GENERALIDADES

ANÁLISIS DE MERCADO

A fines del 2008, mercado de diarios deportivos:

Bocón, Libero, Todo sport-10% mercado

diarios lima (93,500 ejemplares).

Diarios poco creíbles y poco serios.

Mercado deportivo poco explotado

CRITERIOS DE SEGMENTACION DE MERCADO

MEDIBLE

ACCESIBLE

SUSTANCIAL

APLICABLE.

.

SELECCIÓN DE MERCADO META

SEGMENTO DEPORTIVO

SECTOR PÚBLICO JOVEN 12- 25 AÑOS

ESTRATEGIA

MARKETING CONCENTR

ADO

CALIDAD A PRECIO

COMPETITVO

HOMBRES HASTA LOS 35 AÑOS

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

DEPOR a considerado los siguientes criterios de segmentación:

Segmentación Grafica Lima (Primera etapa ) Provincia ( A partir del mes 18 )

Segmentación Demográfica Sexo (hombres) Edad:12 a 25 ( primera etapa) 15 A 35 ( segunda etapa ) NSE A, B y C 1

SEGMENTACIÓN DE MERCADO Depor considerado los siguientes criterios de segmentación:

Segmentación Psicográficas

Estilos de Vida ( Medio digital ) Personalidad ( Generación Y )

Segmentación Conductuales

Beneficios ( Calidad, Servicio, Economía, veracidad y entretenimiento)

POSICIONAMIENTO

• “Depor es pasión ,vayas donde vayas” • “Nuestro compromiso con la tribuna ,nuestros lectores”

Apelación a las emociones

• Spot de mantenimiento :” Llegó Depor”

Recordación de marca

CRITERIO DE DIFERENCIACIÓN

IMPORTANTE DISTINTIVA SUPERIOR COMUNICABLE EXCLUSIVA COSTEABLE REDITUABLE

Mayor contenido ,deportes engeneral,crucigrama x x x x x

Portal webx x x x x

Trasmiteresponsablidad,pulcritud y pasión. x x x x x

DIFERENCIASCRITERIO

PROPUESTA DE VALOR

MAS POR LO MISMO

BENEFICIOS

PRECIO

“AL LECTOR HAY QUE DARLE ALGO MAS”