COMO UTILIZAR O MARKETING DE CONTEDO PARA

ATRAIR E RETER TALENTOS

SUMRIO

Introduo ................................................................................................................................................................................ 4

O novo panorama do mercado de recrutamento ......................................................................................................... 6

Gerao Y - Uma nova maneira de encontrar vagas ..................................................................................................... 9

Mudando a maneira de atrair talentos ............................................................................................................................ 11

Humanizando as marcas .................................................................................................................................................... 14

Nem s atrao, mas tambm desenvolvimento de talentos e reteno ............................................................. 17

Estratgia e contedo de qualidade ................................................................................................................................ 20

Alinhando Marketing e Recursos Humanos ................................................................................................................... 22

Passo a passo: Como colocar isso na prtica? .............................................................................................................. 24

Concluso ............................................................................................................................................................................... 30

Sobre a Catho Empresas ..................................................................................................................................................... 31

Sobre a Rock Content .......................................................................................................................................................... 32

4INTRODUO

At alguns anos atrs, para conseguir alcanar os candidatos certos para sua empresa, era necessrio promover sua vaga em um site de recursos humanos e apenas criar uma descrio atraente para sua vaga. Estes fatores continuam importantes, mas a tecnologia evoluiu e os recrutadores precisam se antenar as novas tendncias para conseguir chegar aos candidatos nos meios digitais. Com estas mudanas, os recrutadores que no se adaptarem ao novo contexto, correm o risco de ficarem para trs.

De tempos em tempos, um novo conceito cai no gosto do mercado e se torna senso comum entre profissionais preocupados em seguir as tendncias e aprimorar cada dia mais seus negcios. Foi exatamente o que aconteceu com o termo marketing de contedo.

Originalmente desenvolvido para atrair, converter e reter clientes, o conceito logo se aprimorou e foi adaptado para diferentes contextos. Hoje, muitas empresas esto vendo na gerao de contedo relevante uma grande estratgia para conquistar novos talentos e assim evoluir sua equipe.

INTRODUO

6O NOVO PANORAMA DO MERCADO DE RECRUTAMENTO

Uma das razes para esse novo uso do conceito de marketing de contedo justamente facilitar a busca, cada dia mais difcil, por talentos no mercado de trabalho. Um dos principais fatores a sada dos baby boomers do mercado de trabalho. Ao se aposentarem, os profissionais dessa gerao esto deixando para

trs vagas que os novos funcionrios ainda no esto preparados para preencher.

Segundo pesquisa realizada pela Catho - Fipe em janeiro de 2015, a comparao dos salrios mdios de admisso e de desligamento mostram um panorama nico. Em grande parte das situaes as empresas encontram dificuldades para contratar novos funcionrios, mas tambm deixa claro que existe uma grande mudana nos salrios com os jovens que ocupam os cargos. Muitos deles recebem valores inferiores aos que ocupavam as vagas anteriormente.

O novo panorama do mercado de recrutamento

7O NOVO PANORAMA DO MERCADO DE RECRUTAMENTO

Com uma fora de trabalho cada dia mais enxuta, os recrutadores esto buscando novas alternativas para identificar e reter os talentos que surgem - especialmente os mais jovens, conhecidos como a Gerao Y.

Salrio mdio de admisso - dezembro|2014

Total R$1.181

R$2.148Indstria extrativa mineral

R$2.148Administrao Pblica

R$1.409Servios Industriais de Utilidade Pblica

R$1.347Construo Civil

R$1.302Indstria de transformao

R$1.208Servios

R$1.048Comrcio

R$1.005Agropecuria, ind. extrativa vegetal, caa e pesca

Y

9GERAO Y - UMA NOVA MANEIRA DE ENCONTRAR VAGAS

Diferente de seus pais e avs, os jovens da Gerao Y

no esto em busca apenas de estabilidade financeira e

crescimento linear dentro das profisses que escolheram.

E isso se transforma em um desafio ainda maior para

os recrutadores atuais. Alm disso, eles so nativos digitais e j no procuram por vagas da mesma maneira que a gerao anterior. Segundo a pesquisa Multi Generation Job Search do grupo Millenial Branding, a principal diferena da busca por vagas pela gerao do

Google, Twitter e Facebook que eles esto muito mais

propensos a usar a internet e as redes sociais na busca de vagas. 24% dos membros da Gerao Y buscam pelos perfis e interagem com as empresas no processo

de recrutamento atravs das redes sociais. E nesse

momento que o marketing de contedo aparece como

ferramenta estratgica do departamento de Recursos Humanos para alcanar esse resultado.

