Aulia Dwi N – Nicky Stephani – Tomy Rado

Teori Sosial Kognisi

Komunikasi Massa

Teori Sosial Kognisi (Bandura, 1977)

• Menjelaskan keterkaitan perilaku manusia dengan

interaksi timbal balik yang berkesinambungan antara

kognitif, perilaku, dan pengaruh lingkungan

• Kondisi lingkungan sosial sekitar individu sangat

berpengaruh pada pola belajar individu tersebut

• Eksperimen : Bobo Doll (menunjukkan anak meniru

persis perilaku agresif dari orang dewasa di sekitarnya)

• Konsep : 3 Efek Resiprokal (Triadic Reciprocal Causation)

Konsep Triadic Reciprocal Causation

cognitive, biological and other internal

events

signifiers behavior

external environment

Konsep Determinis Resiprokal

• Teori Sosial Kognitif bersifat determinis resiprokal

• Determinis resiprokal : pendekatan yang menjelaskan

perilaku manusia dalam bentuk interaksi resiprokal

(timbal balik) yang terus menerus antara determinan

kognitif, behavioral dan lingkungan sosial.

• Individu Lingkungan

• Landasan utama dalam memahami perilaku manusia dan

sebagai prinsip dasar untuk menganalisis fenomena

psikososial

Kapasitas Internal Manusia

•Kapasitas manusia untuk membuat, memahami danmeregulasi lingkungan sosial yang memiliki keterkaitanlangsung dengan individu tersebut

Kapasitas Penyimbolan(Symbolizing Capability)

•Strategi proaktif dan reaktif agar manusia dapatmengendalikan dirinya dalam upaya mencapai tujuantertentu

Kapasitas Pengendalian Diri(Self-Regulatory Capability

•Kemampuan refleksi diri tergantung pada aspekkognitif dan efikasi manusia itu sendiri. Efikasi adalahpenilaian diri untuk melakukan hal benar atau salah

Kemampuan Refleksi Diri(Self -Reflective Capability)

•Pengalaman vicarious diperoleh melalui model sosialyaitu kondisi dimana seorang individu menjadikanindividu lain sebagai model bagi dirinya sendiri

Vicarious Capability

• Individu belajar dari pengalaman masa lampau ataumempelajari pengalaman orang lain. Pembelajaranyang baik adalah pembelajaran melalui observasi

Observasi Pembelajaran(Observational Learning)

Empat Proses dalam Observasi

1. Perhatian (attention process) : Perhatian kepada individu yang

menjadi role model. Dipengaruhi oleh hubungan pengamat dengan

model, sifat model, dan arti penting perilaku.

2. Representasi (representation process) : Simbolisasi perilaku model

yang ditiru dalam ingatan, baik dalam bentuk verbal maupun

dalam bentuk imajinasi.

3. Peniruan tingkah laku model (behavior production process) :

Individu berperilaku setelah mengamati dengan penuh perhatian

dan mengingatnya.

4. Motivasi dan penguatan (motivation and reinforcement process) :

Belajar melalui pengamatan menjadi efektif jika terdapat motivasi

yang tinggi. Motivasi banyak dipengaruhi oleh kesesuaian antara

karakteristik pribadi pengamat dengan karakteristik modelnya.

Konstruksi Realitas Sosial

• Representasi yang ditampilkan TV merefleskikan ideologi TV

dalam melakukan proyeksi sifat manusia, hubungan sosial serta

norma dan struktur yang terdapat didalam masyarakat (Adoni &

Mane, 1984; Gerbner, 1972)

• Televisi membentuk pandangan manusia terhadap realitas

kepercayaan dan konsep akibat ekspos berlebihan terhadap

simbol-simbol tertentu

• Konstruksi dalam media cetak : penggambaran media cetak

mengakibatkan miskonsepsi sosial, misal pekerjaan, kelompok

etnis, minoritas, usia, aturan gender serta beberapa aspek

kehidupan lainnya yang dikultivasi melalui simbolisasi stereotype

Dorongan Sosial Perilaku Manusia

• Tindakan individu dapat dilihat sebagai sebuah dorongan perilaku

yang telah dipelajari sebelumnya oleh individu namun tidak

terlaksana karena adanya insentif atau bujukan yang cukup

kuat, atau karena adanya pengekangan terhadap tindakan tersebut

• Pengaruh dari salah satu model dalam memotivasi dan menguatkan

tindakan individu merupakan faktor yang menentukan

• Model menjalankan fungsi sebagai

tutor, pencegah, pendorong, dorongan sosial, perangsang

emosi, dan pembentuk konsel dan nilai realitas atau kenyataan

• Contoh : Industri Fashion

Difusi Sosial

• Difusi Sosial : Proses pemodelan di mana model dapat

mentransmisikan informasi nyaris tanpa batas kepada orang orang

yang beranekaragam secara luas dan serempak

• Diawali oleh kemajuan teknologi komunikasi yang luar biasa yang

telah memberi peningkatkan daya jangkau dan kecepatan terhadap

pengaruh sosial yang sangat besar

• Praktik sosial tidak hanya didifusikan melalui masyarakat, namun

telah dimodelisasikan pada level dunia

• Pemodelan yang ditampilkan oleh televisi saat ini dijadikan tolak

ukur untuk melihat perubahan sosial pada tingkat komunitas dan

masyarakat luas.

Penyebaran Model Determinan

• Meyerowitz dan Chaiken (1987) menguji empat mekanisme alternatif

melalui komunikasi sehat yang dapat mengubah kebiasaan sehat :

transmisi informasi faktual, motivasi pribadi, mengubah persepsi

resiko, dan persepsi keberhasilan diri.

• Hasil : komunikasi membentuk adopsi praktik perilaku sehat terutama

terhadap persepsi keberhasilan diri yang dirasakan. Semakin kuat

persepsi keberhasilan diri yang telah, semakin kuat media

meningkatkan kepercayaan individu pada keberhasilan regulasi-

diri, dan semakin mungkin mereka mengadopsi praktik tersebut.

• Kesimpulan : Model yang determinan antara lain Media, “Early

Adopters”, dan saluran informasi personal

Determinan Adopsi

• Faktor –faktor yang menentukan individu untuk mengadopsi

sebuah perilaku

• Insentif yang diperoleh dari perilaku tersebut, baik secara

material, sosial, maupun hasil evaluasi diri

• Adanya keinginan untuk memperoleh apresiasi sosial dan

dorongan status

• Seorang individu tidak mutlak mengadopsi nilai-nilai dari

luar, tetapi juga mengolah dan menyesuaikan dengan konsep

diri mereka

Semoga Membantu untuk UTS ! :)

Terima Kasih