat på to sider

(format 930x180pixels)

Side 11

Eksempel på generel branding banner på to sider

(format 300x250pixels)

Eksempel på generel branding banner i højformat på en side

(format 160x600 pixels)

Side 12

Annoncering på sociale medier Annoncekonceptet kan også bruges på sociale medier.

Eksempel på en opdatering på LinkedIn.

Side 13

Eksempel på kampagne for akutområdet Konceptet kan også bruges til konkrete annoncer og kampagner. Hospitalsenhed Vest har

brugt konceptet til en kampagne for akutområdet med eget billede og egen historie.

Ønsker man at bruge konceptet til særlige opgaver skal dette koordineres med Koncern

Kommunikation.

Side 14

Fotos og persongalleri Employer branding konceptet er baseret på medarbejdernes faglige historier. Du kan finde

de faglige profiler på http://www.rm.dk/job/mod-dine-kolleger/

Persongalleriet vil løbende blive udbygget og det er muligt at foreslå nye medarbejdere til

persongalleriet.

Side 15

Jobhjemmesiden: Midtjob.dk På jobsiden kan jobsøgere finde alle regionens jobs og her fortælles historien om at

arbejde i regionen gennem medarbejdernes fortællinger. Se mere på www.midtjob.dk

Side 16

Budskabsplatformen Budskabsplatformen er grundfortællingen om, hvordan det er at arbejde i regionen. Den

tager udgangspunkt i regionens værdier, ledelses og styringsgrundlag, analyse af regionen

som arbejdsplads og interviews.

På midtjob.dk er historierne foldet ud – bl.a. under punktet "Bliv en del af Region

Midtjylland" Hjerne og hjerteord I konceptet har vi taget udgangspunkt i en række hjerne og hjerte ord. Her er nogle

eksempler.

Side 17