GERAO Y - UMA NOVA MANEIRA DE ENCONTRAR VAGAS

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MUDANDO A MANEIRA DE ATRAIR TALENTOS

Bruno Ghisi, diretor de tecnologia da Resultados Digitais, um case de sucesso do uso de marketing de contedo para recrutamento de talentos. A Resultados Digitais publicou recentemente sua cultura corporativa na internet e teve um timo feedback da comunidade de profissionais de marketing e tecnologia. Alm disso, a empresa mantm um blog sobre tecnologia focado em atrair talento tcnico para a empresa. O nome do blog j diz muito sobre a cultura da empresa: Ship It! (Do ingls, Entregue!). Segundo Bruno, os candidatos que chegam pelo blog tendem a ser muito mais alinhados com a cultura, viso e valores da RD.

uma tendncia forte que as empresas que investem no contedo focado na atrao de talentos, tendem a falar sobre a cultura empresarial, seus valores fundamentais e as opinies gerais sobre a forma como uma empresa e equipe devem operar. Quando a empresa passa a incluir alguns destes artigos e materiais nas descries de vagas e em seus sites de recrutamento, surge, em geral um grande aumento na qualidade dos candidatos.

Alm disso, as pessoas que no concordam com os valores ou comportamentos da empresa j se auto excluem do processo seletivo. Alm disso, os candidatos interessados nos artigos, tendem a avaliar o material, ler o contedo e assim chegar mais preparados nas entrevistas de emprego. Essas pessoas j conheciam a fundo a empresa, quais servios ou produtos vendiam, quais seus valores e clima corporativo etc.

MUDANDO A MANEIRA DE ATRAIR TALENTOS

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HUMANIZANDO AS MARCAS

HUMANIZANDO AS MARCAS

Atrair os candidatos certos j mostrou ser uma estratgia vencedora para as empresas que querem atrair e reter os melhores talentos. Seguindo essa mesma lgica, o marketing de contedo tambm se firmou como ferramenta to importante para o departamento de marketing como para o Recursos Humanos. Isso acontece porque, ao associar a sua empresa a contedos estratgicos e de alta qualidade, voc agrega valor sua marca e a humaniza, aumentando a empatia e identificao dos candidatos certos para cada cargo. A Samba Tech, que recentemente foi escolhida como uma das melhores empresas para se trabalhar tambm tem um blog corporativo muito interessante e com frequncia produz contedo em vdeo com a sua equipe.

Atrair talentos que compartilham dos valores da sua empresa, fortalece instantaneamente sua equipe e seus relacionamentos com seus clientes, aumentando os resultados e fortalecendo ainda mais a marca.

Com nosso blog, atramos cada dia mais grandes talentos interessados em fazer parte do nosso time. O blog traz somente efeitos positivos para a empresa, afirma Pedro Filizzola, CMO da Samba Tech.

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NEM S ATRAO, MAS TAMBM DESENVOLVIMENTO DE TALENTOS E RETENO

NEM S ATRAO, MAS TAMBM DESENVOLVIMENTO DE TALENTOS E RETENO

J a Rock Content, uma empresa de marketing de contedo, utiliza o contedo do seu blog para educar potenciais candidatos, treinar novas contrataes e reter seu arsenal de talentos, investindo na produo de contedo educacional e se posicionando como referncia em seu setor de atuao. Segundo Nira Goldstein, diretora da RH da Rock Content, o contedo do blog essencial para educar e treinar candidatos quando eles chegam empresa. Os candidatos que chegam pelo blog, tem 3 vezes mais chances de serem contratados que os candidatos que vem diretamente de um mural de vagas na internet. O blog tem o papel de educar.

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ESTRATGIA E CONTEDO DE QUALIDADE

ESTRATGIA E CONTEDO DE QUALIDADE

A essa altura, voc j sabe da deve ter se convencido da importncia de usar o marketing de contedo como estratgia para atrair e reter os talentos que importam para sua empresa, portanto, qual o prximo passo?

