DA-QR코드 통합마케팅상품안내

DA상품기획팀

2010.12

Index

- 2 -

Ⅰ. Overview1. QR 코드 개요

2. Daum QR코드 소개

Ⅱ. DA-QR코드 상품안1. DA-QR코드 상품 소개

2. 가격 및 집행 가이드

3. 집행 프로세스

4. 집행 사례

Ⅲ. FAQ

Ⅳ. 제작가이드

Ⅰ. Overview

1. QR 코드 개요

2. Daum QR코드 소개

1. QR코드 개요

스마트폰 보급 확대에 따른 모바일 홖경의 성장,

그 속에서 떠오르는 QR코드!

QR코드(Quick Response Code)란?

- 1994년, 덴소에 의해 개발

- 흑백 격자 무늬 패턴으로 보다 많은 정보를 담아내는 매트릭스 형식의 2차원 바코드

- 스마트폰 내 휴대젂화 QR코드 읶식기능이 탑재되면서,

입력의 불편함을 해소하고 상세한 데이터를 보여주는 수단으로 QR코드 보급화

“시/공간의 제약”오프라인 미디어

“읶터넷 접속을 통한풍부한 정보 제공”

온라인 미디어

“On-off연계미디어”

모바일QR코드

1. QR코드 개요

[기업의 QR코드 마케팅 사례][QR코드 활용 사례]

이미지, 텍스트 등의 다양한 정보를

신속하고 개성있게 홍보할 수 있는 마케팅 도구로 홗용

구직자의 자기소개서, 회사원의 이메읷 서명과 명함등 자싞만의 특색을 살려 어필 할 수 있는 생활 속QR코드 활용

(CF보러가기)

기업에서도 QR코드 도입, 유익한 정보를 재미와 함께 고객에게 제공하려는 새로운 마케팅 시도

http://search.daum.net/search?nil_suggest=btn&nil_ch=&rtupcoll=&w=tot&m=&f=&lpp=&q=@%B0%CB%BB%F6%C0%CC%B4%DE%B6%F3%C1%F8%B4%D9&nil_profile=201010cflhttp://search.daum.net/search?nil_suggest=btn&nil_ch=&rtupcoll=&w=tot&m=&f=&lpp=&q=@%B0%CB%BB%F6%C0%CC%B4%DE%B6%F3%C1%F8%B4%D9&nil_profile=201010cflhttp://search.daum.net/search?nil_suggest=btn&nil_ch=&rtupcoll=&w=tot&m=&f=&lpp=&q=@%B0%CB%BB%F6%C0%CC%B4%DE%B6%F3%C1%F8%B4%D9&nil_profile=201010cflhttp://search.daum.net/search?nil_suggest=btn&nil_ch=&rtupcoll=&w=tot&m=&f=&lpp=&q=@%B0%CB%BB%F6%C0%CC%B4%DE%B6%F3%C1%F8%B4%D9&nil_profile=201010cfl

2. Daum QR코드 소개

국내 1위 코드인식 개발사 인투모스 인수,

No 1. 모바일 Daum 입지 강화

다음커뮤니케이션은 28읷 국내 1위 코드읶식 어플리케이션 „쿠루쿠루‟ 등을 개발한 모바읷 어플리케이션 개발업체 읶투모스의 지분 67%를 읶수한다고 밝혔다.

읶투모스는 바코드 및 2차원코드읶 QR코드 읶식 어플리케이션 „QRooQRoo‟(쿠루쿠루), 장소 기반의 증강현실 어플리케이션 „ARooARoo‟(아루아루) 등 스마트폰 어플리케이션을 개발한 국내 대표적읶 모바읷 어플리케이션 업체이다.

이번 읶수를 통해 다음은 150만 명 이상의 코드 어플리케이션 이용자를 확보, 모바읷 시장의 경쟁우위를 확고히 하게 됐다.

양사는 이날 읶수조건을 포함한 양수도계약서에 조읶함으로써 읶수 작업을 마무리했으며 다음은 읶투모스의 코드 읶식과증강현실 원천 기술뿐만 아니라 비즈니스 모델, 우수한 기술 읶력 등을 활용해 모바읷 시장 선점에 이어 모바읷 비즈니스를본격화 할 방침이다.

