el cine para los jovenes
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EL
CINE PARA LOS
JÓVENES
Objetivos Nuestros objetivos
Metodología Ficha técnica
ResultadosConclusiones Anexos
ÍNDICE
=OBJETIVOS=
Con la realización de este estudio acerca de los gustos y preferencias de los jóvenes a la hora de consumir cine (tanto en las salas de cine como en sus
casas) lo que pretendíamos era ver un poco más de cerca y más detalladamente que decisiones son las que toman los jóvenes a la hora de realizar una actividad tan sencilla y tan cotidiana como la de ver películas y
que factores influyen en esas decisiones.
De esta manera y con la realización de este estudio pretendemos dar a conocer los motivos de porque van los jóvenes al cine o de porque prefieren
ver películas en casa así como ofrecer algunas claves en forma de conclusiones y recomendaciones para todo aquel que le pueda interesar.
Nuestros objetivos
=METODOLOGÍA=
TÉCNICA CAWI
UNIVERSO Jóvenes de edades comprendidas entre los 16 y los 35 años
MÉTODO DE MUESTREO Muestreo aleatorioTAMAÑO MUESTRAL 65 encuestados
TRABAJO DE CAMPO Cuestionario web
LUGAR DE REALIZACIÓN España
FECHA DE REALIZACIÓN Del 5 al 11 de diciembre de 2012
CUESTIONAIO Ver Anexo 1
PROGRAMAS ESTADÍSTICOS Dyane, Google Docs.
Ficha técnica
=RESULTADOS=
¿Con qué frecuencia van los jóvenes al cine?
3%
40%
35%
15%
5%
2%
Nunca
De una a tres veces al año
De una a tres veces cada tres meses
Una vez al mes
De una a tres veces al mes
Una vez a la semana
Los datos obtenidos tras este informe revelan que los jóvenes españoles no acuden a las salas de cine con mucha frecuencia. Un 75% de los encuestados contestaron que van al cine más de una vez al año pero no llegan a ir una vez
al mes.Los motivos por los que la juventud no asiste al cine con más frecuencia los
conoceremos a lo largo de este estudio.
MÁXIMO 33,00 € MÍNIMO 4,00 € MEDIA 11,22 € MODA 10,00 €
¿Cuánto se gastan los jóvenes cuando van al cine?
A continuación veremos los datos relacionados con el gasto que realizan los jóvenes españoles cuando van al cine.
En la tabla superior se puede ver el gasto máximo, mínimo y medio que los jóvenes realizan cada vez que van al cine.
Como indica la tabla, el gasto medio de los jóvenes en el cine es de 11,22€ siendo el valor más repetido 10€.
Sabemos que un 81,5% se gastan entre 10 y 12 euros cada vez que van a ver una película al cine.
¿Qué factores tienen en cuenta los jóvenes a la hora de ir al cine?
Tras realizar el estudio hemos detectado que los jóvenes españoles coinciden más o menos a la hora de valorar sus costumbres, gustos y preferencias
relativos a la actividad de asistir al cine a ver una película.
Por ello mostramos a continuación los factores que hemos descrito a partir de la investigación realizada por nuestra compañía. Estos factores se muestran en
orden de importancia para los jóvenes según sus respuestas dadas en el cuestionario.
• El cine es una de mis aficiones favoritas
• Me aburre el cine
• Prefiero ver películas en casa
3%
17%
37%
22%
22%
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
78%
18%
3%
0%
0%
8%
49%
25%
9%
9%
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Factor 1: Afición al cinePara la creación de este factor se han tenido
en cuenta las respuestas a tres preguntas del cuestionario: “El cine es una de mis
aficiones favoritas”, “Me aburre el cine” y “Prefiero ver películas en casa”.
Las distintas respuestas dadas por los jóvenes revelan que su afición al cine es alta
ya que el 80% lo considera una de sus aficiones favoritas y solo en contadas
ocasiones les aburre (3%).
A la gran mayoría -a un 96%- les entretiene el cine en mayor o menor medida, aunque un 43% de los jóvenes afirman preferir ver
películas en casa.
• Suelo ir al cine acompañado
• Me parece “raro” ir solo al cine
• Suelo informarme acerca de la película que voy a ver al cine
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
0%
2%
2%
11%
86%
11%
15%
12%
31%
31%
2%
5%
15%
32%
46%
Factor 2: CompañíaEl segundo factor, en orden de importancia para los jóvenes, que hemos detectado tras
la realización de la encuesta ha sido “Compañía”.
