effektiv kommunikation på tværs af...
TRANSCRIPT
![Page 1: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/1.jpg)
At tale med flere medier Effektiv kommunikation på tværs af medierne
Kjetil Sandvik, lektor i medievidenskab, Københavns Universitet
Faglig koordinator for Masteruddannelsen i Cross-Media Communication
![Page 2: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/2.jpg)
Tværmedial kommunikation
Kunsten er at få medierne (gamle
som nye) til at tale sammen
• Hvert medie har sine specifikke
kvaliteter
• Kontekst: medieudvikling
• Kontekst: deltagerkultur
• Tværmedial kommunikationsstrategier
![Page 3: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/3.jpg)
En meget simple pointe
I tværmedial kommunikation
• spiller medierne sammen i en fælles, koordineret kampagne
• hvor hvert enkelt medie spiller en bestemt rolle og leverer sin del af budskabet
• ud fra de bestemte karakteristika som det pågældende medie har og hvad det er bedst til
Når vi tilrettelægger tværmediale kommuni-kationskampagner er det væsentligt at have fokus på hvordan denne opgave kan løses!
![Page 5: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/5.jpg)
Tryksagens kvaliteter
Et lille indledende eksempel
![Page 6: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/6.jpg)
Tryksagens endeligt?
E-papir
![Page 7: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/7.jpg)
Tryksagens endeligt?
Don’t panic!
E-læser
![Page 8: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/8.jpg)
Skærmbaseret tekst
Sammenlignet med papirbaseret tekst viser
forsøg at det at læse skærmbaseret tekst:
• er langsommere
• giver flere fejl
• er mere trættende
Det trykte medie giver mulighed for oversigt
såvel som fordybelse på en helt anden
måde end eksempelvis de digitale medier,
hvor indholdet er præsenteret på skærm.
![Page 9: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/9.jpg)
Papirmediets kvaliteter
• Det kræver ikke strøm, det kræver ikke
særligt udstyr for at fungere…
• Man have tryksagen tæt på sig.
• Man kan have tryksagen med sig og have
den liggende fremme.
• Tryksagen er nem at orientere sig i og
man skal ikke undervurdere værdien i det
at bladre.
![Page 10: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/10.jpg)
“I want to hold it in my hands”
• Undersøgelse af læsere af det norske kvindemagasin Kvinner og Klær: foretrækker det trykte magasin frem for online-udgaven:
• Det trykte magasins værdier vurderes ud fra deres status som fysiske, æstetiske objekter.
• følelsen af god papirkvalitet, nydelsen ved illustrationer i høj kvalitet, journalistisk dybde: magasiner er noget man gemmer!
![Page 11: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/11.jpg)
• People don't need news-
papers. They need journalism! » Henry Jenkins
• Det handler om indhold – og det handler
om at vælge det rigtige medie til det rigtige
indhold.
![Page 12: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/12.jpg)
Alle er multimedie-
reportere. Målet er at få
mere unikt stof til den
trykte avis og til
webben og mindre
genbrug af stof fra avis
til web
Netavisen bør ikke blive blot en online
kopi af den trykte udgave. Den bør
tilbyde noget andet end papiravisen –
for eksempel hurtige updates, mulighed
for læserdebat og læsergenereret indhold
(blogs) og integration af flere medier
(fx web-tv).
![Page 13: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/13.jpg)
Hvordan kan papir indgå i en effektiv
tværmedial kommunikation
• Smartcodes: streg-
koder, som gør det
muligt ved hjælp af
mobilens kamera at
aktivere et bestemt
indhold, fx et website.
