Download - Toplu Ulasimda Fiyatlandirma ve Etkileri
Fiyatlandırma ve Toplutaşım Sistemi Etkileşimi
Erhan Öncü, Ulaşım PlancısıUlaşım-Art Ltd.
BaşlıklarBaşlıklar
Fiyatlandırma Çeşitleri
Fiyatlandırma Politikaları
Aktarma Fiyatlandırması
Fiyatlandırma ve Toplutaşım Sistemi Etkileşimi
Kentlerimizdeki Uygulamalar ve Sorunlar
Fiyatlandırma ÇeşitleriFiyatlandırma Çeşitleri
Bedelsiz yolculuk Diğer bazı kamu hizmetleri gibiGenel bütçeden karşılanmaKent geneli (yaklaşıl 50 yerleşimde)
Kısmi (bölge, hat, yaygın uygulama)
Pek çok sorunu çözecekÇapraz sübvansiyonla
Türel dağılımSıkışıklıkSosyal öncelik
Fiyatlandırma ÇeşitleriFiyatlandırma Çeşitleri
Bedelsiz yolculuk Kentin ölçeği
Aşırı tüketim
Verimlilik
Amortisman / Yatırım
Adaletsizlik
Vandalizm
Evsizlerin yeri
Kalite düşmesi
Artan işletme, bakım giderleri
Fiyatlandırma ÇeşitleriFiyatlandırma Çeşitleri
Bedelsiz yolculuk
Sabit (tek) fiyatBiniş bedeli
Her mesafede aynı
Kısa yolculuklar uzun yolculukları Kısa yolculuklar uzun yolculukları ödüyorödüyor
Kısa yolculuklar azalıyorKısa yolculuklar azalıyor
Kent büyüdükçe adaletsizlik artıyorKent büyüdükçe adaletsizlik artıyor
Kentin ve şebekenin yayılmasına Kentin ve şebekenin yayılmasına yol açıyoryol açıyor
Robin Hood etkisi (?)Robin Hood etkisi (?) Kısa Orta Uzun
Tek fiyat
Yolculuk mesafesi
Bedelsiz yolculuk
Sabit fiyatlandırma
Değişken fiyatlandırma Yolculuk uzunluğuna göre
Tarife bölgeleri
Hat uzunlukları
Eşikler
Fiyatlandırma ÇeşitleriFiyatlandırma Çeşitleri
Bedelsiz yolculuk
Sabit fiyatlandırma
Değişken fiyatlandırma Yolculuk uzunluğuna göre
Yolculuk zamanına göre
Yılın aylarına göre
Haftanın günlerine göre
Günün saatlerine göre
Fiyatlandırma ÇeşitleriFiyatlandırma Çeşitleri
İndirim
Fiyatlandırma ÇeşitleriFiyatlandırma Çeşitleri
Bedelsiz yolculuk
Sabit fiyatlandırma
Değişken fiyatlandırma Yolculuk uzunluğuna göre
Yolculuk zamanına göre
Yolculuk konforuna göre
Hizmet kalitesi
Hizmet konforu
Yolculuk süresi/hızı
Bedelsiz yolculuk
Sabit fiyatlandırma
Değişken fiyatlandırma Yolculuk uzunluğuna göre
Yolculuk zamanına göre
Yolculuk konforuna göre
Yolcunun özelliklerine göre
Yaşlılar
Öğrenciler
Engelliler
Diğerleri …
Fiyatlandırma ÇeşitleriFiyatlandırma Çeşitleri
Fiyatlandırma ÇeşitleriFiyatlandırma Çeşitleri
İndirimler:İndirimler:
MaliyetlerMaliyetler
Bir grup için yapılan “indirim”…diğerleri için “bindirim”dir.
İndirim, sübvansiyon varsa kabul edilebilir,
yoksa adil değildir!Özel işleticilerinözellikle bireysel işleticilerin
ağırlıklı olduğu rekabetçi ortamlarda etkin sübvansiyon mekanizmaları işlememektedir.
PersonelGiderleri
YakıtGiderleri
Yolcu Gelirleri
DiğerGelirler
DiğerGiderler
İndirimler…İndirimler…
Pazarlama,Türel değişim veSosyal amaçlar için
bir ARAÇ olarak kullanılabilir,
Ancak yaygınlaştıkça sistemde bozulmaya ve adaletsizliğe yol açar.
İndirimler hizmetlerin konfor, güvenlik ve güvenilirliğini azaltır, maliyetini yükseltir.
İndirimlerle en önemli gelir miktarı azalır
Fiyatlandırma ÇeşitleriFiyatlandırma Çeşitleri
Bedelsiz yolculuk
Sabit fiyatlandırma
Değişken fiyatlandırma Yolculuk uzunluğuna göre
Yolculuk zamanına göre
Yolculuk konforuna göre
Yolcunun özelliklerine göre
Ön ödeme miktar ve zamanına göre
Ön ödeme / Sonradan ödeme
Bağlılık indirimleri
Çoklu satış indirimleri (deep discount)
Sosyal Boyut
Hakkaniyet
Ekonomik erişim
Sosyal Boyut
Hakkaniyet
Ekonomik erişim
Fiyatlandırma PolitikalarıFiyatlandırma Politikaları
Diğer Boyutlar
Çevresel etkiler
Kentsel politikalar
Bütünleşme
Toplutaşım sistemi
Diğer Boyutlar
Çevresel etkiler
Kentsel politikalar
Bütünleşme
Toplutaşım sistemi
Kullanan
Tüketen
Kirleten
Kullanan
Tüketen
Kirleten
Kullandığı
Tükettiği
Kirlettiği
Kullandığı
Tükettiği
Kirlettiğikadar ÖDER !!!kadar ÖDER !!!