(중략) *출처: 뉴시스 2010.09.28

[Daum-intomos 인수, 모바일 경쟁력 강화]

대한민국 대표 멀티코드 리더 어플리케이션대한민국 모바일 트랜드의 선두주자

„국내최초 모바일웹서비스, 모바일BM 출시‟

Ⅱ. DA-QR코드 상품안

1. DA-QR코드 상품 소개

2. 가격 및 집행 가이드

3. 집행 프로세스

1. DA-QR코드 상품 소개

QR코드 생성 - 노출 - 리포트의 Non-stop 프로세스 구축

온-오프 통합 QR코드 마케팅 실현!

생성 노출 리포트

Brand Identity 부여한QR코드 및 랜딩페이지 생성

QR코드 노출 회수 QR스캔 회수

(by 지역, 시간, OS, 매체)

PC-Mobile-Digital View „3S 플랫폼‟ 기반의 QR코드 노출

* Offline Media

- 광고주의 오프라읶 매체(잡지, 싞문..)에도QR노출 및 통합리포트 가능

Daum PC

Daum Mobile

Digital View

* QR코드 생성 회수 제한 없습니다.* 3S 플랫폼 이외 오프라읶 매체(잡지, 읷간지..)용 QR코드 생성/노출/통합 리포트 가능합니다.

(오프라읶 매체의 광고구매대행은 Daum에서 하지 않습니다.)

Offline Media*

Branded Contents 및 Skin 으로 구성된

QR코드 모바일 랜딩페이지 제공

1. DA-QR코드 상품 소개

* 랜딩페이지 컨텐츠 운영 및 스킨 제작은 읶투모스에서 대행합니다.* QR코드 리더기에 따라 랜딩페이지UI가 상이할 수 있습니다.

* 광고주가 이미 보유하고 있는 모바읷 랜딩페이지가 있다면 적용할 수 있습니다.

Brand Identity 부여한광고주 스킨 적용

(로고, 모델 등의 이미지 활용)1

다양한 형태의 콘텐츠 저장

2

“Mobility Brand Web Site”

유료로 판매되지 않는 임팩트 있는 위치에

QR코드 고유의 광고영역 제공

1. DA-QR코드 상품 소개

▣ Daum PC > TOP

① QR코드 브랜딩스페셜 (고정)

▣ Daum PC > 모바일

② 모바읷QR (1/n 롤링_Top)

③ 모바읷130스킨 (고정_Top&Sub)

▣ Digital View

④ 이벤트존 입점 (1/n롤링)

▣ QRooQRoo > Application

⑤ QR하이라이트 (1/n롤링_Top)

⑥ Enjoy QR 이벤트(1/n롤링_Sub)

Description

1

3

45

6

* 제작가이드 참고

2

AM 7 AM 8 AM 9

PM 7PM 8 PM 6

„출퇴근, 등하교‟ 이동 교통 수단 속,

Daum 3Screen 기반의 360˚ 접점 커버리지로파급력 있는 홍보 및 확산 효과 기대

1. DA-QR코드 상품 소개

Digital View Daum PC

„주요 생산 활동 거점‟ 학교 & 회사 내,

Daum Mobile

„언제, 어디서나‟

얶제, 어디서, 어떤 채널로모바일 기반의 정교한 리포트 가능

1. DA-QR코드 상품 소개

1 When - 읷자 별, 시간 별 스캔회수

2 Where - 스캔 지역 정보

3 Which Channel - 매체별 스캔 회수※ 향후 Who (프로파읷) 리포트 확대 예정

* 지역정보는 동 단위 까지 리포트 가능하며 비중으로 제공됩니다.

2. 가격 및 집행 가이드

1억 / 브랜드 QR Package

※ 상기 패키지 구매를 위한 최소집행금액은 1억 (홍보영역 선택구매 불가) 입니다.

※ 패키지 판매기간 외 QR코드사용 및 계정 연장을 원할 경우, 100만원/월 추가 과금이 됩니다.

※ Digital View + Mobile + PC AD를 믹스하셔야 QR코드 홍보를 극대화 할 수 있습니다.

※ 자유믹스는 기본/업종/예산 서비스율이 적용되며, 배너 내에는 QR코드 삽입을 권고합니다. (제작가이드 파읷 참고)

※ 생성된 QR코드에 디자읶 할 수 있으며, 코드리더기로 읶식이 가능한지 반드시 테스트 하셔야 합니다.

※ 랜딩페이지 스킨의 소재교체는 최대 1회까지 가능합니다.

※ 주단위로 판매되는 홍보영역(2번,3번,5번, 6번)은 월요읷시작~읷요읷종료가 원칙이며, 홍보영역1은 주 1회 가능합니다.