![Page 14: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/19.jpg)
Kontekst: medieudvikling
![Page 20: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/20.jpg)
Dagens medielandskab
To tendenser
• Mediekonvergens: sammensmeltning af
forskellige medier i samme (over)medie • computeren: billede, tekst, lyd, animation i samme
redigerbare og manipulerbare format
• mobiltelefonen: vært for en række medie-tjenester
(telefon, sms, mms, kamera, net, gps…)
• Mediediversitet: sameksistens af flerhed af
forskellige (gamle som nye) medier • stand-alone, samspil (cross-media), remediering
(trans-media)
![Page 21: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/21.jpg)
Dagens medielandskab
Mediestrategier:
• Flermedialitet (multimedia): anvendelse af flere
medier i det samlede medieudtryk (konvergens)
DRs netportal (montage af tekst, billeder,
audio- og video-feeds, podcasts, chats…)
![Page 22: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/23.jpg)
Dagens medielandskab
Mediestrategier:
• Flermedialitet (multimedia): anvendelse af flere
medier i det samlede medieudtryk (konvergens)
DRs netportal (montage af tekst, billeder,
audio- og video-feeds, podcasts, chats…)
• Flermedialitet (trans-media): flerhed af
kommunikation på flere platforme (diversitet)
DRs ”Sommer” som tv-serie og radioteater
![Page 24: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/25.jpg)
Dagens medielandskab
Mediestrategier:
• Flermedialitet (multimedia): anvendelse af flere
medier i det samlede medieudtryk (konvergens)
DRs netportal (montage af tekst, billeder,
audio- og video-feeds, podcasts, chats…)
• Flermedialitet (trans-media): flerhed af
kommunikation på flere platforme (diversitet)
DRs ”Sommer” som tv-serie og radioteater
• Tværmedialitet (cross-media): samlet
(koordineret) kommunikation på flere platforme
(konvergens + diversitet) DRs X-factor
![Page 26: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/27.jpg)
Tværmedial kommunikation
• at kommunikere på flere kanaler og at ’tale med
flere medier’ øger gennemslagskraften, men
kun for så vidt det gøres gennem en nøje
koordineret kampagne
• forståelse for de forskellige mediers særlige
karakteristika og for hvilke implikationer
remediering af det samme kommuni-
kationsbudskab har på form og indhold
• nøje vurdering af hvordan de forskellige medier
skal spille sammen.
![Page 28: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/28.jpg)
Budskab4
Tværmedial kommunikationmodel
Budskab3
Budskab1 Afsender Modtager
Medie 1
Samlet kampagne
(budskab1-4)
Budskab2
Medie 4
Medie 3
Medie 2
![Page 29: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/29.jpg)
Danskernes mediebrug
Overordnet tendens:
• Internettet er blevet et vigtigt omdrejnings-
punkt i danskernes hverdagsliv.
• Nettet erstatter ikke de gamle medier, vi
bruger stadig flere medier i stadig flere
sammenhænge.
• Både TV, Internet og mobiltelefon bruges
dagligt af 85-90% Analyse foretaget af forskningsprojektet
”Offentlighedens nye grænseflader.
Medialisering og medborgerskab”, Aarhus
Universitet/Syddansk Universitet 2009
![Page 30: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/30.jpg)
Danskernes mediebrug
Danskerne har aldrig skrevet så meget til hinanden som i dag.
• Skriftlig kommunikation er blevet social og kontaktskabende.
• Mindst halvdelen af befolkningen deltager regelmæssigt i sociale netværk som Facebook, Myspace og Twitter, der er blevet centrale platforme i dagligdagens sociale kommunikation.
• mediebrugen er interaktiv og deltagelses-baseret
![Page 31: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/31.jpg)
Vi har platforme,
relationer,
budbringere,
teknik
![Page 32: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/32.jpg)
Kontekst: deltagerkultur
![Page 33: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/33.jpg)
Deltagelseskultur
• “Patterns of media consumption have been
profoundly altered by a succession of new
media technologies which enable average
citizens to participate in the archiving,
annotation, appropriation, transformation,
and recirculation of media content. Partici-
patory culture refers to the new style of
consumerism that emerges in this environment.” » Henry Jenkins: Rethinking Media Change: The Aesthetics
of Transition, 2003, s. 286
![Page 34: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/34.jpg)
Participatory media communication
Content Producer User
Media
Control of flow
Production of content
Reconfiguration
(editing/re-designing)
Performance/Feedback Produser Interpretation/use
Produsage
![Page 35: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/35.jpg)
• A networked, participatory environment enables all
participants to be users as well as producers of
information and knowledge - frequently in a hybrid
role of produser where usage is necessarily also
productive.
