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che cosa fare quando piove
che cosa può imparare il turismo
dall’editoria?
Ferrara, 29 febbraio 2012
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"I reciproci rapporti tra ruota, bicicletta e aeroplano appaiono sorprendenti a coloro che non vi hanno mai prestato attenzione" (McLuhan)
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prestando attenzione notiamo che
“la ruota è lineare e deve essere
completata dalla strada;
la bicicletta è un allineamento
della ruota e un’anticipazione
dell’aeroplano”
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“Questo è un mondo in cui tutto ciò che è sistematico
non funziona più”
la fine della linearità
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“Questo è un mondo in cui tutto ciò che è sistematico
non funziona più”
la fine della linearità
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“si tratta di costruire modelli cognitivi che facciano
dell’asistematicità non una mancanza, non una perdita, ma un valore
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“si tratta di costruire modelli cognitivi che facciano
dell’asistematicità non una mancanza, non una
perdita, ma un valore”
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“Il sistema binario- logico, lineare, sequenziale, meccanico -
è appunto il più inservibile fra gli strumenti cognitivi e al tempo stesso
il più difficile da sradicare”
(Franco Bolelli)
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la linearità è solo un caso particolare del caossaraschneckloth.com
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la linearità è solo un caso particolare del caossaraschneckloth.com
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Prima: guardavi a catalogo, sceglievi,
programmavi, fruivi e tornavi
Filippo Pretolani - [email protected]
nel turismo come nell’editoria
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nel turismo come nell’editoria
Prima: guardavi a catalogo, sceglievi, programmavi, fruivi e tornavi
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Oggi: sei immerso in un flusso di narrazioni e di reti sociali che influenzano le tue scelte (impulsive?)
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nel turismo come nell’editoria
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Google, Twitter e Facebook sono i più grandi editori contemporanei
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La più grande operazione di scrittura della storia dell’Occidente
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Filippo Pretolani - [email protected]
The stock market as a single, very big piece of multithreaded software
source: Fakepress
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"L'alfiere è la somma delle regole attraverso cui viene mosso" (Wittgenstein)
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unconvenient truth:
verità scomode
la scrittura non
è fatta per essere letta
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La dittatura
della lettura
è sotto scacco:
per il semplice fatto che la gente scrive
by-passando il filtro editoriale
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L’editore classicoHa il catalogo come asset (patrimonio statico)
Il turismo classicoHa le destinazioni come asset(patrimonio statico)
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L’editore liquidoGoverna le scritture come flusso (valore dinamico)
Il turismo liquidoGoverna i viaggi come flusso (valore dinamico)
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verità scomode
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le guide di viaggio
il viaggio come
spazio di pubblicazione
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Il viaggio come spazio di pubblicazione
istantaneoliquido
iperconnesso
Filippo Pretolani - [email protected]
![Page 44: Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042714/55422af5b4c9052c1a8b45d9/html5/thumbnails/44.jpg)
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Editoria e smaterializzazione
il vero cambiamento editoriale è il passaggio dalla pubblicazione discreta (edizione) alla pubblicazione continua (piattaforma):
ubiquitàistantaneitàconnettività (always on)smaterializzazione
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Filippo Pretolani - [email protected]
comunicazione sconfinata e smaterializzazione del mondoFilippo Pretolani - [email protected]
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La sfida dell’editoremettere insieme
la capillarità delle reti di persone e delle loro preferenze su infiniti spazi di pubblicazionecontinuamente / istantaneamente connessi
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il mercato della lettura è saturo e scarsamente contendibile (amazon)
![Page 50: Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042714/55422af5b4c9052c1a8b45d9/html5/thumbnails/50.jpg)
DEditore liquiDo
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DisintermediazioneDisruptionDouble Digit (losses)
Dynamics
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Filippo Pretolani - [email protected] Filippo Pretolani - [email protected]
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Filippo Pretolani - [email protected]
displays everywheresource: Fakepress
EMERGENT STORIES
Nobody ever remembers this place... … but it is alive , and YOU can use it...
Your story can grow here...
… from the ground up to the roof...
… and become beautiful.
source: Fakepress
![Page 57: Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042714/55422af5b4c9052c1a8b45d9/html5/thumbnails/57.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected]
displays everywheresource: Fakepress
THE PLACES OF THE WORLD COME ALIVE
Something beautiful is happening here
We've got something to say
This is one story you won't believe
Ths is really important
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comunicazione sconfinata e smaterializzazione del mondoFilippo Pretolani - [email protected]
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il libro e le sue edizioni(le guide turistiche, btw)
il libro e le sue edizioni (lineari) non riescono più a mediare il senso del digitale: scritture liquide, senza soluzione di continuitàil libro non è più la tecnologia migliore per mediare la conoscenza (è un media #mdk)il libro non è morto, è software “morto”, è codice “morto”
![Page 62: Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042714/55422af5b4c9052c1a8b45d9/html5/thumbnails/62.jpg)
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impermanenza del segno: che fare?
se abbiamo perso l’edizione chiusa, ovvero la possibilità di fissare il senso e la conoscenza in un processo finito, da dove ripartiamo?
![Page 63: Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042714/55422af5b4c9052c1a8b45d9/html5/thumbnails/63.jpg)
da dove ripartire l’editore è un mediatore di senso tra scrittolettorinon ha più un catalogo ma una (o +) piattaforme di scrittura il suo obiettivo è attrarre scritture di qualità sulla sua piattaformail suo spazio di pubblicazione è direttamente il vissuto (e l’immaginario connesso) dei suoi scrittolettori
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La buona (?) notizia è che i contenuti in media valgono zero
non si paga il punto ma il flusso: il valore è nella sequenza
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la cattiva: il flusso ve lo beccate tutto
serveuna content strategy:
- progetto- piano (canovaccio) - filtro
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i ruoli si sfumano:
editoreautorecuratore
ritagliatevelo in base a cosa sapete fare meglio ma all’interno di un vostro progetto editoriale
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ciò che è fermo deriva da ciò che è in motosaraschneckloth.com
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il territorio viene ridefinito in base allo specifico contesto a cui viene riferito
il territorio è uno spazio di pubblicazione
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rispondere punto a punto alle critiche è
inefficace (lineare) serve una
(pur minima) strategia editoriale
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![Page 71: Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042714/55422af5b4c9052c1a8b45d9/html5/thumbnails/71.jpg)
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se il tuo progetto editoriale è credibile
sei meno attaccabile
![Page 75: Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042714/55422af5b4c9052c1a8b45d9/html5/thumbnails/75.jpg)
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We can
RE-INVENT
Realityand do something innovative and worthwhile
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Photocredits
immagini di
mario pischedda