Download - Palestra O que é branding?
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O QUE É BRANDING
?
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Uma marca não é…
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��
UM TRADEMARK�(essas são propriedades legais)�
�UMA MANIFESTO DA MISSÃO�
(isso é apenas uma lembrança)��
UM LOGO OU UM SLOGAN�(essas são assinaturas)�
�UM PRODUTO OU UM SERVIÇO�
(esses são seus tangíveis)��
PUBLICIDADE�(é como a mensagem é entregue).
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O que é marca?
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É a diferença�entre isto…
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…e isto
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Uma marca é�
intangível
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Uma marca é: INTANGÍVEL. É O QUE AS PESSOAS PENSAM DE VOCÊ. Mais que isso… É O QUE AS PESSOAS SENTEM POR VOCÊ. (se vc nao construir sua marca, seu cliente fará isso por vc).
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Marca é o que as pessoas pensam sobre você, seu produto, seu serviço ou sua empresa.
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Marca é um pouco razão
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Mas qual o segredo de�uma marca forte?�
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É simples:�foco
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IMPORTANTE:
1
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1������
VÁRIOS
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“Marcas não são uma logo,
uma promessa ou propaganda.
Marcas são experiências
e relacionamentos com pessoas.”
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Se diferencia dela mesma de diversas formas e oferece uma consistente experiência de marca em qualquer loja que você visitar
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O BUSINESS NÃO É SERVIR CAFÉ
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O BUSINESS É SERVIR PESSOAS
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comunidade de coffee lovers
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comunidade de freedom lovers
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LEI #1 branding
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Seja verdadeiro Seja alguém.
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Seja coerente com sua história Seja fiel aos seus valores
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Tenha uma ponto de vista Apresente uma proposta
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Good design is a right, not a privilege.
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Na era do produto produto
ê atributos funcionais
ê posicionamento
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Na era do produto produto
ê atributos funcionais
ê posicionamento
Na era das marcas
propósito / ponto de vista ê
crença / valores / filosofia ê
produtos
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SÓ SENDO VOCÊ MESMO, VOCÊ VAI SER ÚNICO
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LEI #2 branding
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Seja diferente
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“A sociedade do excesso tem um excesso de empresas similares,
que empregam pessoas similares, com formação similar, com ideias
similares, que produzem coisas similares, por preços similares e com
qualidade similar.” Funky Business
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Num mundo cheio de ofertas similares, tenha uma proposta única. Se diferencie.
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Ser diferente significa: - ter vantagens facilmente percebidas pelo seu consumidor.
Ser diferente significa ter vantagens facilmente percebidas pelo seu consumidor.
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POSICIONAMENTO:��É A POSIÇÃO OU ESPAÇO QUE UMA MARCA OCUPA NA MENTE DO CONSUMIDOR EM UM DETERMINADO MERCADO / SEGMENTO.
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SÓ PARA DEIXAR CLARO…. POSICIONAMENTO NÃO É SLOGAN POSICIONAMENTO = MENTE SLOGAN = DISCURSO
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h#p://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I
INSERIR LINK
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LEI #3 branding
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Seja RELEVANTE
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TEMOS QUE ENTENDER A VIDA DAS PESSOAS PARA QUEM QUEREMOS
OFERECER NOSSA MARCA.
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E NÃO O CONTRÁRIO.
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A MARCA NÃO É DO DONO DA EMPRESA OU
DO DIRETOR DE MARKETING.
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A MARCA É DAS PESSOAS.
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ELAS É QUE DIRECIONAM O QUE A MARCA DEVE FAZER, POIS
COMPARTILHAM DOS MESMOS VALORES, DOS MESMOS PROPOSITOS.
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É UMA GRANDE MUDANÇA NA COMUNICAÇÃO.
ANTES AS MARCAS FALAVAM E AS PESSOAS OUVIAM
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As pessoas falam para a marca o que esperam dela.
HOJE É UMA CONVERSA.
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Relembrando…
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Grandes marcas têm FOCO
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Não são apenas vistas�ou ouvidas
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São sentidas. São experiências.
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DE UM JEITO ÚNICO E PRÓPRIO.
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SE AS MARCAS SÃO DAS PESSOAS…
…PRECISAM OUVI-LAS PARA GANHAR CONFIANÇA .
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