Como podemos observar en las gráficas adjuntas, los jóvenes suelen ir acompañados
al cine y un 74% consideran que es raro realizar esta actividad en solitario.
Otra variable, relacionada de forma menos directa con la compañía es la información que consultan los jóvenes antes de ir a ver una película al cine. Teniendo en cuenta la
importancia que estos le dan a estas variables en conjunto, diremos que el cine
para los jóvenes es un acto social.
• Voy menos al cine de lo que me gustaría porque es muy caro
• Voy al cine con mi familia
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
0%
8%
8%
17%
68%
12%
25%
23%
22%
18%
Factor 3: Economía
El tercer factor que se ha revelado tras la realización de este estudio es el que hemos llamado “Economía”. Este factor está compuesto por cuatro variables que las cuales
están en mayor o menor medida relacionadas con el dinero o más bien con la “inversión” que realizan los jóvenes españoles cuando asisten a las salas de cine.
Sabemos que el cine en nuestro país es considerado como caro y que la inmensa mayoría de la gente joven (92%) no realiza con más frecuencia esta actividad debido a su elevado coste. Por ello las personas con las que suelen ir al cine son su familia y sus
parejas.
• Voy al cine con mi pareja • Sólo voy al cine a ver determinadas películas Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
6%
6%
22%
29%
37%
3%
9%
20%
40%
28%
Para un 88% de los jóvenes lo más habitual es realizar esta actividad con sus parejas mientras que el número de personas jóvenes que la realizan con sus familias
está más disperso, aunque observamos una mayor tendencia a ir en compañía de sus familiares.
La última variable que se ha tenido en cuenta a la hora de elaborar este factor es el tipo de películas que van los jóvenes a ver al cine. No nos referimos al género
cinematográfico, sino al hecho de que los jóvenes solo asisten al cine a ver aquellas películas que saben o creen que les pueden interesar, por ello se ha decidido incluir
esta variable en este factor.
• Compro comida y bebida cuando voy al cine
• Llevo comida y bebida de casa cuando voy al cine
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
22%
28%
26%
17%
8%
26%
28%
23%
11%
12%
Factor 4: Comida y bebidaEl siguiente factor a tener en cuenta es el bautizado como “Comida y bebida”. Para su obtención se preguntó a los
jóvenes acerca de sus preferencias a la hora de
comprar comida y bebida en el cine.
Como conclusión principal diremos que no es costumbre
muy generalizada entre los jóvenes españoles el comer y
beber en las salas de cine ya que ni la compran en el mismo
establecimiento ni se la llevan de casa.
• Me molesta la gente que come y hace ruido en las salas de cine
• Me gusta ver los tráilers de las películas en el cine
• Cuando voy al cine utilizo tarjetas de descuento
5%
17%
25%
23%
31%
2%
17%
28%
31%
23%
9%
26%
23%
14%
28%
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Factor 5: AprovechamientoEl segundo factor de este análisis es el
“Aprovechamiento”.
Las conclusiones que sacamos de todo esto es que los jóvenes están de acuerdo en como sacar partido a sus recursos ya
que no se ve ninguna tendencia clara a la hora de utilizar tarjetas de descuento en
los cines. Un 65% de ellos las utilizan pero tan solo un 28% hacen un uso
continuado de ellas en el cine.
En cuanto a su comportamiento en las salas vemos que a la mayoría -79%- les
molesta el ruido de gente comiendo en el cine.
• Aprovecho para hacer otras actividades cuando voy al cine
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
31%
34%
22%
9%
5%
Factor 6: Actividades
El sexto factor en orden de importancia son las “Actividades”.
En el gráfico anterior podemos ver como los jóvenes no suelen realizar otras actividades cuando van al cine.
Este resultado nos ha sorprendido ya que en la actualidad la mayor parte de los cines y multicines se encuentran en centros comerciales donde la oferta de
actividades lúdicas es amplia.
• Voy al cine cuando no tengo otra cosa mejor que hacer
• Voy al cine con mis amigos
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
Nada de acuerdo
Poco de acuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
Totalmente de acuerdo
25%
43%
25%
5%
3%
2%
3%
32%
31%
32%
Factor 7: El cine como actividad de ocio
Para concluir el estudio de los factores que condicionan la realización de esta
actividad por parte de los jóvenes hablaremos del factor 7 “El cine como
actividad de ocio”.
Con este factor lo que queremos ver es el tipo de actividad que supone para
los jóvenes españoles el ir al cine.Vemos que para la mayoría es una
actividad principal que no sustituye a ninguna otra y que suelen ir con sus
amigos, por lo que consideramos que para ellos el cine es una forma más de
relacionarse.
