Maximizando Resultados na Busca através de Machine Learning
Fevereiro 2017Rodrigo Rodrigues
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Mobile mudou TUDO.
Ficamos horas por dia emnossos celulares, conectadospara encontrar informaçõesem qualquer hora ou local.
Google Data, “How People Use Their Devices.”
7:15 - Achar padaria mais próxima
7:53 - Melhor caminho para o trabalho
8:59 - Pesquisar roteiros para as férias
10:07 - Descobrir preço ar condicionado
13:23 - Assistir vídeos engraçados
17:38 - Comprar um ar condicionado
Micro-momentos
Proprietary + Confidential
Milhares de momentosrelacionados a demanda de produtos e serviçosacontecem diariamente.
Como ser relevante emcada momento?
Google AdWords account XXX-XX-XXXX, average daily impressions over last 28 days
AUTOMAÇÃO
A melhor forma de IDENTIFICAR,CAPTURAR E RESPONDER
estas mudanças é com o uso da
TECNOLOGIA
A MÁGICA?ELA ESTÁ
POR TRÁS DE TUDO AQUILO
QUE VOCÊ NÃO VÊ.
A MÁGICA?ELA ESTÁ
POR TRÁS DE TUDO AQUILO
QUE VOCÊ NÃO VÊ.
Proprietary + ConfidentialMachine Learning já melhora a experiência dos nossos consumidoresem cada momento…
AndroidKeyboard & speech input
SearchSearch rankingSpeech recognition
GmailSmart replySpam classification
PhotosPhotos search
TranslateText, graphic and speech translation
DriveIntelligence in Apps
YouTubeVideo recommendationsBetter thumbnails
CardboardSmart stitching
PlayApp recommendationsGame developer experience
ChromeSearch by image
MapsStreet view imageParsing local search
Proprietary + ConfidentialVocê só precisa deixar a informação acessível!
Atalhos para áreas de alta conversão no site
Disponibilize o atendimento via ligações
Mapas para indicar osmelhores caminhos e meios de transporte]
Google Shopping: esteja presente nagôndola digital
Proprietary + Confidential
Anúncio Extensões Presença
Identifique a mensagem mais
atraente e que reflitasues objetivos de
negócio
Complemente seusanúncios com extensões que reforcem a sua
mensagem
Esteja presentepara capturar todas
as intenções que importam
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Anúncio Relevante
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Um bom anúncio entregaa mensagem certa no momento certo.Quanto melhor e maisalinhados com seuobjetivo seus anúnciosforem, mais cliques de qualidade acontecerão.
Proprietary + ConfidentialTenha ao menos 3 opções de anúncios, com otimização para cliques ou conversões
www.example.com/shoes/fall
Fast free shipping & returns 365 days a year! Styles for fall available now.
Example Shoe Boutique -Example.com
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Fall Sale Get Up to 60% Off - Find a Store Near You
*This will vary by client and business type, among other factors and Google cannot guarantee this or any uplift.
Grupos de Anúncio com 3 ou maisanúncios de qualidade recebem até
15% mais cliques ou conversões
Proprietary + Confidential
3 anúncios por Grupo
Rotação de anúncios de acordo com seus objetivosde negócio.
Alavanque Extensões de Anúncio importantes para qualquer negócio.
Adicione ao menos umaExtensão específica aoseu negócio.
PresençaExtensõesAnúncio Relevante
Aumente a sua Parcela de Impressões para capturartoda demanda disponível.
Garanta presença naprateleira digital e maximize suas conversõescom Google Shopping.
Proprietary + Confidential
Extensões de Anúncio
Proprietary + Confidential
*This will vary by client and business type, among other factors and Google cannot guarantee this or any uplift.
Complemente seus anúncios para deixá-los mais relevantes
Extensão de Chamada
Extensão de Sitelinks
Extensão de App
Extensão de Local
Proprietary + Confidential
*Not available in all markets and languages.
