Download - The one to one boomerang
![Page 1: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/1.jpg)
Cross Media Synergie
![Page 2: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/2.jpg)
1988
![Page 3: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/3.jpg)
De bijbels van de 90’s
![Page 4: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/4.jpg)
Come
DE 1-to-1 BOOMERANG
was gelanceerd….
![Page 5: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/5.jpg)
…MAAR hij kwam terug
7 actuele marketing uitdagingen
![Page 6: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/6.jpg)
But the times they are changing
Het oude 1-to-1Op een
bepaald MOMENT in de tijd
Beslist de MARKETEER
Met WIE en via WELK KANAAL hij communiceert
Het nieuwe 1-to-1• OVERAL en op
ELK MOMENT• Beslist de
CONSUMENT• Met WIE en via
WELK KANAAL hij WEL of NIET communiceert
![Page 7: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/7.jpg)
#1. De Social Media Uppercut
![Page 8: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/12.jpg)
The changing media landscape
![Page 13: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/14.jpg)
From Call to Action
to
Call To Collaboration
![Page 15: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/17.jpg)
Iedereen marketer?
![Page 18: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/18.jpg)
In ons bedrijf hebben we de social media al goed
geïntegreerd in ons communicatiebeleid.
![Page 19: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/19.jpg)
#2. De hyperkinetische klant
![Page 20: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/20.jpg)
10.000 jaar geleden werden we sedentaire
landbouwers & stedelingen
![Page 21: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/21.jpg)
De sedentaire klant laat zich
in hokjes plaatsen…
![Page 22: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/22.jpg)
…de mobiele klant niet
![Page 23: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/23.jpg)
De Mobiele klant
Mobieltje altijd bij de hand
Kans op impulsbeslissingen
Is een betaalinstrumentApp-zucht
![Page 24: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/24.jpg)
Segmentatie = complexer
dynamic, behavioral segmentation
Bron: Tamara Gielen
![Page 25: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/25.jpg)
Bron: Tamara Gielen
![Page 26: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/26.jpg)
Bron: Tamara Gielen
![Page 27: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/27.jpg)
Bron: Tamara Gielen
![Page 28: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/28.jpg)
Bron: Tamara Gielen
![Page 29: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/29.jpg)
Wij experimenteren vandaag al volop met
eCRM en social CRM
![Page 30: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/30.jpg)
#3. Wees aanwezig waar je klant voorbijkomt
![Page 31: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/31.jpg)
Van media “bereik” naar customer
“journey”
Welk pad volgt de consument?
Hoe ontdekt hij mijn aanbod?
Hoe kan hij zich verdiepen?
Hoe kan hij reageren, zich engageren?
Bron: Joke Claessen/DM Update
![Page 32: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/32.jpg)
Resultaten zoekmachine
10 advertenties5 organische resultaten78% scrolt niet!
VergelijkersVaak lange teksten
Online aanbiedersKorte propositiesHeel goede tekst
Advertenties
Organische resultaten
Bron: Wim van der Mark
![Page 33: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/33.jpg)
Advertentieposities
Positie wordt per zoekwoord berekend volgens formule
Maximale bod per klik x Quality score (0-10)
Quality score + 70% CTR 20% match zoekwoord en advertentietekst 10% match zoekwoord en achterliggen webpagina tekst
Bron: Wim van der Mark
![Page 34: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/34.jpg)
Willen mensen lekkere-, makkelijke- of gezonde visrecepten?
Bron: Wim van der Mark
![Page 35: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/35.jpg)
Organische vindbaarheid Gratis Gaat vanzelf Kost wel inspanning Als betrouwbaarder
gezien
Bron: Wim van der Mark
![Page 36: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/36.jpg)
Search Engine Optimisation &
Search Engine Marketing zijn standaard procedures
in ons communicatiebeleid
![Page 37: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/37.jpg)
#4. Van promo-talk naar story telling
![Page 38: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/38.jpg)
De SUCCES formule
Simple Unexpected ConcreteCredible Emotional Story
![Page 39: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/39.jpg)
Verhaaltjes over dieren…
![Page 40: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/40.jpg)
#5. Van junk mail naar premium medium
![Page 41: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/41.jpg)
Alles komt terug…
![Page 42: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/42.jpg)
How to seduce a Event:
“Guldbaggen” Award uitreiking Swedish Film Institute
Doelgroep 170 top
acteurs, directors, producers
![Page 43: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/45.jpg)
• 21 zones• 600 straten• 16 000
adressen• Wel/niet
abonnee De Lijn
• 4000 varianten• 9,8% gebruikte
code voor speciaal aanbod
Bron: DM Plaza
![Page 46: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/46.jpg)
De impact van personalisering
Bron: DM Mediaplein
![Page 47: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/47.jpg)
Conclusies?Expliciete perso &
Probleemgerichte focus: Meer responsNiet meer irritatie
Bron: DM Mediaplein
![Page 48: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/48.jpg)
Onze direct mail acties zijn nu veel meer
gesegmenteerd dan 5 jaar geleden
![Page 49: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/49.jpg)
#6. De muur is gevallen,
de fundamenten blijven
![Page 50: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/50.jpg)
Cross Media Synergie?
![Page 51: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/51.jpg)
Cross Media Synergie:het Marketing
Monster van Loch Ness?Geen monster te
zien…
![Page 52: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/52.jpg)
Synergie?
Een situatie waarin het effect van een samenwerking groter is dan elk van de afzonderlijk werkende partijen zou kunnen bereiken
![Page 53: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/53.jpg)
Welke synergie?
MéérAwareness?Open rate?Click through
rate?Meer site
bezoekersMeer likesMeer
telefoonoproepen?
Meer pinterest posts?
MéérAntwoordcouponsAntwoordkaartenSms’jesRetweetsTraffic in winkel,
showroom, beursMeer omzet?….
![Page 54: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/54.jpg)
Synergie: kostprijs?
5Resultaten? Kosten ?
![Page 55: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/55.jpg)
Twee gescheiden werelden ontmoeten
mekaar online
• Above the line• De prinsesjes
• Below the line• De kikkers
• No line• Diginatives
![Page 56: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/56.jpg)
De DM Fundamenten zijn meer dan ooit
belangrijk
• Interactiviteit• Meetbaarheid• Data-driven• Selectiviteit• User centric
![Page 57: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/57.jpg)
Gedaan met de hardnekkige verwarring
DM Update wordt…
One-to-One Marketing
Update
![Page 58: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/58.jpg)
# 7. Waag de sprong met Stan Rapp’s magic
pill
![Page 59: The one to one boomerang](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5556e69cd8b42a0f028b4dc1/html5/thumbnails/59.jpg)
Stan Rapp’s Magic PILL
LearnLoveInnovatePersevere