Download - SEO vs Контекстная реклама
![Page 1: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO Контекст Когда «работает» одно из двух и как добиться синергии
22.09.2012
![Page 2: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/2.jpg)
SEO ЭТО…
2
SEO - Search Engine Optimization
Поисковая оптимизация – это комплекс мер направленных на максимальную адаптацию сайта под требования поисковых систем с целью выведения его на первые строчки поисковой выдачи по целевым запросам.
![Page 3: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/3.jpg)
ЦЕЛЬ SEO…
3
Цель поисковой оптимизации:
Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!
![Page 4: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/4.jpg)
SEO. ХАРАКТЕРИСТИКИ
4
Планомерная и последовательная работа
Увеличение целевого трафика на сайт
Повышение доверия аудитории к сайту
Отсутствие дополнительных расходов
Долгосрочный эффект
![Page 5: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/5.jpg)
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
5
Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы,
основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на
которой размещается рекламный блок.
![Page 6: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/6.jpg)
ЦЕЛЬ КОНТЕКСТА
6
Цель контекстной рекламы:
Получение конвертируемого платного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!
![Page 7: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/7.jpg)
КОНТЕКСТ. ХАРАКТЕРИСТИКИ
7
Максимально гибкий инструмент;
Точный таргетинг на целевую аудиторию;
Возможность размещения на гарантированных
позициях;
Плата исключительно за переход на сайт;
Управление рекламной кампанией в реальном времени;
Привлечение клиентов даже на сайты с малым
количеством страниц и информации (сайт визитка)
![Page 8: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/8.jpg)
SEO vs КОНТЕКСТ
8
Цель контекстной рекламы:
Получение конвертируемого платного трафика на сайт.
Цель поисковой оптимизации:
Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт.
![Page 9: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/9.jpg)
У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?
9
Поисковая оптимизация Контекстная реклама
Результат отложен во
времени
Возможна не стабильность позиций
При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается
Длительный эффект
Мгновенный результат
Бюджет не зависит от количества посетителей
Оплата за каждого посетителя на сайте
Фиксированные позиции размещения
![Page 10: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/10.jpg)
ВЫБИРАЕМ SEO
10
крупный портал/уникальный контент
реклама запрещенных тематик
![Page 11: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/11.jpg)
ВЫБИРАЕМ КОНТЕКСТ
11
продажи/звонки нужны сию минуту
новый сайт/продукт/услуга
![Page 12: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/12.jpg)
ПОСЧИТАЕМ НА ПРИМЕРЕ
12
Условия следующие:
• Интернет магазин косметики
• Тематика покупки косметики онлайн
• 100 ключевых запросов
• Бюджет 6000 грн.
![Page 13: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/13.jpg)
КТО КРУЧЕ?
13
SEO Контекст
![Page 14: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/14.jpg)
GOOGLE KEYWORD TOOL
14
![Page 15: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/15.jpg)
ИТАК,
15
Мы имеем:
• Стоимость
продвижения запросов ~
6000 грн.
• Суммарное обращение
по запросам ~ 50 000 в
месяц
• Средний CTR ~ 15%
![Page 16: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/16.jpg)
МАТЕМАТИКА SEO
16
Несложно посчитать:
• 50 000 обращения * 15% CTR = получаем 7500
посетителей в месяц.
• При бюджете 6000 грн./месяц и 7500 посетителях, стоимость
одного равняется:
6000/7500=0.80 копеек
![Page 17: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/17.jpg)
МАТЕМАТИКА КОНТЕКСТА
17
Здесь все проще:
![Page 18: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/18.jpg)
ПОБЕДИТЕЛЬО КРУЧЕ?
18
SEO Контекст
^_^ >_<
![Page 19: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/19.jpg)
НО ТАК ЛИ ЭТО?О КРУЧЕ?
19
SEO Контекст
О_о о_О
![Page 20: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/20.jpg)
У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?
20
Поисковая оптимизация Контекстная реклама
Результат отложен во
времени
Возможна не стабильность позиций
При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается
Длительный эффект
Мгновенный результат
Бюджет не зависит от количества посетителей
Оплата за каждого посетителя на сайте
Фиксированные позиции размещения
![Page 21: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/21.jpg)
SEO Контекст
^_^ ^_^
А ЧТО ЕСЛИ:
21
![Page 22: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/22.jpg)
IPROMO 2012
Детальнее и глубже про все нюансы использования основных инструментов для продвижения в интернете - Вы узнаете на главной ПРАКТИЧЕСРОЙ конференции по созданию Интернет-стратегии iPROMO 1 ноября 2012 г.
Детали на сайте www.ipromo.ua
![Page 23: SEO vs Контекстная реклама](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052303/5486ddafb47959fb0c8b530f/html5/thumbnails/23.jpg)
Андрей Карякин,
менеджер комплексных проектов
[email protected] Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.ua
СПАСИБО!