Download - Kam dospěla PPC reklama v roce 2015
Vyhledávání a obsahová síť – Kdysi…
Obsahová síť• Textové reklamy• Bannery
• JPG, GIF / Flash
Cílení:• Kontextové
Vyhledávání• Textové reklamy
(cílení na klíčová slova)
Vyhledávání a obsahová síť v roce 2015
Obsahová síť• Textové reklamy• Bannery
• JPG, GIF / Flash – HTML5• Dynamický remarketing• Rich Media
• Videoreklama (YouTube)• Gmail Sponsored Promotion (Gmail)
Cílení:• Kontextové• Témata• Zájmy uživatelů• Remarketing• Umístění na konkrétní weby
Vyhledávání• Textové reklamy
• Rozšíření reklam
• Produktové reklamy ve vyhledávání (PLA)
• Remarketing ve vyhledávání• Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA)
• Kampaně pouze pro volání (mobilní)
Produktové reklamy ve vyhledávání
Zodpovědné za cca 30% konverzí u e-commerce kampaní.
(Hrubý odhad na základě znalosti e-commerce kampaní v CZ)
DSA – Dynamické reklamy ve vyhledávání
Zodpovědné za cca 10 - 20% konverzí v AdWords
(Hrubý odhad na základě znalosti e-commerce kampaní v CZ)
Rozšíření reklam – Typy rozšíření
• Rozšíření o odkazy na podstránky• Rozšíření o lokalitu• Rozšíření o volání• Rozšíření o aplikaci• Rozšíření o recenzi• Rozšíření o popisky
• Automatická rozšířenío Rozšíření o sociální sítěo Rozšíření o dynamické odkazy na
podstránkyo Dřívější návštěvy
• Rozšíření o odkazy na podstránky• Rozšíření o lokalitu
AdWords – Nelze řešit vše v jednom rozhraní
Merchant Center• Správa produktových feedů Google Nákupy• Potřeba pro Dynamický remarketing a PLA
Gmail Sponsored Promotion• Rozhraní pro správu „newsletterové reklamy“ v Gmailu (beta verze)
Propojení AdWords s dalšími službami
• Google Analytics• YouTube• Merchant Center• Google Play• Google My Business
• Webmaster Tools
Branding v AdWords
PPC kampaně už nejsou pouze a jen výkonnostní nástroj v honbě za konverzemi.
Efektivní nástroj při budování značky, povědomí, uvedení nového produktu na trh a podobně.
Kombinace:• YouTube videoreklama• YouTube remarketing• Rich Media bannery
• Klasický remarketing• Banner + text v obsahové síti
Široké možnosti pro kreativní řešení a možnost zaujmout uživatele.
Relevance
Hledaný dotaz: „Notebooky levně“> Inzerát nabízí: „Notebooky levně na CZC.cz“
Hledaný dotaz: „Notebooky Lenovo“> Inzerát nabízí: „Široký výběr notebooků Lenovo. Přes 30 modelů skladem!“
Hledaný dotaz: „Lenovo Ideapad g505s“> Inzerát nabízí: „Lenovo Ideapad g505s skladem za 15 990 Kč. Dodáme ještě dnes!“
Struktura
Struktura
Struktura
Struktura kampaní v rámci reklamních účtů je klíčová pro efektivnost a možnosti následných optimalizací.
• Text inzerátů v úzké souvislosti s hledanými dotazy • Čím přesněji odpovíme uživateli na dotaz, tím vyšší efektivnosti a nižších nákladů
dosáhneme
• Dobrá struktura = přesné zacílení, rychlá orientace při optimalizacích, snadná kontrola a vyhodnocování.
• U velkých kampaní vysoké desítky kampaní, stovky a tisíce sestav.
Reklama na mobilech?
• V mnoha odvětvích uživatelé ve více než 50% začínají hledat informace na mobilu na úkor desktopu
• Mobil stojí na začátku procesu nákupu zboží / služeb. Je zdrojem hledání úvodních informací.
• Prodej je obvykle dokončen na desktopu.
• Už v roce 2013 bylo 40% času stráveného sledováním YouTube videí na mobilech a tabletech
• Zvětšuje se plocha displejů, upravují se reklamní formáty pro mobilní zařízení
• Reklamy v AdWords „Pouze pro volání“
1) Definování cílů kampaní• Výběr vhodných formátů a jejich forem cílení• PPC už není jen textová reklama ve vyhledávání
2) Struktura a kvalitní nastavení kampaní• Už nikdy více všechna slova v jedné sestavě
3) Vyhodnocování a nekončící optimalizace
4) Nepodceňujte reklamu na mobilech
5) Nezavrhujte PPC reklamu pro branding
6) Stále můžete PPC reklamu vytvořit sami, ale…• Vysoká konkurence / profi kampaně• Široké možnosti = komplexní znalost PPC