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Die Verantwortung von Unternehmen in der
Gesundheitsgesellschaft Professor Ilona Kickbusch
Director Global Health Centre The Graduate Institute Geneva
Ilona Kickbusch Bern 2016
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Gesundheit in einer gesellschaftlichen Umbruchsituation
Die außerordentlichen Verbesserungen in der Lebens-
und Gesundheitserwartung haben zwar die Lebens- und Gesundheitsoptionen erweitert aber auch veranschaulicht, dass neue Gesundheitsrisiken diesen individuellen wie kollektiven Lebensentwürfen inhärent sind.
• Nicht übertragbare Krankheiten NCDs
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UN Strategie NCDs
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Die Herausforderung
• Die FÖRDERUNG der Gesundheit in den
vielfältigen Lebenswelten des modernen Alltags.
• Ottawa Charta: Gesundheit wird dort hergestellt wo Menschen leben, arbeiten, lieben, spielen …..einkaufen, essen, reisen, googeln…e-health; e-commerce………
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Gesundheitsdeterminanten
• Sozial • Umwelt • Ökonomisch • Verhalten
• Kommerzielle • Politische
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political
environmental
economic Behavioural
cultural
commercial
social
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Kontext: Gesundheitsgesellschaft • Eine Gesellschaft, deren Lebensstil maßgeblich auf
die Sicherung und Steigerung der Gesundheit ausgerichtet ist.
• Gesundheit wird als zentrale Triebkraft für Produktivität und ökonomisches Wachstum anerkannt.
• Gesundheit wird zum Wert, Lifestyle und Marktverspechen • Jede Entscheidung ist potentiell eine Gesundheitsentscheidung - Gesundheit ist
überall – neue Triebkraft Digitalisierung Ilona Kickbusch Bern 2016
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Kontext: Konsumgesellschaft
• Eine Gesellschaft, deren Lebensstil maßgeblich auf die Sicherung und Steigerung des Konsums ausgerichtet ist.
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Kontext: digitale Gesellschaft
• Eine Gesellschaft, deren Lebensstil maßgeblich durch die digitalen Medien und ihre Nutzung geprägt ist
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Gesundheitskompetenz Schweiz
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Die neue Dynamik: 20 und 21 JH
Markt
Gesundheitssystem
Bürger Konsumenten Patienten
Staat
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EXPANSION
INNOVATION Digitalisierung
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Formen der Interaktion zwischen Staat und Gesundheitswirtschaft
• Public Health Steuerungsrolle des Staates wenn Gesundheitsgefahren bestehen
• Fördernde Rolle des Staates für gesundheitsförderliche Industrien und Arbeitgeber
• Einbinden verschiedener Politikbereiche • Dialog mit Bürgern und Konsumenten • Gemeinsames Suchen nach Lösungen • Gemeinsame globale Verantwortung (Kickbusch/Hartung Die Gesundheitsgesellschaft 2014)
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20.JH old school: Kommerzielle Determinanten
• Strategien und Vorgehensweisen, die der Privatsektor anwendet, um Produkte und Entscheidungen zu fördern, die schädlich für die Gesundheit sind.
„Strategies and approaches used by the private sector to promote products and choices that are deterimental to health“ Kickbusch et al thelancet 2016
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Public health: big 4
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„BIG“
• BIG – umschreibt das weitverzweigte und einflussreiche Netzwerk aus Herstellern, Verteilern, Einzelhändlern und Verkaufsstellen und Vermarktern –
• grosse Marken • globale Expansion • Konsolidierung und • Konzentration
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Produktion Handel
und Vertrieb
Marketing Konsum
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BIG + Gesundheitskonsequenzen
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Übergewicht OECD
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Verstärkt durch……..
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BIG - Investitionen – weiterhin Wachstumsraten “
The food and nutrition industry is one of the largest industries in the world:
10% of global gross domestic product, which makes for about $4.8 trillion.
Over the past decade sales of packaged foods around the world have jumped by 92%, to $2.2 trillion this year. In Brazil, China and Russia sales are three to four times their level in 2002.
Sales of soft drinks across the world have more than doubled in the past decade, to $532 billion; in India, Brazil and China sales of fizzy drinks have more than quadrupled. This is troubling, given that sugary drinks accounted for at least 20% of America’s weight gain between 1977 and 2007. The Economist Dec 15/2012
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Gegenstrategien: Komplexität
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Kampagne: Soda Tax
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Kommerzielle Determinanten
Produkte Lebenswelten Marketing
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Parallele Welten
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Gesundheit in einer gesellschaftlichen Umbruchsituation – Ziel 2030 SDGs
Die außerordentlichen
Verbesserungen in der Lebens- und Gesundheitserwartung haben die Lebens- und Gesundheitsoptionen erweitert und es entstehen neue Chancen für die individuellen wie kollektiven Lebensentwürfen.
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Gesundheitswirtschaft 4.0
Ilona Kickbusch Bern 2016
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Oder 21. JH new school??????????
• Könnte/sollte die Wirtschaft durch neue Strategien und Produkte Gesundheit breit fördern?
Ilona Kickbusch Bern 2016
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Ernährung - Food system
Ilona Kickbusch Bern 2016 City of Vancouver, 2009
•Nachhaltig •Gesund •Gerecht Ernährungssystem als public health Ziel Umweltziel Unternehmerisches Ziel
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Lebenswelten - Neue Gesundheitsmärkte
Ilona Kickbusch Bern 2016
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Neue Produkte – functional food
Ilona Kickbusch Bern 2016
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Neue Dienstleistungen
Ilona Kickbusch Bern 2016
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Gesellschaftliche Ungleichheit
Ilona Kickbusch Bern 2016
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Verantwortung?
Ilona Kickbusch Bern 2016
Added value health?????
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Verantwortung: Produkte
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Verantwortung: Konsumenten
Ilona Kickbusch Bern 2016
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Ethos? Wachstumsmärkte
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Ethos – Verantwortung
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Verantwortung - Lebenswelten • Attennnnnntion! Coca-Cola
Wants America To Get Fit
• Chicago’s Mayor Rahm Emanuel, along with Coca-Cola Refreshments’ President and CEO Steve Cahillane and Chicago Park District Superintendent Mike Kelley, announced a multi-year $3 million Coca Cola Foundation grant to Garfield Park Conservatory Alliance, part of the Chicago Park District (CPD). This grant will create the “Park Families Wellness Initiative” – the largest affordable wellness program in the city.
KICKBUSCH Taipeh 2014
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Verantwortung: Marketing
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Was funktioniert?
Nutella tax France
salt tax Finland
Standards for
canteens, cafeterias
Restrict marketing
to children
Change norms portion
sizes
Food labelling
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Address multiple effects of commercialization
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Politische Verantwortung?
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Nachhaltigkeit
Verantwortungsvolle Produktion und nachhaltiger Konsum (unsustainable production and consumption SDG 12, Rio+20)
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Gemeinsam verantwortungsvoll handeln
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Health Citizenship: kompetente Bürger
• Als Konsument • Als Bürger • Citoyen
• Unsere demokratischen Institutionen müssen der Gesundheit einen höheren Wert zusprechen. Ilona Kickbusch Bern 2016
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Spass und Genuss
Ilona Kickbusch Bern 2016