• Produsers engage not in a traditional form of
content production, but are instead involved in
produsage - the collaborative and continuous
building and extending of existing content in pursuit
of further improvement.
Axel Brun: Blogs, Wikipedia, Second Life, and Beyond:
From Production to Produsage, 2008
![Page 36: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/36.jpg)
Hvordan skal tilgangen være til
(for)brugeren?
Se
Lytte
Læse
Passere
Bruge
Prøve
Opleve
Spille/lege
Passivt
Modtagende
Aktivt
Engageret
Før Nu
![Page 37: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/37.jpg)
Kommunikation 2.0
• Ændringer i medielandskabet og
medieforbruget indebærer traditionelle
medieplatforme (aviser, tv…) taber
gennemslagskraft og det er nødvendigt at
søge mod de nye medieformater med
stigende antal brugere (branded content
distribueret på web, mobiltelefoner,
computerspil, online communities, online
verdener). Kilde: DR Medieforskning:
Medieudviklingen 2006-7
![Page 38: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/38.jpg)
Brandet spiller hovedrollen
![Page 39: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/41.jpg)
Hvad nu hvis
disse tjenester
også blev rek-
lameret for i
selve byrum-
met
![Page 42: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/43.jpg)
Tippe-kjosk
![Page 44: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/44.jpg)
Kommunikation 2.0
• Især unge mediebrugere anvender en
flerhed af medier – og de gør det
simultant: ved at have et flermedialt
medieforbrug får disse mediebrugere
plads til flere timers medieforbrug per dag
en ældre mediebrugere. » Kilde: Institut for Fremtidsforskning/MediaWatch
![Page 45: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/46.jpg)
Kommunikation 2.0
• Vi vil ikke kun tales til (klassisk masse-medial kommunikationsform: én til mange).
• Der er brug for nye kommunikationsmodel-ler, der fokuserer på forskellige former for brugerinvolvering og brugeroplevelser (én-til-én og mange-til-mange kommunika-tion)
– personlige henvendelse: online-tjenester, der tilrettelægger kommunikationen efter den enkelte brugers handlinger
![Page 47: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/50.jpg)
Deltagerbaseret kommunikation
• Vi vil ikke kun tales til (klassisk massemedial kommunikationsform: én til mange).
• Der er brug for nye kommunikationsmodel-ler, der fokuserer på forskellige former for brugerinvolvering og brugeroplevelser (én-til-én og mange-til-mange kommunika-tion) – personlige henvendelse: online-tjenester, der
tilrettelægger kommunikationen efter den enkelte brugers handlinger
– formater, der muliggør dialog (fx weblogs) og brugerdeltagelse (forskellige former for interaktive elementer som medvirker til en unik oplevelse).
![Page 51: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/56.jpg)
Brugerne ønsker at producere selv
![Page 57: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/57.jpg)
Borgerjournalistik
![Page 58: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/58.jpg)
Deltagerbaseret kommunikationsmodel
![Page 59: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/60.jpg)
Tværmedial
kommunikationsstrategi I:
Nikon’s Your Life in 140 Seconds or
Less som case
![Page 61: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/61.jpg)
Your Life in 140 Seconds or
Less
• Kombination af et kampagne-website og
microblogging-sitet Twitter
• Bruger- og deltagelsesfokus
• Community-building
• Netværkskommunikation/viral kommuni-
kationsstrategi
![Page 62: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/62.jpg)
Viral spredning er ikke nyt…
…diller spredes viralt…
…det nye er at vi tror vi kan
styre spredningen
![Page 63: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/63.jpg)
Viral markedsføring
• En elektronisk markedsføringsstrategi, der motiverer modtageren af et budskab til at videresende det til andre.
• Modtagelsen af et budskab og videreførelsen af dette foregår gennem social interaktivitet .
• Viral markedsføring kan eksplicit opfordre nogen til at sende informationer videre.
• Budskabet kan også i sig selv motivere modtageren til at videresende det til andre, og opfordringen bliver derved mere implicit.
