DARK SOCIALU N D E R S T A N D Y O U R D I G I T A L A U D I E N C E ? Y O U D O N ' T K N O W T H E H A L F O F I T !
W H A T W E D O
RadiumOne tracker, hvordan brugere interagerer med og deler digitalt indhold => Dark Social
RadiumOne gør brands i stand til at nå brugere med Paid Media i real-time => Programatic eksperter
1
2
E N D E F I N I T I O N A F D E L I N G / S O C I A L S H A R I N G …
Deling kan ske i alle formater og er ikke bare begrænset til de mest
populære social netværk såsom Facebook, Twitter og
Instagram, vi tæller også alle andre sociale netværk.
Vigtigst af alt, vi inkluderer også email, Instant Messenger og
Whatsapp, da alle disse platforme giver os mulighed for at dele
indhold hver dag.
Når vi refererer til “content”, kan det være alt fra billeder, video, artikellinks etc.
“Dark Social er den trafik, der
kommer fra emails, chatfunktioner
og andre digitale platforme, der
ikke kan måles*”
*I almindelige web analytics programmer som google analytics, omniture ect.
Dark social by sector
Tec
hn
olo
gy
En
tert
ain
me
nt
Sp
ort
Mu
sic
Tra
ve
l
Re
tail
FM
CG
Fin
an
ce
Au
tom
otive
54.9%
45.2%
38.3%
45.9%
56.2% 56.3%61.1%
72.1%
82.4%
Kilde: RadiumOne Tableau Data, maj 2014 – baseret på total audience størrelse på 850 millioner internetbrugere
D A R K S O C I A L P Å S E K T O R
De følgende resultater er fra et online spørgeskema med 1020
repræsentive voksne i Danmark, der er blevet interviewet af
Selvom vores samfund, i det store og hele, elsker at skinne på sociale
medier, er der nogle, der
foretrækker at blive i skyggen …
25% af al online deling sker KUN via DARK SOCIAL kanaler
Generelt bliver Dark Social (en hvilken som helst platform) brugt til
mere deling end sociale medier
… og er foretrukket af mænd og den ældre generation
H V O R ?
47%
44%
21%
19%
19%
15%
11%
11%
6%
6%
While watching TV
Just before bedtime
When I wake up in the morning
On my lunch break
While socialising, e.g. in bars,
pubs, restaurants
During work hours / at the office
In school/college/university
On the way to/from work
While shopping
While visiting the toilet
A7. Mere specifikt, til hvilke lejligheder har du delt indhold i løbet af dagen? Venligst vælg alt, der passer.
Base: Alle respondenter på 16 og derover, der deler indhold på tværs af internettet (1020) Mænd (494) Kvinder (526) 16-34 (327) 35-54 (383) 55+ (310)
T Y P E A F D E L T I N D H O L D ?
81%
38%
37%
35%
27%
26%
10%
8%
Photos/images
Text
extracts/quotes
Full stories/articles
Videos
Music
Tweets/status
updates
Voice
notes/messages
Games
A10. Hvilke(n) typer af indhold deler du? Venligst vælg alt, der passer.
Base: Alle respondenter på 16 og derover, der deler indhold på tværs af internettet (1020) Mænd (494) Kvinder (526) 16-34 (327) 35-54 (383) 55+ (310)
U R L S H O R T E N E R
Po.st er en URL shortener
som opfanger social
interaktivitet på dine
sociale medier
• Få målt hvem der er
interesseret i dine
opslag
• Fang de brugere, som
klikker eller kopierer
dine links/opslag, og
deler dem med andre
• Genram din nye
potentielle målgruppe
med dit ønskede
budskab
K E Y B E N E F I T S T O U N D E R S T A N D I N G D A R K S O C I A L
Informs and improves Paid Media execution
Enriches Audience Insight
Guides Content creation
✓
✓
✓
I N T E L L I G E N C E – U N D E R S T A N D I N G T H E B & Q C U S T O M E R
Po.st URL ECRM Web Site Sale
Data
Real Time Audience Segments
O U R P A T E N T E D A L G O R I T H M S H A R E G R A P H ™ W I L L S U P E R P O W E R Y O U R P R O S P E C T I N G C A P A B I L I T I E S
Recency, Frequency, Content, Return path
SHAREGRAPH™
A C T I V A T I O N & A M P L I F I C A T I O N
More Efficient Cross
Platform Media
Social Engagers Email CRM Content Engagers
(Outbrain)
C O N N E C T I N G A U D I E N C E E V E R Y W H E R E F O R V O L K S W A G E N
Po.st Share Po.st URL Web Site Data
Real Time Audience Segments
W H Y E V E R Y S H A R E C O U N T S F O R T E S C O
PO.ST URL links, across artist social channels.
PO.ST Share on artist sites ECRM Data Capture
I N T E L L I G E N C E – H O W D O W E C O L L E C T A U D I E N C E ?
INDIE ROCK EDM
POP URBANCLASSIC
& JAZZCOUNTRY
S E G M E N T – U N D E R S T A N D I N G F A N B E H A V I O U R & I N T E R E S T S