Download - Teori Komunikasi Massa Present
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
1/15
Teori komunikasi massa
By. Yuliandre Darwis, Ph.D
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
2/15
Social Scientific Theory
•
Berdasarkan pernyataan-pernyataanyang berkaitan dengan sifat dasar,cara kerja, dan pengaruh
komunikasi massa
• Sumber observasi objektif
• Contoh hubungan antara TVdengan perilaku agresif
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
3/15
Normative Theory
• Bagaimana seharusnya media (das
sollen) agar sesuai dengan nilai sosial
• Tujuan membentuk institusi media
agar sesuai keinginan masyarakat
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
4/15
Operational Theory
• Dikembangkan oleh praktisi media
• Agar cara kerja media seirama dengan prinsip-prinsip ilmu pengetahuan sosial.
Ingin Menjawab:
•
“Apa yang dapat menyenangkan publik?”,“Apakah yang dapat membuahkan hasil?”
• “Berita apakah yang berharga?”
• “Bagaimana tanggung jawab wartawan danmedia teretntu dalam situasi tertentu pula?”
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
5/15
ommonsense Theory
• Teori akal sehat
•
Setiap orang punya teori lewatpengalaman sehari-harinya
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
6/15
Bullet theory!"ypodermic needles
• Media massa dianggap memiliki kekuatan
yang luar biasa, sehingga khalayak tidakmampu membendung informasi yang
dilancarkannya.
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
7/15
Teori efek ter#atas media massa
• Teori komunikasi massa yang menekankan
pada kekuatan media untuk mengubah perilakuini pada beberapa dekade berikutnya mulaimendapat beberapa kritikan.
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
8/15
Teori efek moderat media massa
• Dasar asumsi teori efek moderat ini adalah pertama,model efek ter#atas terlalu men$ecilkan pen$aruhkomunikasi massa.
• kedua, pen$aruh efek ter#atas hanya melihat efek mediapada tin$kat sikap dan pendapat, sedan$kansesun$$uhnya masih ada varia#el lain yan$ dapatmen%adi faktor pen$aruh dan dampak dari media massa
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
9/15
Teori spiral ke#isuan
&spiral of silence'
• Teori ini berpendapat bahwa media
memiliki efek yang sangat kuat dalammembentuk opini publik.
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
10/15
ultivation Theory• Teori penanaman atau cultivation theory ini #erasal dari penelitian
(er#ner tentan$ pola menonton televisi di )merika Serikat.
• Penelitian (er#ner menemukan #ahwa rata*rata penduduk )merikaSerikat menonton televisi kuran$ le#ih +* %am sehari. -ereka yan$menonton le#ih dari waktu terse#ut dise#ut se#a$ai penonton #eratatau heavy viewers. Sedan$kan mereka yan$ menonton kuran$ dari
%am terse#ut dise#ut den$an light viewers
• fek dari seluruh terpaan pada pesan yan$ diproduksi inilah yan$dise#ut (er#ner se#a$ai teori kultivasi &cultivation', dimana televisimen$a%arkan pandan$an dunia secara umum, peran*peran umum dannilai*nilai umum.
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
11/15
Agenda Setting
• Teori agenda setting pertama kali dikemukakan oleh -com#dan Donald /. Shaw dalam Pu#lic Opinion 0uarterly ter#itantahun 1234 #er%udul The Agenda Setting Function of Massmedia.
•
5edua pakar terse#ut men$emukakan #ahwa 6%ika mediamem#erikan tekanan pada suatu peristiwa, maka media ituakan mempen$aruhi khalayak untuk men$an$$apnya pentin$.7
• Teori ini dilandasi oleh hasil studi men$enai pemilihanPresiden )merika Serikat tahun 1289.
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
12/15
• Teori )$enda Settin$ men$$am#arkan #esarnya pen$aruhmedia dan kemampuannya untuk 6menceritakan7 isu*isu apa
yan$ pentin$. :su*isu atau individu yan$ dipilih media untukdipu#likasikan, akhirnya men%adi isu dan individu yan$dipikirkan dan di#icarakan oleh khalayak.
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
13/15
Uses and Gratification
Teori ;ses and (ratifications ini pada
hakekatnya<• ;ntuk men%elaskan #a$aimana individu
men$$unakan komunikasi massa untuk
memenuhi ke#utuhannya.• ;ntuk 6men%ela%ahi7 motivasi individu dalam
pen$$unaan media.
• -en$identifikasikan konsekuensi positif danne$atif #a$i individu pada pen$$unaan media.
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
14/15
-
8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present
15/15