A primeira resposta saber que 70% das pessoas que procuram emprego comeam a sua procura pelo Google. Portanto, uma empresa que no aparece nos resultados de busca, seja atravs de portais de vagas (como o da Catho) sites, blogs ou redes sociais, uma empresa no existe para esses candidatos.

Portanto, se mostrar ao mundo da forma como voc deseja ser visto o primeiro passo - e escolher com cautela quais as ferramentas digitais que sero usadas para isso essencial. Por isso, nesse momento, vlido considerar contar com a ajuda de profissionais que vo saber te orientar sobre as melhores plataformas disponveis no mercado e quais melhor serviro ao seu propsito, alm de indicar os formatos mais efetivos para expor os contedos que voc quer compartilhar.

Mas, alm da quantidade de presena, fundamental cuidar para que a qualidade seja compatvel com a imagem que voc deseja passar. Para afinar essas questes, indispensvel um trabalho contnuo e alinhado entre os departamentos, especialmente os de marketing e RH.

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ALINHANDO MARKETING E RECURSOS HUMANOS

ALINHANDO MARKETING E RECURSOS HUMANOS

Para que a empresa tenha sucesso em uma estratgia de contedo, crucial que o departamento de RH envolva mais pessoas da equipe para viabilizar um processo. Pedir a ajuda do marketing geralmente uma boa ideia. O departamento de marketing pode ajudar na criao de contedo, setup de um blog corporativo e design atraente do site focado em trazer mais candidatos para as vagas. Alm disso, um toque de marketing nas descries de cada vaga tambm no caem mal, no mesmo.

Para este alinhamento importante que o departamento de RH repasse com muita clareza para o time de marketing o perfil de profissional que ele quer atrair, os valores e a

cultura da empresa.

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PASSO A PASSO: COMO COLOCAR ISSO NA PRTICA?

PASSO A PASSO: COMO COLOCAR ISSO NA PRTICA?

Agora que voc j sabe porque utilizar o marketing de contedo para reter e atrair novos talentos, vamos te ajudar a colocar essas ideias em prtica. Seguindo os passos abaixo, voc conseguir envolver os melhores funcionrios, que compartilham das mesmas paixes, vises e objetivos que a sua marca, alm de fazer com que os profissionais que j compartilham desses ideias com voc continuem

se dedicando a evoluir junto com a empresa.

1 Defina seus objetivos

Antes de mais nada, fundamental fazer a lio de casa. E isso significa definir, junto com suas equipes de marketing e RH, quais os

principais objetivos a curto, mdio e longo prazo, qual a imagem que vocs desejam passar, e como vocs iro medir esse desempenho. Para isso, colete todos os dados e avalie a situao da empresa antes do recrutamento e aps as contrataes. Depois, compare os dados e veja onde vocs acertaram e onde possvel melhorar.

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PASSO A PASSO: COMO COLOCAR ISSO NA PRTICA?

2 Saiba detalhadamente quem voc quer atingir

Antes de sair disparando sua campanha de recrutamento aos quatro ventos, saiba nos mnimos detalhes quem essa pessoa que voc pretende atingir. Com o que ela se preocupa, quais os seus hbitos, interesses, como tornar a sua vida melhor e mais fcil? Tudo isso ir te ajudar a definir melhor a sua estratgia e campanha de recrutamento, alm de guiar qual o tipo de contudo, formato e tom de voz mais indicado para que voc consiga atingir seus objetivos.

3 Saiba exatamente onde voc vai estar

Escolher os canais onde voc vai atuar com sua base de talentos, extremamente importante. Escolha seus canais e use-os da melhor forma possvel para garantir que os potenciais talentos acompanhem sua empresa. Algumas dicas de canais:

Blog corporativo;

Redes Sociais (LinkedIn, Twitter e Facebook lideram aqui);

E-mail marketing: Ideal para se relacionar com talentos potenciais;

Uma plataforma de gesto de recrutamento.

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PASSO A PASSO: COMO COLOCAR ISSO NA PRTICA?

4 Crie contedos relevantes

Usar o marketing de contedo para recrutar talentos que se identificam e apiam os valores da sua marca s funciona se as pessoas lerem/assistirem/ouvirem o que voc publicar. Por isso, garanta que todo o contedo produzido e publicado pela sua empresa seja relevante, notvel e de alta qualidade.

