BMBF Initiative Forschungsmarketing für Deutschland:
Aufgaben des DAAD und
Einbeziehung der Hochschulen
Forschungsreferenten.de Treffen, Kassel 27. Februar 2009
202/09
Ziele und Aufgaben des DAAD
Bildungs-zusammenarbeit mitEntwicklungsländern
Förderung der wissenschaftlichen,wirtschaftlichen und demokratischenEntwicklung in Entwicklungsländern
und Reformstaaten
Internationalisierungder Hochschulen
Steigerung der Attraktivität deutscher Hochschulen und Forschungs-einrichtungen für internationale
Studierende und Wissenschaftler
Förderung der Germanistik und
der deutschen Sprache
Förderung der Germanistikund der deutschen Landeskunde an ausländischen Hochschulen
Stipendienfür Ausländer
Förderung ausländischer Nachwuchs-eliten an deutschen Hochschulen und
Forschungseinrichtungen
Stipendienfür Deutsche
Förderung des deutschen Führungsnachwuchses
zu Studium und Forschungim Ausland (einschl. ERASMUS)
Forschungsmarketing
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1. Hintergrund der Initiative
- Globale Wettbewerbsfähigkeit und internationale Attraktivität sind zentrale Merkmale eines starken Forschungsstandorts.
- Initiative des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF):
„Werbung für den Innovations- und Forschungsstandort Deutschland“
- Politischer Zusammenhang:
Internationale Dimension der Hightech-Strategie (August 2006)
und
Strategie der Bundesregierung zur Internationalisierung von Wissenschaft und Forschung (Februar 2008)
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1.1. Ziele der Initiative „Werbung für den Innovations- und Forschungsstandort Deutschland“:
1.Kooperationen
2.Rekrutierung von (Spitzen- und Nachwuchs-) Wissenschaftlern
3.Rückgewinnung von deutschen Wissenschaftlern
4.Imagebildung
Langfristig sollen
5. Forschungsaufträge (Erschließung neuer Märkte)
6. Investitionen (in die deutsche FuE-Landschaft)
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1.2. Zielgruppen der Initiative
1. (Spitzen-)Wissenschaftler(innen) in Universitäten und Forschungseinrichtungen, um Talente für den Forschungsstandort (zurück) zu gewinnen.
2. Nachwuchswissenschaftler(innen)
3. Multiplikatoren (Politik, Interessengruppen, Medien)
4. Alumni, um diese als Kommunikationsverstärker und Kooperationsmittler zu mobilisieren.
5. Entscheidungsträger in FuE-orientierten Unternehmen, um FuE-Kooperationen zu intensivieren und ausländische FuE- Aufträge und Investitionen nach Deutschland zu holen.
6. Investoren
7. Kunden (?)
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2. Die Marke „Research in Germany“
· Seit Mitte 2006 präsentiert sich der Forschungsstandort Deutschland unter der Marke „Research in Germany – Land of Ideas“:
• Schwerpunktkampagnen (Themen- und Länderkampagnen)• Zukunftsfelder der Hightech-Strategie
· Die Marketingmaßnahmen beinhalten:
1 Förder-bekanntmachung
2 Veranstaltungen
3 Medien-dachkampagne
Leitmessen Länderbegleitende Maßnahmen ...
Internet
Printmedien
Presse...
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2 a. Förderbekanntmachungen
Wer? Internationales Büro (IB) des BMBF
Was? Deutsche Forschungseinrichtungen (sog. Kampagnenteilnehmer) werden im Ausland
als attraktive Partner bekannt gemacht
Wie? Im Rahmen von Themen- und Länder-kampagnen können sich deutsche
Forschungs- einrichtungen, Netze und forschungsstarke Unternehmen bewerben
Weiter Informationen unter www.internationales-buero.de
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2 b. Veranstaltungen
Wer? DAAD im Auftrag des BMBF
Was? Sichtbarkeit der deutschen FuE-Landschaft weltweit erhöhen, durch:
• Leitmessen (der Schwerpunktkampagnen)• Länderbegleitende Maßnahmen (Seminare,
Konferenzen etc.)
Wie? 1. Teilnahme an Leitmessen 2. Teilnahme an öffentlichen
Bekanntmachungen (z.B. „Career Fairs“)3. Meldung von Referenten,
Wissenschaftlern etc. für die länderbegleitenden Maßnahmen
Weitere Informationen: Theresa Holz ([email protected])
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2 b. Veranstaltungen: Beispiel Leitmesse „nanotech 2008“ in Tokio
Ziele:
Präsentation des Forschungsstandortes Deutschland und ggf. des jeweiligen Fachbereichs
Rekrutierung von Wissenschaftlern aller Stufen in der jeweiligen Fachrichtung
Vermarktung von deutscher Forschung und Entwicklung im Ausland
Initiieren von Kooperationen mit dt. Forschungseinrichtungen
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2 b. Veranstaltungen: Beispiel Forschungsworkshop zum Thema Umwelttechnologie in Guangzhou
Ziele:
Initiieren von Kooperationen
Rekrutierung von Wissenschaftlern aus dem Bereich Umwelttechnologie
Austausch von Nachwuchs-wissenschaftlern
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2 c. Mediendachkampagne
Wer? DAAD im Auftrag des BMBF
Was? Sichtbarkeit der deutschen FuE-Landschaft weltweit erhöhen, durch:
• Internetportal www.research-in-germany.de• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit • Printmedien
Wie? Siehe nächste Folie
Weitere Informationen: Anke Sobieraj ([email protected])
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2 c. Mediendachkampagne: Internetwww.research-in-germany.de
Was bietet Ihnen das Portal?
• Einen zusätzlichen Kanal für Ihre Öffentlichkeitsarbeit im Ausland
• Höhere Reichweite und Auffindbarkeit Ihrer Inhalte – z.T. auch ohne eigenen Arbeitsaufwand
• Höhere Visibilität im Ausland durch eigene Partner-Profile
• Gezielte und systematische Weiterleitung auf Ihre Webseiten (Traffic-Generierung, neue Kontakte etc.)
Was können Sie beitragen?
• Englischsprachige Inhalte auf Ihrer Webseite
• Zuarbeit von:
News & Events (Anmeldetool)
Forschungsprojekte
Videos
Broschüren
Partner-Profile
Themen und Länder Specials
Kontakt RiG-Redaktion: [email protected]
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2 c. Mediendachkampagne: Internet
www.research-in-germany.de
Beispiel: Pressemitteilung der Universität Heidelberg im Newsbereich
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2 c. Mediendachkampagne: Printmedien
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontakt
DAAD Ref.231Grundsatzangelegenheiten und Forschungsmarketing
Stephanie [email protected]/882 – 644