einführungmethodeergebnissediskussion geschlechtsspezifische wirkung vonwerbeplakaten
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Einführung Methode Ergebnisse Diskussion
Geschlechtsspezifische WirkungGeschlechtsspezifische Wirkungvonvon
Werbeplakaten Werbeplakaten
Einführung Methode Ergebnisse Diskussion
Erinnern sichErinnern sich
Frauen anFrauen an
andere Werbungandere Werbung
als Männer ?als Männer ?
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Juliane BeckJuliane Beck
Anastasia Bröske Anastasia Bröske
Ines KosterInes Koster
Institut für Allgemeine Psychologie Universität Leipzig
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H&M, Panasonic, Lucky Strike
Werbeplakate und Anzeigen verzieren beinahe ganze Städte und Zeitungen.
Doch wann guckt Man(n) oder Frau schon richtig hin?
Kann interessante Werbung besser behalten werden?
Gibt es geschlechtsspezifische Unterschiede beim Behalten der Werbemotive?
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Die Untersuchung prüft...
...ob ein Zusammenhang zwischen der eingestuften Interessantheit von Plakaten und deren Wiedererkennung existiert
...ob es bei der Wiedererkennung von als typisch männlich beziehungsweise weiblich klassifizierten Werbeinhalten entsprechende Geschlechtsunterschiede gibt
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Methode
30 unterschiedliche Werbeplakate wurden je neun männlichen und weiblichen Versuchspersonen im Alter von 20 - 34 Jahren dargeboten.
Nach 3 Sekunden Darbietungszeit pro Plakat mußten die Probanden den Interessantheitsgrad des Gesehenen einschätzen.
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Methode
Zwei Wochen später wurden 30 neue Plakate (‘Ablenker‘) mit den bereits gezeigten 30 Werbeanzeigen in eine zufällige Reihenfolge gebracht.
Die Probanden mußten dann entscheiden, ob sie das Plakat im Rahmen der Untersuchung bereits gesehen haben und welches Geschlecht durch das jeweilige Anzeigenmotiv ihrer Meinung nach angesprochen wird.
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Ergebnisse
Die Datenanalyse ergab eine signifikante Korrelation vonr =0.56 (p < 0.05) zwischen der Wiedererkennungs-leistung der Männer und der von ihnen vorgenommenen Interessantheitseinschätzung der Plakate. Sie erkannten die als gleichgeschlechtlich eingestuften Plakate geringfügig besser.
Eine varianzanalytische Prüfung erbrachte jedoch keine signifikanten Unterschiede in der Wiedererkennungs-leistung zwischen den Geschlechtern in Abhängigkeit vom geschlechtsspezifischen Inhalt der Plakate.
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von Frauen am häufigsten wiedererkannte Werbung
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von Männern am häufigsten wiedererkannte Werbung
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2,00 3,00 4,00
Interessantheitseinschätzung Männer
2,00
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6,00
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Wie
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2,00 3,00 4,00
Interessantheitseinschätzung Frauen
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Wie
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klassifizierter Bildinhalt
weiblichmännlich
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8,0
7,0
6,0
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Männer
Frauen
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Diskussion
Die Frage nach geschlechtsspezifischen Unterschieden bei der Erinnerung an Werbung lässt sich anhand der vorliegenden Untersuchung nicht eindeutig beantworten.
Der geschlechtsspezifische Inhalt der Werbemotive hat keinen Einfluß auf die Wiedererkennung, jedoch erinnern sich Männer eher an Plakate, die sie interessant finden. Eine mögliche Erklärung dafür wäre, daß Männer eher auf ihre ‘ innere Stimme‘ hören, während Frauen eventuell leichter durch externe Reize beeinflußbar sind.
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Diskussion
Einschränkungen in der Interpretation der Ergebnisse können sich durch die Art und Größe Stichprobe (N = 18) ergeben. Die Vergleichbarkeit der männlichen und weiblichen Substichproben wurde nicht kontrolliert.