Download - IAB AdEx 2011 Hungary
![Page 1: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/1.jpg)
2012. március 21.IAB Hungary Adex 2011
![Page 2: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/2.jpg)
IAB AdexAz IAB adata világszerte a mértékadó
piaci információ a digitális reklámköltésről
Az IAB 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési adatokat (US)
Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex projektet, mi 2008-ban csatlakoztunk
2
![Page 3: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/3.jpg)
IAB Hungary AdexCélunk: átfogó, alapos, kontrollált,
összehasonlítható költési adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről
Az IAB Hungary Adex a nettó digitális reklámköltést vizsgálja:●Online●Mobil
3
![Page 4: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/4.jpg)
Együttműkődő partnereink
4
![Page 5: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/5.jpg)
IAB Hungary Adex 2011 - online
A teljes nettó online reklámköltés 2011-ben 30,4 milliárd Ft volt.
Ez a teljes reklámpiac 18,8%-a
5
![Page 6: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/7.jpg)
Változás (2011/2010)+ 3,2milliárd Ft12%-os növekedés
7
![Page 8: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/8.jpg)
8
![Page 9: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/9.jpg)
Szegmens adatok
9
DISPLAY SEARCH LISTING E-MAIL
15 md Ft
+ 1%
9,8 md Ft
+31%
4,67 md Ft
+ 17%
0,95 md Ft
+ 5%
Autó
Állás
Ingatlan
Ár-összehasonlító
Egyéb listing, kiemelés
Display
Social media
Direkt és indirekt
költések
Search
PPC rendszerek
Email marketing
eDM
![Page 10: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/10.jpg)
10
![Page 11: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/11.jpg)
11
*az önbevallásban résztvevő IAB tagok (Adaptive Media, Axel Springer, CEMP, EMG, Evomedia, Expressz, Generál Media, Gmedia, HVG Online, HWSW, Inform Media Online, MTM-SBS, MTVA Online, Optimusz,Origo, Ringier Online, R-time, Sanoma Media) bevételi adatai alapján
![Page 12: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/12.jpg)
Üzleti partnerek/megrendelők szegmentálása*
Indirekt (ügynökség): 68%Direkt hirdető: 32%
12
*az önbevallásban résztvevő IAB tagok (Adaptive Media, Axel Springer, CEMP, EMG, Evomedia, Expressz, Generál Media, Gmedia, HVG Online, HWSW, Inform Media Online, MTM-SBS, MTVA Online, Optimusz,Origo, Ringier Online, R-time, Sanoma Media) bevételi adatai alapján
![Page 13: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/13.jpg)
Mobilreklám piacAz IAB mobil munkacsoport szakértői
becslése a mobilhirdetési piacról (mobil display – non-display) ●2011-ben mobilreklámozásra a hirdetők 740
millió Ft-ot fordítottak.●Robbant a mobil display
Így a teljes digitális reklámköltés (online + mobil) 31,14 md Ft-ra tehető.
13
![Page 14: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/14.jpg)
Net-net vs nettó Az IAB Adex reklámköltést vizsgál, ehhez a
„nettó/net” áll legközelebb Az Adex metodikája lehetővé teszi, hogy
net-net adatot is szolgáltassunk:● 2011-ben a net-net online reklámköltés 28,5 md Ft-ra
tehető.● Ezt az adatot tartalmazza az MRSZ reklámpiaci becslése.
Fontos: ● az online költések jelentős részénél nem értelmezhető a
nettó vs net-net (pl. search jelentős része), ● ennek megfelelően eddig is csak a releváns
szegmensekben alkalmaztunk a nettóra emelést (pl. display - ügynökségi költések).
14
![Page 15: IAB AdEx 2011 Hungary](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062523/58f2e74e1a28ab5a288b45db/html5/thumbnails/15.jpg)
15