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TRABALHANDO COM PALAVRAS-CHAVE E TRÁFEGO ORGÂNICO NO GOOGLE ANALYTICS
@LeoNaressi
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WTF?
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O que é tráfego orgânico
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Será?
! sd
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São pessoas e seus anseios
! asd
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E elas encontram o que procuram!
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
Antes da polêmica, o site oficial do
deputado aproveitava
70% das buscas por
“bolsonaro”
Na demanda gerada após o caso, mais de
47% do tráfego era
direcionado para comunidades em
redes sociais e repercussões negativas na
imprensa
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E sim, pessoas procuram por tudo!
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Mas, isso alterou o comportamento do tráfego?
8
A Wikipedia era o destino certo de
cerca de
12% das buscas por
“mamilos”
Depois do meme,
15% das buscas iam
direto para o vídeo no Youtube
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
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Há quem procure como ficar doente
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E o pior é que encontra mesmo!
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E o Kiko?
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Tudo acaba em busca! E é aí que a história começa para nós…
Busca natural Viu na TV
Viu na rua
Viu no Face
Ouviu “sem querer” Viu o
trending topic
Passarinho te contou
Tá com medo de perguntar
pra alguém
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! Mais métricas para SEO ! http://dpc.bi/uaiseo-leonaressi
! Sobre GA Avançado ! http://dpc.bi/uaiseo-ga-diogenes
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E por falar em Web Analytics...
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Uso pragmático das métricas e ferramentas
Problema ou dúvida?
Isolar fatores
Elaborar hipóteses
Coletar dados ou acessar
ferramentas
Testar hipóteses
Otimização / Insight
Sim!
Não!
Deu certo?
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#1 Analise as diferenças regionais nas suas palavras-chave
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Meu, mó balada iraaaaada!
BALADA FESTA
BOATE
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Cruze palavras por cidade com a tabela dinâmica
http://dpc.bi/ga-pivot
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#2 Analise a presença da sua marca nas palavras-chave
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Sim, é mais fácil!
0.71% 0.47%
0.38% 0.37%
0.33% 0.29% 0.29% 0.29%
0.25% 0.23%
0.21% 0.21%
0.18% 0.17% 0.17%
0.15% 0.15% 0.15%
0.13% 0.13%
youtube facebook
jogos orkut
4shared hotmail
uol globo
jogos online msn
yahoo baixaki
mercado livre tradutor
globo esporte click jogos
habbo bbb11 twitter
bol
Top 20 palavras-chave por Search Click
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
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Como separar meus tipos de palavra?
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Cada marca é uma marca, cada site é um site…
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Explore a segmentação avançada!
http://dpc.bi/ga-segments
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#3 Analise para quais Landing Pages cada palavra-chave gera tráfego
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#4 Analise todo o long tail
1 a 2 termos
3 termos
4 ou + termos
? Qual o tráfego em visitas por tamanho de busca
Quantas palavras-chave
únicas geram este tráfego
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Com quantas palavras se alimenta o robô de busca?
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
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Ao trabalhar com mais de um idioma fique atento a mais detalhes
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
BRASIL EUA
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Cada categoria é diferente…
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
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Analise o tamanho de termo para o seu próprio site
! Search - 1 term ! ^[^\.\s\-]+$ ! http://dpc.bi/Search1Term
! Search - 2 terms ! ^[^\.\s\-]+[\.\s\-]+[^\.\s\-]+$ ! http://dpc.bi/Search2Term
! Search – 1 / 2 term ! ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){0,1}$ ! http://dpc.bi/SearchUp2Term
! Search - 3 terms
! ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){2}$ ! http://dpc.bi/Search3Term
! Search - 4+ terms ! ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){3,}$ ! http://links.dpc.bi/Search4Term
http://www.piazinho.com.br
Aprenda Expressões Regulares
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Como fica?
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Neste caso, o “Long Tail” converte mais mesmo com menor profundidade
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467 buscas de 1 termo
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2.647 buscas únicas de 2 termos
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4.916 buscas únicas de 3 termos
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E, 16.453 buscas únicas para 4 ou mais termos
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QUEREMOS TODAS AS PALAVRAS Não nos contentamos com pouco!
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#5 Use a API para exportar TODAS as palavras-chave
http://tinyurl.com/GA-Apps
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Excellent Analytics
! OpenSource! ! Free! ! Direto no Excel!
http://dpc.bi/excel-ga
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A consulta fica salva!
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Dica: você pode alterar a consulta antes de executá-la novamente!
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#6 O Google Analytics v5 vem ai J
http://dpc.bi/ga-v5
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E em seguida os funis multi-canais…
http://dpc.bi/ga-mcf
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#7 Use ferramentas de inteligência competitiva para palavras-chave
http://dpc.bi/hitwise-app
http://dpc.bi/adwords-tool http://dpc.bi/google-insights
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Mais sobre o tema
http://dpc.bi/livro-ga Livro Google Analytics
Livro Otimização de Conversão
http://dpc.bi/livro-otimizacao
http://dpc.bi/webanalytics_brasil
Grupo de discussão Webanalytics_Brasil
SearchCast Analytics http://dpc.bi/searchcast-analytics
http://dpc.bi/blog-performance Blog Direct Performance
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Há muito o que analisar e otimizar…
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