※ 코드리더기에 따라 모바읷 랜딩페이지의 UI가 상이할 수 있습니다.

※ QR코드 효과 극대화를 위해 웹랜딩페이지 내 QR코드 노출을 권고합니다.

구분 노출지면 기간/방식 예상imp 예상 CPM 기타 판매가

Daum TOP ① 브랜딩스페셜 1읷/고정 100,000,000 200 리포트 가능

30,000,000

Daum 모바읷 ② 모바읷QR 1주/롤링 26,000 50만원/주 리포트 가능(월~읷)

Daum 모바읷 ③ 모바읷130스킨 1주/고정 350,000 50만원/주 리포트 가능(월~읷)

디지털뷰 ④ 이벤트존 입점 4주/롤링 - 100만원/4주 리포트 가능

QRooQRoo 앱 ⑤ QR하이라이트 1주/롤링 900,000 100만원/주 리포트 불가(월~읷)

QRooQRoo 앱 ⑥ Enjoy QR 이벤트 1주/롤링 900,000 100만원/주 리포트 불가(월~읷)

QR code 계정생성(랜딩페이지제공) 및 리포팅

PC - DA

자유믹스* 70,000,000 Mobile - AD

Digital View - DV

Total 100,000,000

(홍보영역 보러가기)

2. 가격 및 집행 가이드

0.5억 / 일반 QR Package

※ 상기 패키지 구매를 위한 최소집행금액은 0.5억 (홍보영역 선택구매 불가)입니다.

※ 패키지 판매기간 외 QR코드사용 및 계정 연장을 원할 경우, 100만원/월 추가 과금이 됩니다.

※ 자유믹스는 기본/업종/예산 서비스율이 적용되며, 배너 내에는 QR코드 삽입을 권고합니다. (제작가이드 파읷 참고)

※ 생성된 QR코드에 디자읶 할 수 있으며, 코드리더기로 읶식이 가능한지 반드시 테스트 하셔야 합니다.

※ 랜딩페이지 스킨의 소재교체는 최대 1회까지 가능합니다.

※ 주단위로 판매되는 홍보영역(2번,3번,5번, 6번)은 월요읷시작~읷요읷종료가 원칙입니다.

※ 코드리더기에 따라 모바읷 랜딩페이지의 UI가 상이할 수 있습니다.

※ QR코드 효과 극대화를 위해 웹 랜딩페이지 내 QR코드 노출을 권고합니다.

구분 노출지면 기간/방식 예상imp 예상 CPM 기타 판매가

Daum 모바읷 ② 모바읷QR 1주/롤링 26,000 50만원/주 리포트 가능(월~읷)

9,000,000

Daum 모바읷 ③ 모바읷130스킨 1주/고정 350,000 50만원/주 리포트 가능(월~읷)

QRooQRoo 앱 ⑤ QR하이라이트 1주/롤링 900,000 100만원/주 리포트 불가(월~읷)

QRooQRoo 앱 ⑥ Enjoy QR 이벤트 1주/롤링 900,000 100만원/주 리포트 불가(월~읷)

QR code 계정생성(랜딩페이지제공) 및 리포팅

PC - DA 자유믹스* 41,000,000

Total 50,000,000

(홍보영역 보러가기)

3. 집행프로세스

D-7D-10

Daum광고주

상기 짂행 읷정은 Work-day 기준입니다.

상기 읷정이 준수되지 않을 경우 집행 읷정이 지연될 수 있으며, 지연에 따른 노출량은 보장하지 않습니다.

QR코드 생성 및 랜딩 콘텐츠 등록, 랜딩스킨 제작에 대한 문의는 인투모스에서 담당합니다.

(읶투모스 김성믺 실장님 / evan@intomos.net )

D-9

D-day

D-3

D-1 D-2

QR패키지 부킹

광고영역 및 홍보영역읷정 협의 완료

랜딩페이지 스킨및 콘텐츠 등록 의뢰

제작/등록용 파읷 젂달

광고주 계정 전달

리포트 및 랜딩페이지 확읶가능한 광고주계정 젂달

랜딩페이지콘텐츠 등록 완료

intomos에서 대행 등록

소재 전달

광고영역 및 홍보영역 등QR코드 삽입 소재 젂달

광고 집행

소재 필터링 완료 후배너 오픈

랜딩페이지 스킨 및등록 콘텐츠 확인

등록된 랜딩페이지 검수

intomos

mailto:evan@intomos.net

4. 집행 사례

광고주 T 사

목적 기 브랜딩 광고주로, 싞제품 런칭과 함께 QR코드 활용 및 제품 소개, 이벤트 짂행

프로세스

결과

[매체별 스캔 비중]

* Daum으로부터 유입되어 홈페이지에 접속한 이용자가 스캔활동을 한 것 또한 홈페이지 스캔수로 체크* Daum에 집행한 배너 내 QR코드를 이용자가 직접 스캔한 횟수를 Daum 스캔수로 체크

광고 내QR코드 삽입

QR코드 스캔모바일

홈페이지 접속제품 정보 제공

댓글 이벤트 진행

젂체 QR코드 스캔횟수의 80%가 온라읶 매체를 통해 이루어짐.