Seja em um blog, redes sociais, vdeo, e-book, podcast ou qualquer outra plataforma, o que ir te diferenciar de outros fornecedores de contedo (que so incontveis, hoje em dia) o que voc tem a dizer e como isso reflete os valores e a cultura corporativa da sua empresa. Portanto, d uma ateno especial a essa etapa e garanta que seu contedo servir para que o consumir final seja informado, inspirado ou deseje fazer parte daquela empresa. Ah, e nada de contedo excessivamente promocional. Isso afastar os leitores e, consequentemente, os possveis candidatos.

5 Tenha um call to action

Depois de compartilhar as informaes, insights e servios relevantes para seu pblico-alvo, oferea uma chamada para ao imediatamente aps a leitura. Isso significa que, ao final do seu contedo, existir

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PASSO A PASSO: COMO COLOCAR ISSO NA PRTICA?

uma orientao clara de qual ser o prximo passo que ele dever tomar. Direcione estes leitores para sua plataforma de gesto de recrutamento. Uma boa dica conhecer a plataforma online da Catho Empresas. Com ela, voc tem a oportunidade de divulgar suas vagas de forma ilimitada e encontrar o candidato perfeito para a sua empresa em uma base com mais de 7 milhes de currculos de diversas reas, anunciados em mais de 4 mil cidades de todo o Brasil.

6 Se relacione com sua base de talentos potenciais

Nunca se sabe quando sua empresa ir precisar de um novo talento para suprir um cargo vago. Por isso, abuse do e-mail marketing para manter um relacionamento constante com a sua base de talentos potenciais.

7 Mea e otimize a sua estratgia

Periodicamente, compare os dados mais recentes com as primeiras informaes coletadas e avalie o desempenho da sua estratgia de marketing de contedo. Veja se os contedos produzidos esto atingindo o pblico-alvo desejado e da forma esperada, se o numero de candidatos qualificado atingiu os nveis

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PASSO A PASSO: COMO COLOCAR ISSO NA PRTICA?

planejados, se os calls to action esto dando os resultados pretendidos e se os funcionrios contratados a partir dessa iniciativa esto cumprindo com o esperado. Depois, veja de que forma possvel aprimorar as estratgias e melhorar ainda mais as ferramentas.

8 Utilize uma plataforma de recrutamento

A ferramenta desenvolvida pela Catho uma tima maneira de encontrar o profissional ideal para sua vaga. Seja para buscar um currculo voltado para uma determinada rea ou publicar um uma oportunidade de trabalho de forma gratuita e ilimitada para que os possam se candidatar. Na plataforma voc tem a oportunidade de maximizar as possibilidade de encontrar bons profissionais com esforo reduzido.

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CONCLUSO

Seguindo essas orientaes e mantendo uma estratgia bem planejada, atualizaes peridicas e pacincia para acompanhar de perto os resultados, certamente voc ver como a sua empresa deixar de ser apenas um firma para se transformar em uma marca com personalidade e capaz de atrair os talentos certos para cada vaga. Lembre-se que esses profissionais esto interessados no apenas na segurana de um emprego, mas tambm em fazer parte de um projeto que os desafia, que tem um propsito com o qual eles se identificam e que ser um

ambiente onde eles se sentem a vontade para exercer as sua criatividade e explorar seus potenciais. Essa, certamente, uma das maiores motivaes que um empresrio busca em um candidato, que vestir a camisa da empresa como ningum.

CONCLUSO

A Catho Empresas uma diviso da Catho voltada a ferramentas de recrutamento e gesto de talentos. Com ela, voc tem a oportunidade de divulgar suas vagas de forma ilimitada e encontrar o candidato perfeito para a sua empresa em uma base com mais de 7 milhes de currculos de diversas reas, anunciados em mais de 4 mil cidades de todo o Brasil. Nossas solues so indispensveis para que voc encontre o profissional perfeito, acesse: catho.com.br/empresas

SOBRE A CATHO EMPRESAS

A Rock Content lder em marketing de contedo no Brasil. Ajudamos centenas de empresas a atingirem seus objetivos de marketing. Converse com um de nossos consultores e descubra o que a Rock Content pode fazer pelo seu negcio. Conhea tambm o nosso blog de marketing de contedo.

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