![Page 64: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/65.jpg)
Anvendelsesområder
• Branding
• Pre-launch
• Nye målgrupper
![Page 66: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/67.jpg)
Typer af viral markedsføring
• Advertainments • Spil
• Quizzer
• Konkurrencer
• Videoklip, billeder, lydfiler og e-kort
• Infomercials • E-bøger, undersøgelser og råd
• Artikler og nyhedsbreve
• Rabat, gratis gaver og ”køb 2 og få den 3. gratis”
![Page 68: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/68.jpg)
Danæg as: Hønespillet
• Formål: at give de unge i Danmark større viden
om og lyst til at spise flere æg.
• Tamagochi-spil: pas din egen høne og få den til
at lægge æg (advertainment).
• I den periode spillet kørte, var der 266.000
spillere, 10,5 mio. indsamlede æg, 2.022 venner
der dagligt blev tippet, og det samlede
tidsforbrug var 44.337.989 minutter.
• Flermedial kommunikation: website, viral
markdsføring, print-kommunikation (info i
æggebakker.
![Page 69: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/74.jpg)
Website: Upload af videoer
Grading af videoer
Kommentarer, chats…
Community
Twitter: Spredningskanal
fra followers til disses
followers til disses…
Mulighed for hurtige
updates
![Page 75: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/75.jpg)
Viral kommunikationsmodel
![Page 76: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/76.jpg)
Hvor effektiv er viral
markedsføring?
• Nye tal tyder på, at effekten af viral markedsføring, er langt mindre end først antaget.
• I nogle tilfælde er det op til 95 pct. af dem, der modtager en viral kampagne, der ikke sender filmen videre efter endt afspildning.
• Det tyder på, at den virale eller epidemiske effekt er fraværende i mange tilfælde.
• De rigtig effektive og populære kampagner opnår ”kun” at 30 pct. videresender filmen til andre.
![Page 77: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/77.jpg)
Fra masse til niche
• En af forklaringerne på, at den store effekt af viral markedsføring generelt udebliver er, at annoncørerne skal være langt bedre til at målrette budskabet.
• I udgangspunktet er viral markedsføring tænkt som et massemedie, men erfaringer viser, at redskabet snarere skal bruges til meget klart definerede målgrupper.
• Når kampagnen målrettes specifikke grupper, bliver chancen for videresendelse også større.
• Kampagnen bliver selvsegmenterende - man sender videre til folk, man selv vurderer er i målgruppen.
• Dermed får kampagnen langt større værdi: det er i sådanne tilfælde, at viral markedsføring bliver langt mere effektivt end andre strategier.
![Page 78: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/78.jpg)
Den effektive kampagne
• Quicksilver: Dynamite Surfing
• 400.000-500.000 danske eksponeringer
• Målrettet et ungt fil-delende YouTube-
publikum
• Jack-Ass lignende humor
• Leg med fiktion/virkelighed
![Page 79: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/79.jpg)
Integration af virale
elementer i kommunika-
tionsstrategien
Et lille eksempel på hvordan det
kan gøres…
![Page 80: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/81.jpg)
Mulighed for spredning
via YouTube søgemulig-
heder og via deling på fx
Facebook, del.icious,
Twitter…
![Page 82: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/82.jpg)
Tværmedial
kommunikationsstrategi II:
Cross-media produktion: Krøniken,
Anna Pihl, Livvagterne, CSI, X factor
og Harry Potter som case
![Page 83: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/83.jpg)
Mediekredsløbets opdeling
(John Fiske 1987)
