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TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Dra. Margot Herbias Figueroa
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Según su objetivo funcional a) Investigación exploratoriab) Investigación Concluyente b.1. Descriptiva b.2. Causalc) Investigación de monitoreo
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a) Investigación exploratoriaCaracterísticas .-- Es apropiada en las etapas iniciales
del proceso de toma de decisiones.- Está diseñada para obtener un
análisis preliminar de la situación con mínimo costo y tiempo
- Es flexible
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a) Investigación exploratoriaOBJETIVOS.-- Formular hipótesis tentativas en
relación a los potenciales problemas y oportunidades.
-Ampliar la esfera de alternativas, para una mejor evaluación
- Identificar y formular cursos alternativos de acción
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a) Investigación Exploratoria
Diseño de Investigación.-
No estructurado
Fuentes de investigación
Técnicas
-Primarias
Secundarias
ObservaciónEntrevistasFocus Group
Investigacio-nes previas
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a) Investigación exploratoria Ejemplos :
Baja participación en el mercado Bajo nivel de ventas.
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b) Investigación ConcluyenteEstá orientada a brindar
información a fin de evaluar los cursos alternativos de acción.
Se subdivide :- Investigación descriptiva- Investigación causal
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b.1. Investigación descriptiva.-Características.-- Enunciado claro del problema de
investigación- Establece objetivos específicos - La formulación de la hipótesis es
opcional. Una alternativa es la hipótesis descriptiva correlacional
- -Describe situaciones específicas
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b.1. Investigación descriptiva
Objetivos.-Describe las características del mercadoMediante las especificaciones de Quién :unidades de análisisQué : Información a recopilarCuándo : Determinar el momento para obtener la información
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b.1. Investigación descriptiva
Objetivos.- Dónde .- Indicar el lugar en el que
se entrevistará con las personas Porqué .- Explicar el motivo de la
investigación Cómo .- Definir el método y
técnicas de recolección de datos.
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b.2. Investigación descriptiva Objetivos.- Evaluar y seleccionar cursos de
acción Formulación de prediciones
relacionados a situaciones de mercados
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b.2 Investigación descriptiva
Diseño de Investigación :
Estructurado de corte transversal
Fuentes Técnicas
Primarias
Secundarias
EncuestasEntrevistasFocus Group
Investigacionesprevias
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b.1. Investigación descriptivaEjemplos :- Perfil del cliente- Percepción sobre las
características de un producto- Sistema de distribución de
productos
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b.2. Investigación Causal Características.-- Está diseñada para recolectar
evidencias acerca de las relaciones de causa y efecto
- Se evalúa directamente los cursos alternativos de acción.
- Maximiza la validez y confiabilidad de los resultados.
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b.2. Investigación causal Objetivo.-Demostrar las relaciones de causa y
efecto entre las variables objeto de estudio
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b.2. Investigación causal Diseño de
investigaciónEstructurado de corte experimental
Fuentes Técnicas
Primarias
Secunda-rias
EncuestasExperimentación
Investigaciones previas, reportesestadísticos
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b.2. Investigación causal Ejemplos :- Influencia de precios en la demanda
de productos de consumo masivo en el distrito de Trujillo.
- Influencia del empaque en las ventas de jugos frugos en el distrito de Trujillo
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c)Investigación de monitoreo Características.- Suministra información relacionada
con la supervisión del sistema de Marketing, para tomar medidas correctivas.
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c) Investigación de Monitoreo Objetivos.-Monitorear e informar cambios de :- Medidas de desempeño tradicional- Sub-objetivos .- 4 P- Variables situacionales :
tecnología, tendencias de consumo ,competencia, etc.
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c. Investigación de monitoreo
Diseño de investigación.-
Estructurado de corte longitudinal
Fuentes Técnicas
Primarias
Secundarias
Paneles de consumidores
Investigaciones previas, reportes
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c) Investigación de Monitoreo TIPOS DE PANELES.-Tradicional.- Es una muestra fija en
la cual se miden reiteradamente las mismas variables.
-Ómnibus.- Es una muestra fija en la que las variables que se miden son diferentes cada vez.
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c) Investigación de MonitoreoEjemplos .-Niveles de audiencia y rating de
canales televisivos en Trujillo ( Panel Tradicional)
Efecto de la nueva presentación de panetón Donofrio en los hogares del distrito de Trujillo ( panel ómnibus)