Контекстная реклама

МетаКонтекст

2

Контекстная реклама

Самый эффективный вид рекламы в Интернете, т.к. рекламное объявление соответствует целевому запросу потребителя.

Фактически пользователь сам ищет рекламу, которая ему будет показана.

Основные преимущества контекстной рекламы

1. Cоответствие рекламного объявления целевому запросу пользователя.

2. Выбор аудитории определенных географических регионов.3. Относительно невысокая стоимость рекламной кампании (в

МетеКонтексте цена клика от 50 коп.).4. Простота в создании (достаточно придумать текст и подобрать

ключевые слова).5. Быстрый старт и мгновенный эффект.6. Легкость в управлении кампанией (статистика по ключевым

словам, контроль расходования средств, уведомления на e-mail об изменениях в системе).

К недостаткам можно отнести

1. Сложность управления кампаниями с большим количеством ключевых слов.

2. Растущая конкуренция по наиболее популярным ключевым словам, и, как следствие, - увеличение стоимости за клик.

3. Невозможность точного прогнозирования бюджета

5

ADVERTISING SPEND in UKRAINE, mln USD(According to market’s players)

0

2

4

6

8

10

12

2002 2003 2004 2005 2006 2007

Media advertising Context advertising

mln USD

0

50

100

150

200

250

300

350

400

2002 2003 2004 2005 2006 2007

Media advertising Context advertising

ADVERTISING SPEND in RUSSIA, mln USD(According to MindShare Interection) mln USD

Источники украинского поискового трафика в Уанет (Ranking.com.ua)

Ежемесячная аудитория meta.ua составляет более

2 500 000 уникальных пользователей.

Которые делают более 8 000 000 запросов.

Поисковые запросы по тематическим пакетам

220 000автомобиль, ВАЗ, Славута, Таврия, Daewoo,

Ford, Opel, Mersedes, Volvo, Audi, BMW, Chevrolet и др.

Автомобили

180 000

тур, туризм, путевка, отдых, Турция, Египет, круиз, экскурсионный, турагентство, ОАЭ,

поездка, Прага, Вена, Карловы Вары, гостиница, курорт, Карпаты, Италия, Испания,

Болгария, туроператор и др.

Туризм

120 000мобильный телефон, samsung, sonyericsson, nokia, motorola, сотовый телефон, fly, siemens

и др.

Мобильные телефоны

150 000

банк, банковский, валюта, кредитование, депозит, ипотека, банкомат, денежный

перевод, Visa, MasterCard, Maestro, кредит и др.

Банки

Количество запросов в месяц

СловаТема

27

80 000недвижимость, новостройка, агентство недвижимости, аренда, квартира и др.Недвижимость

60 000мебель, стол, стул, гостиная, детская,

кухонная, стенка, кухни и др.Мебель

75 000

стиральная машина, бытовая техника, печь,фен, пылесос, электродрель, телевизор, магнитофон, плеер, видеокамера, цифровой

фотоаппарат, караоке, ariston, магнитола, камера

Бытовая техника

90 000строительство, проектирование, дизайн

интерьеров, стройматериалы, ремонт, дом, коттедж, обои, линолеум

Строительство

60 000

компьютер, ноутбук, монитор, tft, память, мышь, процессор, Celeron, клавиатура,

сетевое оборудование, USB, тюнер, винчестер и др.

Компьютеры

40 000автозапчасти, запчасти, дворник, фара, шина, автомасла, моторные масла, авотпокрышки,

аккумулятор и др.Автозапчасти

Количество запросов в месяц

СловаТема

28

Поисковые запросы по тематическим пакетам

28

Популярные туристические запросы (февраль 2008)Запрос Кол-во

тур 8724

отдых 8300

отель 3782

туризм 3530

путевка 1814

горящие путевки 1605

курорт 1306

турфирма 1273

пансионат 1239

відпочинок 1056

туроператор 986

отпуск 918

экскурсии 816

відпустка 742

Запрос Кол-во

крым 13786

китай 5748

египет 5559

германия 4053

карпаты 3125

италия 2986

турция 2848

польша 2530

чехия 1863

израиль 1763

франция 1512

прага 1262

венгрия 1197

англия 1111

Существующие системы контекстной рекламы:

Google - Adwords, Adsense

Yahoo - Search Marketing

Яндекс – Директ

Рамблер – Бегун

МЕТА - МетаКонтекст

Системы отличаются:

- своим интерфейсом;- особенностям работы;

- алгоритмом показа объявлений.

13

Важно помнить!

1. Объявления размещаются на странице результатов поиска по принципу аукциона.

2. Чем больше Вы платите за переход, чем точнее ваше объявление соответствует запросу, тем выше Ваше объявление.

3. Чем выше находится объявление, тем больше вероятность того, что на него нажмут.

4. Минимальная цена клика на результатах поиска – 50 копеек.5. Минимальная цена клика в реестре – 25 копеек.6. Все объявления на последнем месте показываются с

минимальной ценой за клик.7. Для Ключевых слов CTR не может быть ниже 0.5% 8. Для Рубрик каталога - 0.2%

Работа с системой МетаКонтекст(context.meta.ua)

1. Регистрация2. Добавление кампании3. Добавление рекламных объявлений4. Оплата5. Показы6. Подсчет эффективности, анализ, внесения

корректировок.

Добавление кампании

Добавление объявления

Базовые советы при написании текста объявления: избегайте длинных предложений;

не используйте сравнительные, уточняющие обороты;

делайте акцент на основных преимуществах вашего товара или услуги;

используйте в заголовке и тексте объявления соответствующее ему ключевое слово;

смотрите на конкурентов;

не пытайтесь вложить в описание всю информацию - подробности есть на Вашем сайте.

Подбор слов.

Используйте мастер подбора ключевых слов для их уточнения под вашу специфику.

Ключевые слова должны соответствовать тексту рекламного объявления.

Объявления и их модерация

Базовые советы по подбору слов.

Это могут быть:

1. Название данного продукта/услуги в различных написаниях (русском и украинском),

2. Грамматически правильно и с ошибками, например, агентство/агенство, офшор/оффшор, фольксваген),

3. Его синонимы, близкие по тематике слова (мобильник, мобилка, сотовый, мобила),

4. Какие-то специфические обозначения, принятые среди профессионалов (наружка, выделенка, материнка),

5. Аббревиатуры, сокращения (ПО, crm)

Добавление объявления – геотаргетинг

Ставки

Вид аккаунта

Сообщение о результатах модерации высылается письмом.

Также по умолчанию присылаются уведомления на e-mail об:– остановке кампании по календарю– достижении ограничения бюджета– достижении 80% по растрате средств– окончании денег– раз в день о всех событиях

Все объявления прежде чем показываться проходят проверку - модерацию.

Статистика, подсчет эффективности

Статистика объявления

Оплата возможна как юр. лицам так и физическим.

Формы оплаты МетаКонтекста

Спасибо

Телятникова АлександраРуководитель направления интернет-маркетинга

ЗАО “МЕТА”telsa@meta.ua