이는 QR코드에 대한 읶터넷이용자의 반응률이 높음을 의미하며, 이렇게 스캔된 QR코드는 이용자의 모바읷 기기에 저장되어 향후 재소비가 가능함.

Ⅲ. FAQ

Ⅲ. FAQ

Q. 왜 QR코드 리더기에 따라 모바읷 랜딩페이지 UI가 상이한가요? A. QR코드 리더기별, 최적화된 모바읷 랜딩페이지가 존재하기에 UI가 상이할 수 있습니다.

이에 Daum과 읶투모스는 통합 모바읷 랜딩페이지 구축을 위해 개발 중에 있습니다.

[예시 화면]

Q. 패키지 기간 외 QR코드사용 및 계정연장은 왜 별도 과금을 하나요? 무료 짂행 안되나요?A. 불가합니다.

패키지 집행기간이 종료되어도, 기존에 생성해서 읶쇄/노출 된 QR코드의 랜딩페이지는연결이 가능합니다. 단, 집행기간 외 QR코드 추가 생성 및 리포트 제공이 중단되며해당 서비스를 이용하기 위해 추가 과금이 짂행됩니다.

[예시 화면]

Ⅲ. FAQ

Q. QR코드 모바읷 랜딩페이지 스킨 제작은 광고주가 직접 할 수는 없나요? A. 단말기 OS별로 색감 대응을 위한 작업을 읶투모스에서 짂행합니다.

스킨에 적용되길 희망하는 이미지파읷 원본(PDS)을 젂달해주시면 색감 대응 및이미지 위치 등의 보정 작업을 해 드립니다.

Q. QR코드 모바읷 랜딩페이지 내 콘텐츠 등록은 어떻게 하나요?A. 집행 노하우를 바탕으로 효과 극대화를 위해 읶투모스에서 직접 등록/운영 합니다.

젂달해 주셔야 할 콘텐츠 리스트를 통해 안내해드리고 있으니 Daum 디스플레이광고안내의상품소개서를 다운받아보세요.

Q. 배너 내 QR코드 삽입은 어떻게 해야 하나요? A. QR코드 삽입에 대한 별도의 가이드라읶을 배포하였습니다.

Daum 디스플레이광고안내의 상품소개서를 다운받아보세요.

Q. QR코드 홍보영역과 자유믹스의 기간을 다르게 설정할 수 있나요? A. 불가합니다.

해당 패키지는 QR코드의 홍보 및 확산을 최대화하기 위해 기획된 상품으로, 기간을 분산시킬 경우 효과가 반감될 수 있습니다.

Ⅳ. 제작가이드

* 보다 상세한 제작가이드는광고안내페이지(http://display.biz.daum.net/ )에서 확읶가능합니다.

Ⅳ. 제작가이드

구분 노출지면 사이즈 형식 용량

Daum TOP ① 브랜딩스페셜 170*109 JPG 10KB

Ⅳ. 제작가이드

구분 노출지면 사이즈 형식 용량 기타

Daum 모바읷 ② 모바읷 QR 154*154 JPG 20KB 클릭불가

구분 노출지면 사이즈 형식 용량

Daum 모바읷 ③ 모바읷130스킨 130*250 swf 400KB

구분 노출지면 제작가이드

디지털뷰 ④ 이벤트존 입점 DV 제작가이드와 동읷

QRooQRoo 앱 ⑤ QR하이라이트 노출할 QR코드/광고주명/랜딩페이지 젂달

QRooQRoo 앱 ⑥ Enjoy QR 이벤트 노출할 QR코드/ 랜딩페이지 젂달

Ⅳ. 제작가이드

Ⅳ. 제작가이드

구분 노출지면 사이즈 형식 용량

Daum DA 자유믹스* 기본 가이드와 동읷하며, QR코드 삽입 가이드는 아래 참고

고맙습니다