34%
77%
29%
57%
9%
45%
57%
12%
46%
46%
¿Qué género cinematográfico triunfa más entre los jóvenes?
Como ya sabemos, la variedad de géneros cinematográficos es inmensa pero, ¿cuál de
todos es el preferido de los jóvenes españoles hoy en día? ¿Por cuál de ellos se decantan a la hora de gastar dinero en una entrada de cine?
Como vemos en la gráfica los géneros cinematográficos que más se repiten en las preferencias de los jóvenes son la comedia con un 77% de respuestas afirmativas y el misterio y la ciencia ficción con un 57% de
respuestas cada uno.
Observamos también que hay géneros, como el documental o el musical, que no triunfan mucho entre los jóvenes (estas opciones obtuvieron un 9% y un 12% de
respuestas afirmativas respectivamente.
¿Con qué frecuencia ven los jóvenes películas en casa?
0%
3%
6%
31%
23%
37%
Nunca
Varias veces al año
Una vez al mes
Varias veces al mes
Una vez a la semana
Varias veces a la semana
El 37% de los jóvenes ven películas en casa varias veces a la semana, y el 31% de los mismos las ven varias veces al mes. Una vez a la semana lo hacen el 23% de
ellos.
Por último hay una minoría de jóvenes que vean pocas películas en casa concretamente hay un 6% de los que las ven una vez al mes y un 3% que las
vean varias veces al año. Podemos decir que hay una gran frecuencia por parte de los jóvenes en ver películas en casa.
2%
6%
23%
0%
3%
3%
63%
Las compro
Me las prestan conocidos
Las veo por televisión
Las saco de la biblioteca
Las alquilo en videoclubs tradicionales
Las alquilo en videoclubs online
Las veo pirateadas
Hemos detectado en nuestro estudio que la gran mayoría de los jóvenes concretamente el 63% ve las películas pirateadas ya que pueden ver películas de
actualidad de forma más barata y mas cómoda porque no tienen que desplazarse a ningún sitio para ver, comprar o alquilar una película.
El 23% de los jóvenes las ven por televisión ya que es otra forma cómoda de verlas. Al 6% de ellos se las prestan conocidos, un 3% las alquila en videoclubs tradicionales o en
videoclubs online y un mínimo porcentaje del 2% las compra.
Ninguno de los encuestados saca las películas de la biblioteca
¿Cómo ven las películas?
Compradas
Películas
56%
44%
StreamingDescargadas
Prestadas De la biblioteca Alquiladas en el videoclub
Alquiladas en videoclubs online
Pirateadas
El 44% de los jóvenes que alquilan las películas en videoclubs online o que
las ven pirateadas se las descargan de Internet, sin embargo el 56% las ve en
Streaming
El 100% de los jóvenes que ven películas en formato físico, es decir, que se las compran, que se las prestan sus conocidos y amigos o
que las alquilan en videoclubs tradicionales las ven en formato DVD
¿En qué formato las ven?
92%
8%
Si
No
¿Cambiarían sus hábitos los jóvenes si el precio del cine fuera
más reducido?
Un gran porcentaje de nuestros encuestados, concretamente el 92%, cambiaría sus hábitos de
consumo de cine si el precio del mismo bajara. Sin embargo un
8% seguiría yendo al cine con la misma frecuencia a la que lo
hace actualmente.
¿Qué motivos tienen los jóvenes para ver películas en casa?
Al realizar el análisis de los motivos por los que los jóvenes consumen cine en casa, hemos detectado que es principalmente por dos
factores: la comodidad y el ahorro.
A continuación desarrollaremos estos factores y la importancia que tienen para los jóvenes en la actualidad
Nada de acuerdo
De acuerdo
Totalmente de acuerdo
12%
49%
38%
Nada de acuerdo
De acuerdo
Totalmente de acuerdo
74%
22%
5%
Factor 1: Comodidad
•Porque es más cómodo
•Porque los cines están muy lejos
El 87% de los encuestados ven películas en casa porque es mas
cómodo, sin embargo para el 12% la comodidad no es un factor
determinante para no ir al cine.
El 74% de los jóvenes no considera la distancia del cine como un
motivo relevante para ver películas en casa, por el contrario al 27 % le
importa la distancia a la que se encuentre el cine, por ello prefiere
ver películas en casa.