10-15% CTR* a mais por cada nova extensão implementada.
O que as Extensões podem fazer pelo seu Anúncio?
Informações relevantes se traduzem emcliques mais qualificados. Usuários tendem a performarmelhor no site quando sabem o que vão encontrar.
Esses cliques frequentemente tem um custo menor vs. o custo de subir de posição.
Destaque Eficiência Conversões
Proprietary + Confidential
Escolhendo as Extensões Certas para o seu NegócioExtensõesde Sitelinks
Extensõesde Frase de Destaque
Extensõesde snippets
estruturados
Extensões de Comentários
Extensõesde
Aplicativo
Extensõesde
Chamada
Extensõesde
Localização
Extensõesde Preço
Extensõesde
Mensagem
Para todos os objetivosde Marketing
Para destacar as revisões de usuários
Para ajudar noengajamento com app
Para facilitar o contatocom a sua empresa
Para direcionar tráfegona loja
Para direcionar vendas
*Not available in all markets and languages.
Proprietary + Confidential
Source: AdWords data, timeframe: past 28 days% adopted = # search campaigns with an impression from this extension type divided by # search campaigns with an impression
Adoção de Extensões de Anúncio
% adopted # campaigns
Sitelinks 90% 96 of 107
Callouts 90% 96 of 107
Structured Snippets 48% 51 of 107
Price Extensions 0% 0 of 107
Review Extensions 0% 0 of 107
Location Extensions 0% of 107
Call Extensions 86% 92 of 107
App Extensions 0% 0 of 107
Ação recomendada:Adote todas as extensões relevantesnas suas contas para maximizar as chances de seus anúncios mostraremo maior número possível de extensões.
As extensões de maior desempenhoe mais úteis para as quais você estáqualificado serão exibidas no textodo anúncio e poderão ser replicadas.
Proprietary + Confidential
3 anúncios por Grupo.
Rotação de anúncios de acordo com seus objetivosde negócio.
Alavanque Extensões de Anúncio importantes para qualquer negócio.
Adicione ao menos umaExtensão específica aoseu negócio.
PresençaExtensõesAnúncio
Aumente a sua Parcela de Impressões para capturartoda demanda disponível.
Garanta presença naprateleira digital e maximize suas conversõescom Google Shopping.
Proprietary + Confidential
Presença: Capture Intenções
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Tenha certeza que seusanúncios são vistosquando os consumidoresestão buscando por seusprodutos ou serviços.
Proprietary + Confidential
Esteja presente emtodos os momentos que importam
Parcela de Impressões acompanha o percentual de impressões recebidas por seusanúncios em relação ao número total de impressões que eles podem obter.
Como um anunciante orientado para o lucro, você deve procurar maximizar a parcela de impressões sempre que atingir seus objetivosde ROI.
Google ShoppingGaranta o espaço mais premium da prateleira digital
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
+73%
+75%
+90% Visitas no site
+83% Conversão
+77% Visitas a Página do Produto
Adição ao Carrinho
Busca direto pela Marca
E Maximize o Resultado de Todas as Campanhas
Source: Google Think Insights - November 2013 looking at the Milward-Brown study measuring shoppers and natural search behaviors
Quando um consumidor éimpactado simultaneamente com Shopping & Anúncio de Texto…
Proprietary + Confidential
3 anúncios por Grupo
Rotação de anúncios de acordo com seus objetivosde negócio.
Alavanque Extensões de Anúncio importantes para qualquer negócio.
Adicione ao menos umaExtensão específica aoseu negócio.
PresençaExtensõesAnúncio
Aumente a sua Parcela de Impressões para capturartoda demanda disponível.
Garanta presença naprateleira digital e maximize suas conversõescom Google Shopping.
Proprietary + Confidential
Esteja presente
nos momentos
que importam
Crie as melhores
experiências para seus clientes
goo.gl/Nmo42m
Rodrigo RodriguesGoogle Marketing Solutions
Obrigado!