• den primære tekst (filmen/tv-serien)
• den sekundære tekst (pr/reklame, baggrundsmateriale, bonusmateriale: omkranser primærteksten)
• den tertiære tekst (modtagerens egne tekster: produceres på baggrund af primær- og sekundærteksten)
• Cross-media produktioner (og de nye mediekredsløb som disse skaber) laver om på dette hierarki
![Page 84: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/84.jpg)
Nye mediekredsløb • Den tværmediale medieproduktion:
• forbinder primær-, sekundær- og tærtiærtekster i én fælles medietekst
• indbygger muligheder for deltagelse
• anvender flere kommunikationsmatricer: • én-til-mange (selve udsendelsen)
• én-til-én (chats)
• mange-til-mange (debatfora, konkurrencer, spil…)
• forsøger at skabe et tilhørsforhold baseret på identifikation OG interaktion
![Page 85: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/85.jpg)
Rich media experiences
• Oplevelser gennem • engagement og identifikation
• deltagelse
• samarbejde
• samskabelse (co-creation)
• To slags rich media experience • Experience + (augmentering af oplevelsen af et
bestemt medie gennem implementering af andre medier i kommunikationsstrukturen, fx et website i forbindelse med en TV-produktion)
• Experience universe (samspil mellem forskellige medier, fx bøger, film og spil)
![Page 86: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/86.jpg)
Krøniken – web som
kontekst • Omfattende website
• Hovedvægt på at fremstille den historiske
kontekst omkring seriens fiktion
• Dokumentariske fakta i tekst, lyd og billede fra
tidsperioden: beriger og uddyber fiktionen som
tidsbillede
• Mulighed for interaktion: quizzer inspireret af
velkendte quizzer fra dansk tv-historie
• Udover TV-serie og website rummer Krøniken
som cross-media produktion brætspil og bøger
![Page 87: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/88.jpg)
![Page 89: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/89.jpg)
![Page 90: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/90.jpg)
![Page 91: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/92.jpg)
Website
Krøniken som cross-media
produktion
Seerne
Website:
quizzer TV-serie Website:
bagom serien
Website: kontekst
Bøger Brætspil
![Page 93: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/93.jpg)
Anna Pihl som medie-
kredsløb
• TV-serie + website + bøger + DVD (TV-serie + baggrundsmateriale)
• Website rummer samme features som Forbrydelsens website
• Men: større mulighed for interaktion: chat, konkurrencer mm.
• Udvidelse af fiktionsunivers: Anna Pihl-blog (øget mulighed for identifikation, jf. Adam Price)
![Page 94: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/95.jpg)
![Page 96: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/96.jpg)
Anna Pihl som cross-media
produktion
Seerne
Website
Annas blog
TV-serien
DVD
Bøger
![Page 97: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/97.jpg)
Livvagternes som ’experience +’
og ’experience universe’
• TV-serie + website + DVD (TV-serie + baggrunds-materiale)
• Website fungerer primært som reservoir for baggrundsmateriale (men mulighed for bruger-engagement er betydelig større end med fx Forbrydelsen) – Bag om serien: om selve produktionen
– Bag om karaktererne: personaledossier
– Mulighed for at gense episoder + billedgalleri fra episoderne
• Website rummer også mulighed for interaktion: diskussionsforum, mulighed for at stemme på favoritkarakter, mulighed for at quizze om PETs arbejdsmetoder
• Online-spil: spil indsatsleder i livvagternes operationer (uafhængigt af serien).
