Le buzz (Ramdam, Bruit)
Aliocha IORDANOFF, Socit SEMAWEBThomas PEREZ, Mistral Connexion
Rseaux sociaux, Buzz marketing et Marketing viral
Le rfrencement et les rseaux sociaux
Pour dvelopper la visibilit d'un site Web
>Rfrencement naturel SEO + SMO
>Web marketing
Contenus Web
Wikipedia + Blogs + Myspace + Twitter + facebook
=
20 % des contenus dans les moteurs de recherche
Site Web Rseaux sociaux
Quels rseaux choisir ?
Facebook?
Prsence dans Google
Flickr
Youtube
1 milliard de vidos vues par jour.
Chaque minute, + 20 heures de vido uploades.
Toutes les vidos sont indexes par Google.
SMO
Social Media Optimization
> Optimisation de la prsence d'un site sur les rseaux sociaux.> Gestion de sa e-Rputation
> Dveloppement du trafic
> Fidlisation du trafic
> Animation d'une communaut pour la diffusion d'une communication virale.
Les rseaux sociaux
Un espace de diffusion rapide et large des informations.
L'outil privilgi pour lancer des messages viraux.
Le marketing viral
Le marketing viral est lquivalent du phnomne du bouche oreille, version Internet, avec des effets exponentiels.
Principes de base du marketing viral
Proposer quelque chose de gratuit la clientle cible.
Inclure la marque de commerce la communication.
Transmettre le message au sein de la communaut vise.
Laisser le message se propager et rcolter les profits.
1 contenu + 1 rseau
Proposer l'internaute un contenu suffisamment original, drle, surprenant, intressant pour qu'il dcide de le faire suivre son entourage.
Emailing viral
Le moyen le plus utilis.
+ de 9 mails sur 10 sont des spams.
Utiliser un outil adapt.
Viral = pas cher ?
Vrai ? / Faux ?
Trs conomique lorsque cela fonctionne.
Mobilise des ressources en interne.
Ncessite un regard extrieur, du conseil.
1
Investir sur le support de communication: vido, jeu, email, contenus originaux, informations nouvelles, ...
2
Investir dans l'achat d'espaces de visibilit.
3
Miser sur les recettes qui fonctionnent.
4
Accompagner la vido/le jeu d'un dispositif de communication globale.
Les avantages
Un cot moins important qu'un plan mdia classique.
Un public plus rceptif: message moins intrusif que la publicit.
Des effets durables: notorit, visibilit, rfrencement naturel.
Le ROI
Penser aux indicateurs.
Utiliser les bons outils.
Analyser l'audience.
Mesurer le ROI Return On Investment
LE BUZZ
Plan : - Dfinition - Caractristiques dun Buzz - Les diffrents leviers - Exemples de Buzz marketing - Retours
LE BUZZ - PRSENTATION
Le Buzz est une technique de marketing consistant faire du bruit autour dun produit, une offre ou une marqueWikipedia
Le buzz, c'est merger, tre vu le plus possible tout en impliquant les consommateurs. C'est le cas lorsqu'une campagne est reprise et commente sur les blogs.Romain Altain-Aldea
LE BUZZ - PRSENTATION
Bruit sur internet = Audience
Nombre de visionnages dune vidoNombre de fans sur des rseaux sociauxNombre de billetsNombre de rsultats pour une requte sur un moteur de rechercheReprise dans les mdias classiques
Nombre de visitesNombre de nouveaux clientsNombre dinscrits la newsletter
LE BUZZ - CARACTRISTIQUES
Investissement faible+Propagation par le consommateur+Diffusion rapide=Un bon Buzz
LE BUZZ - LES DIFFRENTS LEVIERS
LE BUZZ - LES DIFFRENTS LEVIERS
Consommateur
Consommateur
Rseaux sociaux Blogs -Emails
Votre produit
Site internet
LE BUZZ - EXEMPLES DE BUZZ MARKETING
Le tabouRemi Gaillard
LinsoliteWopperface
Lexcessifxkiouze.com
Lhilarant1jour1vin.com
Le remarquableWillitblend.com
Le secretApple
LE BUZZ LE TABOU
Le vidaste trash Rmi Gaillard, "l'homme aux 500 millions de vidos vues" en ligne, va gnrer du buzz pour bwin.
Une vido du faux tour de France, dj vue plus de 2,5 millions de fois.
LE BUZZ LINSOLITE
BurgerKing Whopper Face
LE BUZZ LEXCESSIF
Faux site mais vraie pubLe ministre de l'Education avait affirm qu'il avait lanc une expertise juridique auprs de ses services "pour tudier le caractre lgal de ce site et des prestations qu'il propose".Learnisys accompagnement pdagogique en ligne
LE BUZZ LHILARANT
Une vido d'une minute.
L'ensemble a cot moins de 5 000 euros.
En une seule journe, 700 nouveaux contacts se sont inscrits aux ventes flash du site.
En quinze jours, la vido a t consulte prs de 400 000 fois par les internautes.Un systme de tlchargement de vin
LE BUZZ LE REMARQUABLE
WillItBlend Blendtec (http://www.blendtec.com/willitblend/)
LE BUZZ LE SECRET
Apple et le iphone (G4)
LE BUZZ RETOURS
Propagation dun contenu sur facebook
Questions ?
www.semaweb.fr semaweb
aliocha.iordanoff
www.mistral-connexion.net ThomasPerez
http://www.avignon-infopole.com