Download - Digitale employer branding
Employer Branding bestaat voor 70% uit water Emerce #EHRM12 – 15 maart 2012 - Marcel van der Quast – deel 2
Deel 2 Employer branding Focus op digitaal
Employer Branding = Tool + Gevoel
Employer branding & Wervingssite u
Employer Brand Story
• Interne doelgroep
• Latente zoekers
• Ac8eve zoekers
Werkgever
Veel bezoekers hebben pas 1 banner gezien
Employer Branding = Een eigen verhaal
Employer Branding = Gevoel Ook op de site
Employer Branding & het eigen verhaal v
Extra mogelijkheden via social media
Employer Branding & Games
w
Gamification is een trend
Employer Branding = Aandacht verdienen
Employer Branding = Gevoel
Employer Branding & Referral x
Eigen netwerk steeds belangrijker bij vinden baan
Vrijwel alleen gebruikt voor vacatures
Ligt nog enorm veel potentieel
Employer Branding = Gevoel
Employer Branding & Social media y
Heeft social media employer branding veranderd?
Nee
De basis niet • Verhaal is nog steeds uitgangspunt • Employer brand story
Ja Communicatie-gedrag van de doelgroep wel • Middelen veranderen • Rol (online) netwerk belangrijker • Mensen maken je employer branding
Employer Branding 2011 = Zorg dat er over je gesproken kan worden
Social Media en employer branding Het verhaal vertelt zichzelf niet
Mensen gaan niet vanzelf over hun werkgever praten Communicatie moet hen hierbij helpen
Vraagt dit om een totaal andere creatieve invulling? Nee!
De basis verandert niet Een beleving bestaat al jaren
De manier van delen is alleen sterk veranderd
Conversation pieces in plaats van campagnes Doen in plaats van vertellen Deelbare beleving bieden
Employer brand story = Σ kleine verhalen uit de organisatie
Employer brand bits: welke verhaaltjes (content, beleving, mooie anekdotes) kunnen doorverteld worden?
Regierol van het merk: Zorg dat employer brand bits optellen tot één gevoel
Social media = mensen
Recruiters
Werknemers Alumni Doelgroep Influentials
Dus…Samengevat
Employer Branding 2012 = Zorg dat er over je gesproken kan worden
Employer branding = storytelling You need a story… and people to tell it… and tools and content to help them tell it.
Vragen? Het verhaal bij de sheets horen?
Marcel van der Quast: [email protected] @marcelvdq Weblog: www.personeelzaak.nl @depersoneelzaak
Praktijkcase KPMG Gááán!