![Page 98: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/99.jpg)
![Page 100: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/100.jpg)
![Page 101: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/101.jpg)
![Page 102: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/103.jpg)
![Page 104: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/104.jpg)
![Page 105: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/105.jpg)
![Page 106: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/106.jpg)
Livvagterne som cross-media
produktion
Seerne
Website
TV-serie
Computer-
spil
![Page 107: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/107.jpg)
CSI’s: på vej mod
oplevelsesuniverset • TV-serie + website + spil + spin-offs (CSI:
NY, CSI: Miami)
• Website: gensyn, baggrund
• Website: interaktion i form af chats og forum
• Website: mulighed for eget opklarings arbejde parallelt med (prime time) udsendelse af ugens episode
• Website: selvstændigt oplevelses-rum
• Stand-alone computerspil (PC + konsol)
![Page 108: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/108.jpg)
![Page 109: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/109.jpg)
CSI (CBS)
![Page 110: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/110.jpg)
![Page 111: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/111.jpg)
![Page 112: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/112.jpg)
![Page 113: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/113.jpg)
![Page 114: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/114.jpg)
CSI som cross-media
produktion
Seerne
Officielt
website
CSI: Experience
website
Spin-offs
TV-serie
Computerspil
DVD
![Page 115: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/115.jpg)
X-factor: TV-produktion som
mediebegivenhed • DR’s X-factor (cross-media i stort format):
udsendelser + web (site, forum, chat…)
+mobiltelefon (sms-afstemning) + live-
begivenheder + omtale i andre andre DR
programmer og i andre medier)
• væsentlig del af den tværmediale
pakke: interaktive (brugerinvolverende)
elementer
![Page 116: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/116.jpg)
Engagement og identifikation:
X-factor som følelsesmaskine
• Udnyttelse af tv’s særlige kvaliteter: Tv-udsendelserne indbyder/manipulerer til følelsesmæssigt engagement hos seerne – Den dramatiske fortælling: udskillelses-løbet
– Anvendelse af klassiske aktanter (bestemt af konceptet, tydeligst i 1. sæson): den gode dommer (Remee) vs den onde dommer (Thomas Blachman)
![Page 117: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/117.jpg)
The good…
…and the tudefjæs
…the bad…
![Page 118: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/118.jpg)
Engagement og identifikation:
X-factor som følelsesmaskine
• Udnyttelse af tv’s særlige kvaliteter: Tv-udsendelserne indbyder/manipulerer til følelsesmæssigt engagement hos seerne – Den dramatiske fortælling: udskillelses-løbet
– Anvendelse af klassiske aktanter (bestemt af konceptet): den gode dommer (Remee) vs den onde dommer (Thomas Blachman)
– Følelsesmæssig identifikation: de personlige, følelsesladede ’føljeton’-historier (’far-datter-forholdet’ mellem Blachman og outsideren Sidsel) etc.
![Page 119: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/119.jpg)
![Page 120: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/120.jpg)
Engagement og identifikation:
X-factor som følelsesmaskine
• Udnyttelse af tv’s særlige kvaliteter: Tv-udsendelserne indbyder/manipulerer til følelsesmæssigt engagement hos seerne – Den dramatiske fortælling: udskillelses-løbet
– Anvendelse af klassiske aktanter (bestemt af konceptet): den gode dommer (Remee) vs den onde dommer (Thomas Blachman)
– Følelsesmæssig identifikation: de personlige, følelsesladede historier (’far-datter-forholdet’ mellem Bachman og outsideren Sidsel) etc.
– Live-programmer: kraftig følelsesmanipulerende billedredigering, produktion af ’magic moments’ (Poul Potts-tricket!) – close ups af følelsesbetonede ansigter, tårer, tårer, tårer!!!
![Page 121: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/121.jpg)
![Page 122: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/122.jpg)
![Page 123: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/123.jpg)
Engagement og identifikation:
X-factor som følelsesmaskine
• Tv-udsendelserne indbyder/manipulerer til følelsesmæssigt engagement hos seerne – Den dramatiske fortælling: udskillelses-løbet
– Anvendelse af klassiske aktanter (bestemt af konceptet): den gode dommer (Remee) vs den onde dommer (Thomas Blachman)
– Følelsesmæssig identifikation: de personlige, følelsesladede historier (’far-datter-forholdet’ mellem Bachman og outsideren Sidsel) etc.
– Live-programmer: kraftig følelsesmanipulerende billedredigering, produktion af ’magic moments’ – close ups af følelsesbetonede ansigter, tårer, tårer, tårer!!!
