Download - Mis content marketing seminarium dag1:2
![Page 1: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/1.jpg)
Kurs på Marknadsföreningen i Stockholm, juni 2016Content Marketing
![Page 2: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/2.jpg)
Dag 1, 1/6 - Mediautvecklingen- Varför CM- Vad är CM - Köpresan- Persona- Case 1 - “Resdagboken”Dag 2, 3/6 - Teknikutvecklingen - Exempel på teknik - Hubspot o DAM- Kanaler- kalender - KPI:er,- Case 2 - “@Sweden”
MIS kurs i Content Marketing
![Page 3: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/3.jpg)
Först: tre frågor
1. Vilka är de tre största utmaningarna inom marknadskommunikation för ditt företag idag?
2. Vilka är de främsta hindren att överkomma, för att övervinna utmaningarna?
![Page 4: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/4.jpg)
Vi har ett problem…
Den gamla modellen fungerar inte
![Page 5: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/5.jpg)
Mediautvecklingen Sverige och USA
![Page 6: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/6.jpg)
SVERIGE 2005 vs. 2014
Källa: IRM
![Page 7: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/7.jpg)
US consumer media consumption share
![Page 8: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/8.jpg)
US share of Time vs. share of Ad spend
![Page 9: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Orvesto konsument
![Page 10: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/10.jpg)
“Du måste först kunna räkna ut vad folk vill prata med dig om - om de över huvud taget vill prata med dig. Och, om du väl får deras uppmärksamhet, klarar du då av att leverera någonting mer, som gör att de vill fortsätta prata med dig?”
![Page 11: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/11.jpg)
Content Marketing
![Page 12: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/12.jpg)
Content Marketing
![Page 13: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/13.jpg)
Vad är content?• Det… kan anta formen av nästan vad som helst – Mynewsdesk• Innehåll - Lexikon• Content is "something that is to be expressed through some
medium, as speech, writing or any of various arts.” – Wiki• Content can be delivered via many different media including the
internet, television, audio, books, live events conferences, magazines – Wiki• “Content is Information (practical, functional, tactical)” – Lee
Odden, Top Rank blog• “Content provides Experience (Useful, Purposeful, Outcome
Oriented)” – Lee Odden
![Page 14: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/14.jpg)
Vad är content?
= Allt som är bärare av information
![Page 15: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/15.jpg)
Vad är content marketing?
1. Spoon
2. CMI
![Page 16: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/16.jpg)
Utmärkande för Content Marketing
• Manmåstetautgångspunktimottagaren–vadintresserarhonomellerhenne?• Vimåstekommuniceramedpersonernapåplatserdärdesjälvaväljerattvara• Pådetsättdomförväntarsig• Detfinnsettklartsyftemedvarjeåtgärd• Detbehövsenkreativlösning–manskainteskapamerbrus.• Kommunikationeninnehållermedjämnamellanrumenactionpoint-mottagarenskainspirerasattgöranågottackvarebudskapet• Incentivesfungerarsomhjälpatttanästasteg• Effektenskavaramätbar• ROIskavarapositiv–ipengarelleranseende.Returnoninvestment,returnoninformation,returnoninfluence….
![Page 17: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/17.jpg)
Definition av Content Marketing fritt efter Joe Pulizzi
ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…
![Page 18: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/18.jpg)
Definition av Content Marketing - hösten 2015
ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…-förattattraheraochbibehållaenväldefinieradpublik
![Page 19: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/19.jpg)
Definition av Content Marketing - hösten 2015
ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…-förattattraheraochbibehållaenväldefinieradpublik-och-ytterst-bidratillettförorganisationenlönsamtkundbeteende
![Page 20: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/20.jpg)
Content Marketing - februari 2016Pontus Staunstrup o Joakim Arhammar
EttarbetssättförattförändramålgruppensbeteendeGenomattgetillgångtillvärdeskapandeinnehållPåföretagetsegnaplattformar.Spridsfrämstviaegnakanaler,menkanävenmarknadsförasviaköptaochförtjänadekanaler.Innehålletskavararelevantochvärdefullt-intefokuserapåattsäljaellerbeskrivaprodukter.ArbetetmedCMskapågåunderenlängretid,utgåfrånförutbestämdamålochföljasuppregelbundet.
![Page 21: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/21.jpg)
Köpresan
Latent behov
Konstaterat behov
Medveten om
alternativSöker
Jämför lösningar Beslut Rätt-
färdigande Köp Relation
Skapa medvetenhet
Bistå övervägande
Underlätta beslut
"Efter-köp"
![Page 22: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/22.jpg)
Verktygslådan
![Page 23: Mis content marketing seminarium dag1:2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042706/588a61101a28ab7a768b6933/html5/thumbnails/23.jpg)
Verktygslådan
Persona Erbjudande
Kreativ utformning Köpprocessen – buyer journey
Touchpoints Uppmuntran – ”incentives”
Kanaler I – köpta/hyrda, egna, förtjänade Kanaler II – Analoga o digitala
Digital anpassning o transformering Teknisk plattform
CRM Publiceringskalender
Curation Dashboard
Inbound – ”Hubspot” Social media managent tool – ”Hootsuite”
Marketing automation Integrering med andra discipliner