Para la creación del factor al que hemos llamado “Comodidad” se han tenido en cuenta los siguientes motivos:
Nada de acuerdo
De acuerdo
Totalmente de acuerdo
Nada de acuerdo
De acuerdo
Totalmente de acuerdo
89%
9%
2%
52%
34%
14%
•Porque no tengo a nadie que me acompañe al cine
•Porque nadie me molesta
•Porque pierdo tiempo
Nada de acuerdo
De acuerdo
Totalmente de acuerdo
80%
18%
2%
El 80% de los encuestados no ven las películas en casa porque pierdan tiempo en el desplazamiento para ir al cine y una minoría del 20% ve las películas en casa por este motivo.
El 89% no consideran este motivo como un factor clave para no ver películas en casa, sin embargo el
11% está de acuerdo, y ve las películas en casa porque no
quieren ir solos al cine.
El 52% de los jóvenes no se ven influidos por este motivo para no ir al cine, por el contrario, el 48% ve películas en casa porque nadie les
molesta.
Nada de acuerdo
De acuerdo
Totalmente de acuerdo
2%
17%
82%
Factor 2: Ahorro
•Porque es más barato
Ver películas en casa es más barato que ir al cine y esto implica “Ahorro”, por ello hemos denominado así a este factor.
El 2% de los jóvenes no ve películas en casa porque sea mas barato, sin embargo la gran mayoría (el 98%) lo hace para ahorrarse dinero, por lo que confirmamos
que si el precio del cine bajara, habría un mayor porcentaje de personas que acudirían al cine.
¿Quiénes prefieren ver películas en casa?
Para conocer mejor tanto los perfiles de los jóvenes que prefieren ver películas en casa como los que prefieren ir a las salas de cine hemos
realizado un análisis clúster.
Tras la realización de este análisis hemos descubierto dos grupos mayoritarios.
El primero, formado por un 47,69% de los jóvenes, lo componen aquellos que prefieren quedarse en casa para ver películas por resultarles más
cómodo o más barato.
El segundo grupo está formado por aquellos jóvenes que afirman que les gusta ir a los cines a ver películas. Este grupo está compuesto por el 52,30%
restante de los jóvenes españoles.
¿Qué edad tienen?
Como vemos en el gráfico, en ambos grupos predominan los jóvenes pertenecientes al rango de edad de entre los 16 y los 25 años, aunque en el grupo 1, aquellos quienes prefieren ver películas en casa, el porcentaje de jóvenes de esas edades es muy superior (90,32%), siendo prácticamente la
mayoría.
¿Qué estudios tienen?
En cuanto a la formación de los jóvenes con los que se ha realizado el estudio podemos concluir que ambos grupos tienen la misma estructura, una amplia
mayoría de las personas que los forman son universitarios (alrededor de un 85%).
¿Son chicos o chicas?
Como se puede observar en el gráfico la composición de ambos grupos es mayoritariamente femenina, pero es en el grupo 1, compuesto por aquellos que preferían quedarse en casa para ver películas, donde el porcentaje de mujeres predomina sobre el de hombres con un 61,29% y un 38,71% respectivamente.
=CONCLUSIONES=
Los jóvenes en la actualidad no acuden con mucha frecuencia al cine.
Cuando van al cine se gastan el dinero en la propia entrada de cine, pero pocos son los que realizan gastos adicionales por ejemplo en comida y bebida y
en otras actividades de ocio.
A los jóvenes les influyen prácticamente los mismos aspectos a la hora de ir al cine a ver una película.
El cine es una de las aficiones favoritas para los jóvenes, en él tienen relaciones sociales ya que la mayoría acuden acompañados sobre todo de sus
parejas o familiares.
Van menos al cine de lo que quisieran ya que es muy caro, pero si el precio del cine bajara los hábitos de consumo de cine entre los jóvenes cambiarían.
Conclusiones del estudio realizado
Los jóvenes consideran de gran importancia la atención en el cine y les molesta la gente que hace ruido en las salas de cine.
En el estudio realizado hemos observado una gran tendencia de los jóvenes a ver películas en casa porque es una forma mas barata y cómoda de verlas.
La mayoría de los jóvenes ven las películas por Internet ya sean descargadas o en streaming.
El porcentaje de jóvenes que prefiere ver películas en casa es muy similar al de aquellos que prefieren ir al cine, pero aún así este ultimo es un poco mas superior.
La mayoría de los encuestados son universitarios y a partir del análisis clúster hemos observado una tendencia en las mujeres entre 16 y 25 años de ver las
películas en casa.
=ANEXOS=
Anexo 1En el siguiente link podéis encontrar el cuestionario utilizado para la realización de este estudio:
Ver cuestionario