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Google Analytics Enhanced Ecommerce TrackingMarkus Vollmert, luna-park GmbH - Kölner Web Analytics Treff 25.06.2014
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Google Analytics Datenmodell neu
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Page (hostname, request_uri, page_title, …)
AppInfo (app_name, app_version)
ScreenInfo (screen)
ProductCollection
PAGE EVENT
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Allgemeine
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Daten
Neue Datentypen und Aktionen
• Produktansichten (einzeln oder Liste)
• Produktdetails
• Hinzufügen und Entfernen vom Warenkorb
• Checkout begonnen
• Kauf
• Rückvergütung
• Interne Promotion
Produktlisten
zum Produkt
zum Produkt
zum Produkt
zum Produkt zum Produkt
Einblendung eines Produkts
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'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
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'list': 'Search Results', // Product list (string).
'position': 1, // Product position (number).
'dimension1': 'Member' // Custom dimension (string).
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Produktdetailansicht
Zum Warenkorb
hinzufügen
Produkt
empfehlungen
Produkt
empfehlungen
Detailansicht eines Produkts// The impression from a Related Products section.
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'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
'category': 'Apparel/T-Shirts', // Product category (string).
'brand': 'Google', // Product brand (string).
'variant': 'Black', // Product variant (string).
'list': 'Related Products', // Product list (string).
'position': 1, // Product position (number).
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// The product being viewed.
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'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
'category': 'Apparel', // Product category (string).
'brand': 'Google', // Product brand (string).
'variant': 'Black', // Product variant (string).
'position': 1, // Product position (number).
});
ga('ec:setAction', 'detail'); // Detail action.
Checkout Seite
Warenkorb
bearbeiten
Step Bezahldaten
eingeben
Bestellung
absenden
Product & Action
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'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
'category': 'Apparel', // Product category (string).
'brand': 'Google', // Product brand (string).
'variant': 'Black', // Product variant (string).
'position': 1, // Product position (number).
'dimension1': 'Member' // Custom dimension (string).
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ga('ec:setAction', 'checkout', // checkout action.
);
Bestellbestätigung = Transaktion
Kauf (Transaktion)
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'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
'category': 'Apparel', // Product category (string).
'brand': 'Google', // Product brand (string).
'variant': 'black', // Product variant (string).
'price': '29.20', // Product price (currency).
'coupon': 'APPARELSALE', // Product coupon (string).
'quantity': 1 // Product quantity (number).
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ga('ec:setAction', 'purchase', {
'id': 'T12345', // (Required) Transaction id (string).
'affiliation': 'Google Store', // Affiliation (string).
'revenue': '37.39', // Revenue (currency).
'tax': '2.85', // Tax (currency).
'shipping': '5.34', // Shipping (currency).
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Google Analytics Trichter
Käufer unterteilen
segmentierbar Frei definierte
Segmente
Trichter nach Kaufphase
Stationen nach
Käuferverhalten
Segment aus Trichter erstellen
Trichtersegment analysieren
Enhanced Ecommerce aktivieren
Einsatz von Enhanced Ecommerce
• Sollte nicht mit dem klassischen Ecommerce Tracking
kombiniert werden – entweder-oder
• Funktioniert nur mit Universal Analytics
• Muss im Backend aktiviert werden
• Wird mit dem nächsten Pageview oder Event übertragen
• Kann mit dem Google Tag Manager genutzt werden
Bonus: Importer für Produktdaten
Google Analytics Academy
http://goo.gl/48vpUj