İşletmecilik
Mali sürdürülebilirlik
Basitlik / kolaylık
Verimlilik
Esneklik
İşletmecilik
Mali sürdürülebilirlik
Basitlik / kolaylık
Verimlilik
Esneklik
Pazar
Rekabet
Türel paylaşım
Pazar
Rekabet
Türel paylaşım
RomaNY BarcelonaBerlin
Aktarma ve FiyatlandırmasıAktarma ve Fiyatlandırması
Aktarma FiyatlandırmasıAktarma Fiyatlandırması
Aktarmasız Yolculuk
Besleme
Ana Hat (Y. Kapasite, Hız, Konfor)
Besleme
SüreKonforBedel
SüreKonforBedel
A
B
Aktarma indirimi, sistemin kazançlarının yolcu ile paylaşılmasıdır.
Aktarma Yapma İndirimi
Aktarma Yapma İndirimi
Aktarma indirimi, aktarmada yaşanan rahatsızlıkların bedelinin yolcuya geri ödenmesidir.
Aktarma, bütünleşik sistemin bağlayıcı unsurudur.
Hizmetler, işleticiler ve türler aracında işbirliği ve rol paylaşımıdır.
Hat
Güzergah
Zaman
İşletme
Mekan
Fiyat
Bilet
Bilgi
Bütünleşik Sistem nedir?Bütünleşik Sistem nedir?
Aktarma ve aktarma indirimleri, bütünleşik bir şebekede anlamlıdır…
Aktarma Nedir?Aktarma Nedir?
Aktarmalı yolculuk, tek bir amaç için yapılan, birbirinin devamı niteliğindeki bağlantılı binişlerin bütünüdür.
Geri dönüş yolculukları ileKırılan (farklı amaçlar içeren) yolculuklar
aktarma yolculuk olmadığından aktarma indirimini hak etmez.
Bu yolculuklara aktarma indirimi uygulanması yolcular arasında adaletsizlik yaratır.
A
B
B
C
Kentlerimizin çoğunda aktarmalar net olarak tanımlanmadığından tüm ikinci binişler aktarma sayılmakta ve yolcular için tüketici artığı (Consumer Surplus) oluşmaktadır.
Yolculukların; Üretim katsayısını
Uzunluğunu
Türünü
Hat ve güzergahını
Aktarma sayısını
etkilemekte,
Fiyatlandırma Yapısı ve Düzeyinin EtkileriFiyatlandırma Yapısı ve Düzeyinin Etkileri
KentlerinGelişim yönlerini
Yayılma hızını
Bölgelerin yoğunluklarını ve
Sosyo-ekonomik özelliklerini
belirlemektedir.
Değişken Fiyatlandırma Mesafeye göre (kıta sistemi, 1870)
Kaliteye göre (1. ve 2. mevki)
Kişiye göre (öğrenci, asker, sivil)
Çoklu satış (aylık pasolar)
Kentlerimizde Fiyatlandırmanın GeçmişiKentlerimizde Fiyatlandırmanın Geçmişi
Aktarma biletleri (1944, 2 saat)
Tek fiyat ve biletçisiz uygulama
Köprü geçişleri “Köprü Mürüriye Resmi”
Elektronik bilet sistemleri
Bireysel işleticilerin payı ve dinamikleri
Açık ve net olmayan sübvansiyon mekanizmaları ve ölçütleri
Fiyatlandırma konusundaki belirsizlik ve bilgisizlik
Bilimsel olmayan ölçütler ve yöntemlerAraştırma olmamasıBilgilerin açık olmaması
Pazar koşullarındaki farklılıklarÖzel kesim ağırlıklıKarma sistemlerdeKamu ağırlıklı
Kentlerimizde Fiyatlandırma SorunlarıKentlerimizde Fiyatlandırma Sorunları
Hatları düzenlemeden bütünleşme ve aktarma fiyatlandırması yapmaya çalışılması
Fiyat sistemi değerlendirme ve fiyat güncelleme mekanizmalarının olmayışı
Fiyatlandırmanın ve hat yapısının diğerini bozması
Servis araçları ve taksilerin bütünleşme kapsamına alınamaması
Kentlerimizde Fiyatlandırma SorunlarıKentlerimizde Fiyatlandırma Sorunları
Fiyatlandırmanın önemi, boyutları, etkileri ve sistem içindeki rolü yeterince anlaşılamamıştır,
Ulaşımda fiyatlandırma, herhangi bir ürünün veya hizmetin fiyatlandırılması kadar basit değildir,
Fiyatlandırma politikaları, ölçütleri ve süreçleri bilimsel bir şekilde oluşturulmalı ve politikacıların kişisel kararı olmamalıdır.
Son SözSon Söz
twitter.com/eroncutwitter.com/Erhan_Oncu_Tr