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Repensando Mobile Marketing
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Pedro di Risio
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MOBILE EN NÚMEROS
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100% COBERTURA
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Coca-Cola Mobile Priorities #1 SMS #2 Mobile Web #3 Mobile Apps Gavin Mehrotra International Media Director for the Coca-Cola Company
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SMARTPHONE EXPLOSION
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#1 ARG 24%
Fuente: Our Mobile Planet, Google 2012
#2 MEX 20%
#3 BRA 14%
Smartphone Penetration
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d 20% nunca ingresó
desde PC
+50% de las visitas son a través de mobile
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MOBILE MKT
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MOBILE MKT
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• SMS Marketing
Única herramienta que nos permite llegar a
todos el parque de celulares.
Ventajas
Alcance Verdadero: 98% de todos los SMS &
MMS son abiertos.
Engagment: En promedio vemos el celular 150
veces por día.
Cercanía: Contacto directo con nuestros
clientes.
• CONTAR CON EL OPT-IN DEL USUARIO ES
FUNDAMENTAL.
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ESTO NO
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ESTO SI
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ESTO SI
Estacionamiento por SMS 6357
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GMAIL VIA SMS
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SMS PROCESO
3. Se les envía información / promociones relevantes
1. El consumidor observa una publicidad / promoción en cualquier medio.
2. El consumidor brinda su opt-‐in.
OPT IN
CRM
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MOBILE APPS
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• Aplicaciones más populares!
MOBILE MKT / Mobile Apps
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InteracGvidad / Gaming
Uso Regular
Cálculos complejos / Reportes
Funcionalidad NaGva
No requiere ConecGvidad
MOBILE MKT / Mobile Apps
CUANDO UNA MOBILE APP?
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MOBILE MKT / Mobile Apps
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MOBILE MKT / Mobile Apps
AppStore: 400.000 aplicaciones nunca han sido descargadas
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Repensando Mobile Marketing
Inmediatez
CompaGbilidad
Visualización (Posicionamiento)
MOBILE MKT / Mobile WEB
VENTAJAS MOBILE WEB
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MOBILE MKT / Mobile Web
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MOBILE Web/ Responsive Desing
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MOBILE Web/ Responsive Desing
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• Servicio que localiza y entrega información a los usuarios en base a la posición geográfica.
• Ejemplos: • Guía Oleo • Mublet • Wikitude
MOBILE MKT / LBS
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• NFC • Le permite a dos disposiGvos
comunicarse entre sí y transmiGr una pequeña canGdad de datos cuando se encuentren a 5cm de distancia.
• Se puede uGlizar desde info de tarjetas de crédito, cupones, Gckets, etc.
• Infogra7ía
MOBILE MKT / NFC
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• Quick Response Codes • Japón / 1994
• AlternaGva para enviar información a disposiGvos móviles de manera inmediata.
• Ejemplos: – URL – Texto – SMS – vCard
MOBILE MKT / QR
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MOBILE ADVERTISING
6 Opciones - SMS - Mobile Display Ads - Search Ads - Rich Media - Video y Push Notifications.
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MOBILE ADVERTISING MOBILE ONLINE Ayuda Brand
Awareness
Favorece a la Marca
Intención de Compra
+5.9
+19.9
+12.1
Agrega Awareness
Asociación del Mensaje
+2.1
+4.2
+2.2
+3.9
+4.7
+1.4
+1.2
Fuente: Dynamic Logic MarketNorms for Online, last 3 years through Q1/2011, N=2,437 campaigns, n=3,259,336 respondents; AdIndex for Mobile Norms through Q3/2011, N=165 campaigns, n= 125,471 respondents. Delta (Δ)=Exposed-Control
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-‐ Lista de palabras clave adaptadas para móviles. -‐ Campaña específica para móviles (ADWORDS)
Google Analytics www.google.es/analytics Google Places www.google.es/places Google Adwords www.google.es/adwords
MOBILE ADVERTISING
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MOBILE ADVERTISING
Display Ads - Modalidades de Compra (CPC, CPM, CPA?) - Premium - Blind (adnetworks)
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Mobile Search mobext.com.ar/Mobile_Search_Google_March 2013.zip
Mobile Commerce http://www.slideshare.net/OMLatam/webinario-om-latam-el-consumidor-multipantalla-mobile
Mobile Info http://www.latamtechnews.com/c/mobile http://mashable.com/mobile/
Realidad Aumentada http://www.youtube.com/watch?v=IE8oItQLNbk http://www.youtube.com/watch?v=1P2uAOyUkgI
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