El mercado del Té en Chile es altamente competitivo por el gran número de empresas que comparten este sector.

BEBIDA RECONOCIDA A NIVEL MUNDIAL.

CRECIMIENTO DEL MERCADO

ELABORACION DE BEBIDAS ARTIFICIALES

1.En que Etapa de ciclo de vida del producto se encuentra el sector industrial del Té?

2.Mencione tres características observadas en el caso que le hagan pensar en dicha etapa?

3.Mencione dos variables de segmentación que pudieran emplearse para segmentar el mercado de un nuevo te Ceilán de una marca nueva. Sea específico en las variables, no use solo categorías generales.

4.Que estrategia de marca usa Unilever? Fundamente su respuesta.

5.Que Ie parece el hecho de que Cambiaso haya dirigido el sabor redondo a los jóvenes?

6.Que aspectos del ambiente del marketing cree que han influido en el mayor consumo del te envasado en bolsitas y de las yerbas? Comente al menos dos aspectos.

 

7.Cuál es el objetivo de D & S (Supermercados Ekono y Líder), al decidir comercializar te en bolsitas con su propia marca? ¿Cómo se denomina dicha marca?

8. Que estrategia de segmentación utiliza Cambiaso para sus productos? Fundamente su respuesta.

9. Que estrategia de posicionamiento utilizan Te Samba y Te Lipton?

10.Determine el gasto para la Región Metropolitana, a nivel de hogares, del Consumo de té, sabiendo que de acuerdo con el Censo 2002, la población alcanzó 15.342.251 habitantes y 3.965.019 hogares.

11.Considere que una caja de Te Supremo de 20 bolsitas cuesta $300.00 al público. Los costos variables unitarios ascienden a $170/caja y los costos fijos a $50.000.000. Cambiaso, para su marca, pretende realizar una campaña con un apoyo de publicidad de $50.000.000 y una promoci6n de un tazón por cada caja, cuyo valor unitario es de $50.00. La

inversi6n total en la línea es de $500.000.000.00 y la tasa de costa de oportunidad es de 8%. Se pide determinar el punto de equilibrio.