dsm nutritional products - umareunionroa.otri.uma.es/ponencias/negociacion.pdf · influencia,...
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DSM at a glance*
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Sales ~€10 billion
EBITDA ~€1.3 billion
Global presence
~24,500 employees worldwide
Listed at Euronext
NYSE
Share price quintupled in 25 years
Sustainability leader
Top ranking Dow Jones
Sustainability Index
* 2013 numbers total DSM
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Latin America ~2,000
employees
North America ~5,000
employees
Europe
~12,500 employees
Strong & increasing global presence World total ~24,500 employees*
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* 2013 numbers including employees Pharma cluster
China: ~3,500
employees
Rest of Asia: ~1,500
employees
41%
5% 34%
20%
Rest of
the World
High Growth
Economies
Western
Europe
North
America
2013 Sales by destination**
Increase in % of sales to
High Growth Economies**
22% 32% 41%
2005 2010CSD
2013
** 2013 Sales from continuing operations
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Key activity areas
Health
Advanced, cost-effective health and medical
innovations, and healthier food and beverages,
to meet needs of growing and ageing global population
Nutrition
World’s leading producer of vitamins and nutritional
ingredients meeting the growing need for more
nutritious and sustainable food and animal feed
Materials
Enabling lighter, stronger, more advanced and
sustainable performance materials
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DSM Partnering Innovation Conference
Memory enhancing ingredients
Cognition enhancing ingredients for children
Ingredients providing sustained energy benefits
Blood glucose lowering ingredients
New fibers with digestive health benefits
Natural colorants and natural antioxidants
Dietary solutions for food intolerances (e.g., for fructose, salicylates, etc.) and allergies
Disruptive formulation technologies for micronutrients (vitamins, minerals, carotenoids, PUFAs, phytonutrients,
dietary enzymes)
Non-invasive diagnostics to assess levels of micronutrients in the human body
When ? : 15 – 17th December 2014, DNP HQ, Kaiseraugst (Basel), 2014
To whom ? : Universities, Entrepreneurs, Spin-outs, SMEs, ….
Offer : 2 days with DSM senior executives (Marketing, Innovation, Regulatory,
venturing. Opportunity to collaborate, license, to seek investment,
venturing.
Areas:
How to apply (deadline October 30th 2014): http://www.nutritioncapital.com/The_2014_DSM_Partnering_Innovation_Conference
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Técnicas de negociación y persuasión VIII Reunión Anual de Red OTRI Andalucía Málaga, Septiembre 2014 Maria Tavares
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persuasión.(del lat. persuasĭo, -ōnis)
acción o acto de persuadir alguien o de ser persuadido a hacer o a creer
en algo
persuadir.(del lat. Persuadēre)
Llevar a alguien a hacer algo a través de un razonamiento e con argumentos
PERSUASIÓN
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Ethos Credibilidad
Pathos Emociones
Logos Lógica
"La persuasión es claramente una especie de demostración, ya que
somos más plenamente persuadidos si tenemos en cuenta que algo ha
sido demostrado"
Aristóteles
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CREDIBILIDAD
Experiencia
Relaciones, contactos
En el contexto de la OTT Ex. presentando una nueva tecnología
• Conocimiento del mercado y
sus limitaciones
con respecto a las tecnologías:
• Ventajas, desventajas
• Objetivo
• Mercados
• Clientes
• Competidores
• Historia de éxito de previas
licencias
Buen juicio
Conocedores
Bien informados
Previas historias de éxito
Honesto
Integro
Fiable
Digno de confianza
Prueba tus
habilidades !
Conoce tus debilidades
y mejora tu discurso
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Preferimos decir si a alguien que conocemos/es conocido
Amistades,
Apariencia
talento,
bondad,
honradez,
inteligencia,
Similitudes,
INFLUENCIA, APROBACIÓN SOCIAL
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…… Las personas harán cosas que veen los demás hacer
INFLUENCIA, APROBACIÓN SOCIAL
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RECIPROCIDAD
cuando recibimos algo, sentimos la necesidad de devolver algo a cambio.
2 personas 2 personas
+ 3.3 % propina + 14.1% propina
2 personas
……..
+ 23 % propina
relevante
Behavioral scientist David Strohmetz
inesperado &
personalizado
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Una vez nos comprometemos a
lo que creemos es lo correcto
es mas probable que honremos
dicho compromiso
COMPROMISO & CONSISTENCIA
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Conocer la audiencia
Colectar información
Identificar beneficios (no-) compartidos
Testar nuestras ideas con nuestro equipo
Preparar el texto/discurso/mensaje.
Desarrollar un marco que suene atractivo al publico
COMPROMISO & CONSISTENCIA
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Jay A. Conger Henry R. Kravis Research Chair
in Leadership Studies,
Claremont McKenna College, CA
Robert Cialdini Regent´s Professor Emeritus
of Psycology and Marketing
at Arizona State University.
Aristotle Greek philosopher
G. Richard Shell Wharton School, Professor of
Legal studies and Business and
Ethics Management
Marshall Ganz Kennedy School of Government
Harvard
Mario Moussa Consultant @ Moussa consulting
Co-Director of the
Wharton Strategic Persuasion Workshop
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negociación.(Del lat. negotiatĭo, -ōnis).
Acción y efecto de negociar.
Tratos dirigidos a la conclusión de un convenio o pacto.
NEGOCIACIÓN
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Pregunta.. escucha …….prueba : porque? porque no ? y si ?
Explora diferencias además de intereses en comun
Evita suposiciones
Concéntrate en construir confianza
Comparte alguna información
Practica escucha activa
Para determinar el verdadero VALOR
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Analizar
Planear
Discutir
ESTRATEGIA DE NEGOCIACIÓN
Quien y Porque ? definir las partes y los asuntos
Intereses? Nuestros y de Ellos generales y particulares
Alternativas ? Nuestras y de Ellos aclarar el BATNA
Generar Opciones boas y malas ..ser creativo
Criterios Objetivos Se no existen crea nuevos, evalúa opciones y criterios de legitimidad
Relación Que tipo tenemos y como nos gustaría que se mantuviera?
Separar las personas del problema
Acordar Dejar para ultimo, solo después de haber cubierto y aclarado
todos los asuntos
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INTERESES
Tus necesidades,
preocupaciones,
objetivos ?
Tus intereses?
Los suyos ?
Pregunta “porque”?
“porque no”
Conociendo mas opciones
puedes expandir la variedad de resultados posibles
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ALTERNATIVAS
Conoces tu BATNA ?
BATNA : Best alternative to a negotiated agreement
CUALES SON LAS OPCIONES EN CASO DE NO ACUERDO ?
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Piensa sobre todas las posibilidades sobre las que las partes pueden
acordar
Practica “brainstorming”
Su satisfacción
Tu s
ati
sfacció
n
GENERA OPCIONES
Una opción que maximiza las ganancias es eficiente y expande el valor
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Criterios externos contra los que medir
tus resultados
Genera confianza usando valores conocidos:
valor de mercado
costes
eficiencia
precedente
opinión científica
decisión del tribunal
Criterios de legitimidad
CRITERIOS OBJETIVOS
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Parafrasear “ permítame asegurarme que le he comprendido bien;
la mayor preocupación de su compañía relativamente a
la cláusula n. X es que ….”
Averiguar “que es exactamente lo que usted quiere decir con un
“retraso”…?
Reconocimiento
“Usted parece enfadado con mi investigador/cliente”
Escucha Activa
COMUNICACIÓN