– Website: Stigende mængde baggrundsmateriale om deltagerne, deltagernes egne reaktioner (’skriftestolen’): udvider mulighederne for indlevelse og identifikation og kombineres med mulighed for deltagelse (gæstebøger, diskussionsforum, chat…)
![Page 124: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/124.jpg)
![Page 125: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/125.jpg)
![Page 126: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/126.jpg)
![Page 127: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/127.jpg)
X-factor som tværmedial
mediebegivenhed
Seerne
Website
Nyhedsbrev
Mobil
TV-show
DR blogs
Andre mediers
omtale
X-factor live-
koncert på
Rådhuspladsen
Aftenshowet
Andre DR-
programmer
+ Aftenshowets samt øvrige
programmers website Røde pile = interaktivitet
Skriftestol
Kan ikke kontrolleres (fuldt)
![Page 128: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/128.jpg)
![Page 129: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/129.jpg)
![Page 130: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/130.jpg)
![Page 131: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/131.jpg)
X-factor er mere end blot
et tv-program • Som mediebegivenhed sprænger X-factor
sine grænser som enestående tv-program
transmitteret til seerne
• Som mediebegivenhed indebærer X-factor
ikke blot en tv-oplevelse, men deltagelse i et
kollektivt forløb, hvor seerne kan involvere
sig, deltage og have indflydelse på flere
niveauer og hvor de forskellige medier
spiller bestemte – og koordinerede – roller i
forhold til deres respektive styrker.
![Page 132: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/132.jpg)
Cross-media produktion
Opsummerende:
Program
Medieomtale Seer-debat
Tværmedial
produktion
Kampagne
Synlighed Brugerdeltagelse
![Page 133: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/133.jpg)
Experience universe:
Harry Potter
![Page 134: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/134.jpg)
Den tværmedial struktur
• Cross-media fortællingen om Harry Potter bliver ikke fortalt gennem et enkelt medie som de øvrige medier forholder sig til på en hierarkisk måde.
• Nok begynder det hele med J.K. Rowlings romander, men filmen som er baseret på bøgerne kan ses uafhængigt af dem.
• Og spillen som (primært) er baseret på filmene, kan også opleves ganske uafhængigt..
• Som sådan består den cross-media struktur, som Harry Potter som et ‘experience universe’ udgør, af 7 bøger, 7 film og 7 spil i tre forbundne serier, hvor hvert afsnit beskæftiger sig med det samme narrativ på tværs af tre medier: et år i Harry Potters liv på troldmandsskolen Hogwarts.
![Page 135: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/135.jpg)
Oplevelsesuniverset
• Mulighederne for engagement og
deltagelse sikres ved at der er websites
forbundet til hver bog/film/spil.
• Og oplevelsen bliver yderligere beriget
gennem tilstedeværelse af (J.K. Rowlings
egen Potter-site, forskellige fansites etc.),
bøger og spil som relaterer sig til hele
Harry Potter-universet på tværs af den 7-
årige episodiske plot-strukture.
![Page 136: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/136.jpg)
![Page 137: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/137.jpg)
![Page 138: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/138.jpg)
![Page 139: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/139.jpg)
![Page 140: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/140.jpg)
![Page 141: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/141.jpg)
![Page 142: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/142.jpg)
![Page 143: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/143.jpg)
![Page 144: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/144.jpg)
![Page 145: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/145.jpg)
![Page 146: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/146.jpg)
Bruger
Harry Potter
og
dødsrega-
lierne (bog)
Harry Potter
og
dødsrega-
lierne (film)
Harry Potter
og
dødsrega-
lierne (spil)
Website Website Website
JK
Rowlings
officielle
website
Fansites, fx
Harry Potter Fan
Zone eller Potter-
venne-grupper
på Arto
Computerspil
med udgangs-
punkt i hele uni-
verset, fx LEGO
Harry Potter
Years 1-4
Hele Harry Potter-universet
Bogserie Spilserie Filmserie
Bøger med
udgangspunkt
i hele univers-
et, fx Quid-
ditch gennem
tiderne
![Page 147: Effektiv kommunikation på tværs af mediernestatic-curis.ku.dk/portal/files/40274200/at_tale_med_flere_medier.pdf · trykte avis og til webben og mindre genbrug af stof fra avis](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050520/5fa3f0e27e5b1f5b10256270/html5/thumbnails/147.jpg)
Opsummerende
• Som cross-media produktion skaber Harry
Potter ikke kun en augmenteret oplevelse
af et bestemt medie.
• Den skaber et oplevelsesunivers i hvilket
brugeren tilbydes en rich media
experience gennem ord, levende billeder
og interaktiv handling.