duecci democratica 25_sett
DESCRIPTION
La presentazione che abbiamo usato alla scuola di formazione di Democratica.TRANSCRIPT
Scuola di formazione – DemocraticaLaboratorio di comunicazioneRoma 25 settembre
Gabriele Carones Federica Colonna
LA CAMPAGNA
Una campagna è una storia orientata al futuro nella quale le persone sono coinvolte (ruolo)
Una campagna funziona se fa dire: “Mi riguarda!”
2
PRATICA CREATIVAPratica creativa
Non è pura fantasia, ma è progetto ogni progetto ha tre fasi:
Comprensione del mondo presente Ideazione del mondo futuroCondivisione del mondo futuro
Analisi → strategia → ideazione → organizzazione
3
ANALISI
Analisi Descrizione del mondo presente
Analisi deskRassegna stampa, ricerche esistenti, flussi elettorali
Analisi qualitativaFocus, osservazione partecipata, interviste in profondità, analisi semiotica
Intervista in profondità (sindaco), focus PDAnalisi quantitativa
sondaggio 4
STRATEGIA
Strategia
come fare: narrare definizione obiettivo
frame/posizionamento racconto: figure di Propp Claim
target temi e tematizzazioni
cosa fare: ideazione le idee per condividere la storia
in che modo fare: organizzazione piano media Gantt (tabella tempi) budget
5
LA NOSTRA CAMPAGNA
Analisi (le città del PD dopo elezioni 2011) Voto come atto liberatorio verso berlusconismo
decadente Voto come richiesta di serietà, sobrietà e cambiamento Le nuove città devono coinvolgere Le nuove città devono fare meglio con meno Le nuove città devono unire efficienza e spirito di
rinnovata comunità Le nuove città si ispirano a: ascolto, trasparenza,
capacità di decisione
Obiettivo:
Rendere l’idea di città del PD un progetto condiviso
6
LA NOSTRA CAMPAGNA
Frame (chiave di lettura): la città futura è quella cambiata in base ai nostri desideri, è una casa più comoda, pratica e accogliente
Racconto Eroe: I cittadini che hanno riconquistato/difeso la città.
Non è più patrimonio della cattiva politica. I cittadini sono come una grande famiglia orgogliosa della propria casa, in cui vivere bene e da mostrare con soddisfazione.
Aiutante dell’eroe: il PD è come una squadra di operai che si mette a disposizione dei proprietari di casa e che mette la propria competenza al servizio degli abitanti. 7
LA NOSTRA CAMPAGNA Oggetto di valore: il cambiamento della città, la casa futura in
cui sarà più facile e felice vivere. (pratica, accoglienza, solarità)
Strumento magico: le competenze e gli attrezzi della squadra di lavoro utili a realizzare i desideri di futuro della famiglia (decalogo).
Antieroe: il centro destra che non considera le città come la casa delle persone ma come un luogo di potere e di conquista personale. Occupano le città, non le progettano. (come accade per le istituzioni nazionali)
Aiutante dell’antieroe: il cinismo e chi pensa che non sia possibile il cambiamento 8
LA NOSTRA CAMPAGNA
Pay off:
Una nuova città, la nostra
Temi
Decalogo (su cui fare singole campagne)
9
IDEAZIONE
Idea di campagna Tutte le città del PD adottano stesso slogan e
stesse attività le città PD diventano così New Politics Cities Viaggio nelle città della nuova politica
In 10 città 10 giornate tematiche su ognuno dei singoli temi
Base: menù del buon governo/manifesto (il decalogo) e mappa delle città (ogni gruppo se ne prenda una!)
10
LABORATORIO
Su ogni tema tematizzare il tema!
trasformare il testo in una sola frase (slogan/claim) Ideare la giornata (intera!)
cosa succede?
Attenzione! L’evento deve essere new politic: Rispettare il racconto Molta partecipazione (attività partecipate) Diffusione delle attività sulla città Uso new media Trasformare il contenuto in una esperienza, le persone
devono generare contenuti Promozione giornata prima e dopo 11
LABORATORIO
Città: Quale Perché
Slogan
Attività giornata: Cosa si fa Dove Come Chi partecipa Orario
Promozione evento
Post-promozione evento
12
LABORATORIO
13
Tempi:10:15 10:45: spiegazione10:45 12:00: lavoro laboratori12:00 13:00: descrizione lavori 5 minuti a gruppo