Download - SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen
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SEO: Long-Tail-Keywords strategisch nutzen
Das Social Media Framework
Prof. Martina Dalla Vecchia, FHNW
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#CS2session
Wer nicht weiss, wonach Kunden suchen, wird diese auch nicht finden!
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Wo entsteht der Social Media Mehrwert?
Sichtbarkeit Suchmaschinen-Relevanz schaffen Themenvorherrschaft wahrnehmen Netzwerke visualisieren
Interaktion Gespräche, Fragen, Mit-Diskutieren, Crowdsourcing, Community-Building Collaboration/Zusammenarbeit
Messbarkeit Monitoring: Brand, Marken, Themen
Effizienz eigener Aktivitäten auswerten Frühwarnsystem: Trends erkennen
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Google Rankingfaktoren
Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2065492/The-Role-of-On-Page-SEO-Content-Relevance-Not-Rankings
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Die Social Media Plattformen
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Suchmaschinen-Marketing
Alle Massnahmen eines Unternehmens mit den Ziel der Präsenz in
Suchmaschinen.
>> Website-Optimierung (SEO Search Engine Optimization) >> Anmeldung bei Suchmaschinen
>> Monitoring und Feintuning der Platzierung
>> Suchwortbezogene Werbung: Pay-per-Click (Google AdWords)
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Strategischer Impact von Suchmaschinen-Marketing
Neue Kunden & Märkte (Umsatz, Kontakte etc.) Kundenbindung Bekanntheitsgrad Image-Wirkung Branding
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Instrumente des SMM
Originäres
Suchergebnis
Suchwort-bezogene
Werbung >> Pay-per-Click >> Pay-per-View
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SMM im Überblick
SEO AdWords Organisches Suchwort-bezogene Listing Werbung
Vorgehen Website optimieren Buchung/Anzeige
Anmeldung bei SM Optimierung
Kosten Einmaliges SEO & Laufend pro Click Laufende Pflege oder Einblendung
Kontrolle Webanalyse Anbieter-Statistik
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On-Site Ranking-Elemene (Keyword Usage)
URL Seitentitel Description Text Überschriften Linktext Bildtext ….
* Stark vereinfachtes Beispiel
100 80 30 50 60 150 80 1450 Punkte*
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Suche 2.0 bei Google
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SEO und Social Media
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SEO Hilfe
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Suche 2.0
Long-Tail-Keyword
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Begriffe im SEO Umfeld
SEO Search Engine Optimization
Keyword Suchbegirff
Short-Tail-Keyword oder auch Head-Terms 1-2 Such-Wörter oder –Phrasen
Long-Tail-Keyword 3 und mehr Such-Wörter oder –Phrasen
SERP Search Engin Result Page
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Online-Marketing-Theorie: The Long-Tail
Quelle: Chris Anderson, US-amerikanische Journalist und Chefredakteur des Wired Magazine, 2004 Grafik: www.marketinghub.com
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Long-Tail-Keywords
Quelle: www.eliance.com
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Long Tail Keywords
Quelle: http://www.searchenginepartner.com/Latest-SEO-News/seo-trends-utilysing-lsi-and-the-long-tail.html
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Besucherstrom durch Long-Tail-Keywords
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3 Gründe für Long-Tail-Keywords
Weniger Wettbewerb & Substantieller Traffic: Gute Suchergebnis-Positionierung Nischenabdeckung, mehr Kunden-Wissen Übereinstimmung mit Such-Bedürfnis
Konvertierung: Gezielte Suchen führen zu Abschlüssen
Kostenvorteil: Listing im Gratis-Ranking AdWords sind gezielter
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Keyword-Analyse
Autovervollständigung Google (Google Suggest) Auswertung des Log-Files Auswertung Google Adwords & Webanalyse-Tools Keywords der Mitbewerber analysieren Keyword-Datenbanken (z.B. Google Keyword Tool) Brainstorming/-writing Kundenbefragungen
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Was ist ein gutes Keyword?
Quelle: Lukas Stuber, Yourposition GmbH Zürich, im CAS E-Commerce & Online-Marketing 2012
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Quelle: http://www.ranking-check.de/blog/angriff-auf-den-longtail/
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Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2132155/On-Page-Optimization-Not-Dead-Long-Tail-Keywords-Increase-Rankings-Conversions-STUDY
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Long-Tail-Keyword-Tool: Google Insights
Quelle: https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal
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Long-Tail-Keyword-Tool: Google AdWords
Quelle: https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal
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Long-Tail-Keyword-Tool
Quelle: http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/
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SEO - Long-Tail-Keyword LTK
On-Site: LTK in URL
Seitentitel
Text
Überschriften
Bildbeschriftungen
Linktext
Off-Site: LTK in Links für Marktpartner
Blogbeiträgen & Verlinkung auf ältere Beiträge
Diskussionsbeiträgen auf SM-Plattformen
Social Media: Bilder, Videos, Pins …
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Regelkreislauf
Define
Measure
Analyze Improve
Control
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Social Media Framework 1 Social Media Strategie 2 Social Media Policy 3 Social Media Konzept 4 Social Media Publikationsplan 5 Social Media Monitoring
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4 Social Media Publikationsplan
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You are what you share!
Charles Leadbeater We Think: The Power Of Mass Creativity 2008
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E-Mail: [email protected]
Web: www.fhnw.ch/iwi/weiterbildung www.bpx.ch Blog: www.dallavecchia.ch
Twitter: mdallavecchia
Xing: Martina Dalla Vecchia
Leitung folgender Zertifikatslehrgänge:
CAS E-Commerce & Online-Marketing, FHNW Fokus: Neukundengewinnung und Käufe realiersen www.fhnw.ch/iwi/online-marketing
CAS Social Media, Conversion Management & Webanalyse, FHNW Fokus: Netzwerke aufbauen, pflegen und monitoren www.fhnw.ch/iwi/social-media