El Gran FarmaEl Gran FarmaConjunto de las Grandes Multinacionales FarmacéuticasConjunto de las Grandes Multinacionales Farmacéuticas

Quino Villa, 2006Quino Villa, 2006

¿Por qué una figura como Pelé, para promocionar el sildenafilo?

Estrategia explícita: haz caso de cuanto te dice Pelé, y acude a tu médico.

Estrategia implícita: nosotros ya nos hemos encargado de aleccionar a tu médico.

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Estrategia implícita: nosotros ya nos hemos encargado de aleccionar a tu médico.

Dato nº 1Dato nº 1: de los1.233 fármacos autorizados entre 1975 y 1977, sólo 4 fueron para prevenir enfermedades tropicales de los países pobres. Y mientras tanto, el Gran Farma se ha ido sacando de la manga enfermedades a medida.

Dato nº 2Dato nº 2: Sólo en África, se calculan en unos 27 millones las personas infectadas por el VIH. De ellas, sólo unas 150.000 están recibiendo tratamiento. Unos 2 millones de niños infectados en gestación o en parto. Las empresas de genéricos fabrican pocos medicamentos para ellos, pues no es un negocio rentable. Por debajo de los 24 años, la mujer es quien se lleva la peor parte, pues los antirretrovirales sólo llegan al 1% de las embarazadas, en ese continente.

Dato nº 3Dato nº 3: El Gran Farma llegó a convencer al Departamento de Estado de EE.UU. para que impusiera sanciones comerciales a países pobres del Tercer Mundo como amenaza para que desistieran de fabricar fármacos genéricos dirigidos a seropositivos.

Dato nº 4Dato nº 4: Los principales antirretrovíricos fueron descubiertos, fundamentalmente, por proyectos de investigación norteamericanos financiados con fondos públicos. Sólo que El Gran Farma se hizo con las patentes, y con los desorbitados beneficios de su comercialización.

Dato nº 5Dato nº 5: El Gran Farma invierte el doble de dinero en comercialización que en investigación. Nadie, con una mente en su sano juicio, lo hubiera imaginado, ¿no?

Dato nº 6Dato nº 6: En las multinacionales farmacéuticas trabajan muchos más profesionales dela comunicación que en los propios medios. (M. Pérez, periodista).

Dato nº 7Dato nº 7: Durante más de un año (1993-94), en revistas –especializadas o no–, y en perió-dicos de tirada nacional como El País, comenzaron a proliferar, como por casualidad, resulta-dos de estudios sobre la menopausia. Paulatinamente se fue creando un halo social de expec-tación ante un tema que un tiempo atrás había pasado mucho más desapercibido. ¿Por qué? Muy sencillo: al cabo de algunos meses, un importante laboratorio farmacéutico lanzaba al mer-cado un tratamiento hormonal para la menopausia. El terreno había sido allanado, abonado adecuadamente: los médicos se habían sensibilizado con el tema, mediados por diversas pu-blicaciones científicas, foros de debate, congresos... –ahora no tenían sino que extender una simple receta–; y las posibles usuarias también, a través de otras estrategias, las más adecua-das para ellas.

Dato nº 8Dato nº 8: Después de que los laboratorios británicos SmithLine Beecham se hubieran dado cuenta de la acertada estrategia de los Pfizer con el fármaco Viagra –resucitar un viejo medica-mento, pero anunciando de él nuevos efectos desconocidos hasta entonces–, decidieron hacer más o menos lo mismo: la paroxetina (su efecto consiste en que inhibe los receptores de la serotonina, aumentando la presencia de sustancias euforizantes en el cerebro.), ya indicada desde hace años para el tratamiento de cuadros obsesivos y de agorafobia, había sido lanzada como la píldora de la timidez.

Dato nº 9Dato nº 9: Un ejemplo de sobre-información, como estrategia promotora de estados de opinión: la píldora de la timidez. Según Sankar Vedetam, en 1997 y 1998 sólo hubo 50 menciones al sín-drome de ansiedad social, a esa nueva enfermedad sacada, como quien dice, de la manga; no obstante, en 1999 apareció en los medios norteamericanos más de mil millones de veces. Sin embargo las noticias no las había provocado ningún avance médico. Formaban parte de una campaña –coordinada por una agencia de Nueva York– de argumentos dirigidos a periódicos, ra-dio y televisión, medios de comunicación por satélite e Internet, además de testimonios de defen-sores del paciente y médicos, que afirmaban que la ansiedad social era el tercer trastorno mental más corriente de Estados Unidos, con más de 100 millones de afectados. (Sankar VEDANTAM).

Dato nº 10Dato nº 10: A comienzos de Agosto de 2003 los medios dan la noticia: El actor Paul Newman quiere concienciar a los varones para que se enfrenten sin complejos a la impotencia sexual. Nada de extraño; ya el ex-futbolista Pelé había hecho lo mismo para los laboratorios Pfizer. Y un gesto como el de Newman merece su reconocimiento, a pesar de que a sus 78 años –y según afirma él– no haya tenido nunca problemas de impotencia. ¿Pero en verdad que este actor se volcó en una causa benéfica más?

Dato nº 11Dato nº 11: Newman fue contratado por la compañía farmacéutica Lilli-Icos. Lilli-Icos pensaba comercializar el fármaco Cialis en Septiembre, y con la intención de poder competir con la Viagra. Una de las grandes pasiones de Newman han sido las carreras de coches. Newman posee la escudería Newman-Haas. Uno de los grandes patrocinadores de esa escudería ha sido la farmacéutica Lilli-Icos.

Dato nº 12Dato nº 12: Imaginemos lo que eso supone en el cuarto oscuro de las parejas: el sex-symbol Newman, mito erótico-místico que enamoró, desde la gran pantalla, a tantas mujeres, frente al también mítico Pelé, quien desde la pequeña –la pequeña pantalla– sirvió de modelo para un tipo de masculinidad que cree el mito que donde uno mete el ojo, mete lo demás y canta gol; vamos que la cosa va de meter y meter.

Ejercicio 1: Ejercicio 1:

Análisis de artículo de opinión sobre Viagra.¿Información o publicidad?

Ejercicio 2: Ejercicio 2:

Análisis de folleto sobre La Depresión.¿Información o publicidad?

Teoría de la Generalización.

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Una Pequeña Muestra de las Miles de WebsUna Pequeña Muestra de las Miles de Webs

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