Download - Ben & Jerry's Desafio
“VIVE O TEU GELADO “
A INSPIRAÇÃO
Como aluna de terceiro ano, tive a oportunidade de conviver com todo o tipo de estudantes, não só na minha faculdade como em muitas outras, onde a experiência com os amigos de outras faculdades enriqueceu a minha vida académica a todos os níveis. Um deles: As diferentes formas de estar do estudante como consumidor médio razoavelmente atento.
Para além dos 3 anos de faculdade que levo comigo, realizei Erasmus e percebi que este, foi extremamente enriquecedor a todos os níveis, estranhamente muito enriquecedor a nível criativo.
A INSPIRAÇÃO VEM ASSIM, DE ACONTECIMENTOS AO LONGO DOS ÚLTIMOS ANOS ACADÉMICOS
QUE ME FIZERAM DESPERTAR ALGUMAS NECESSIDADES ENQUANTO CONSUMIDORA E QUE FIZERAM
COM QUE ESTAS IDEIAS SURGISSEM.
A IDEIA
• CRIAR ACTIVIDADES DENTRO DAS FACULDADES, RÁPIDAS PARA OS ESTUDANTES DE FORMA A CRIAR INTERAÇÃO ENTRE ELES E A TEREM UMA EXPERIÊNCIA COM A BEN & JERRY’S ENQUANTO MARCA “COOL”.
• RESULTANDO DE : ACTIVIDADES,PARCERIAS
E COMUNICAR A MARCA COM FOCUS NO TARGET JOVEM
A IDEIA
• Desenvolvimento de várias actividadesaplicadas às necessidades desses estudantes, de forma a olharem para a Ben & Jerry’s como marca jovem.
• Parceria com as instituições académicas de apoio a alunos/estudantes a nível internacional Erasmus / alunos em programas “Exchange”) e alunos locais.
EXPLICAÇÃO….
- A Ben and Jerry’s é uma marca que por si trabalha já em eventos, em pontos estratégicos \- relacionados com o target estudantil, como por exemplo os festivais.
- No entanto se quisermos aplicar a formula a instituições académicas, faculdades, entre outros podeMOS criar uma relação mais próxima com o target através das seguintes propostas:
- Parceria com a ESN Portugal (http://www.esnportugal.org/)
- LIFE LISBOA (http://www.erasmuslifelisboa.com/)
- Associações de estudantes de algumas faculdades influentes na zona de Lisboa e Porto
- (por exemplo no caso de Lisboa: NOVA, ISEG, ISLA, LUSÓFONA, entre outras, de forma a integrar actividades da Ben & Jerry‘s em eventos como Festivais académicos, Pub Crawlentre outros.
PRÓS E CONTRAS
- PRÓS:
- BEN & JERRY’S como marca “cool” e adaptável ao target jovem- Proporciona INTERACÇÃO entre jovens e dá uma experiencia no decorrer- da acção e no pós da acção.- - Dinâmica
- CONTRAS:
- Custo elevado
- -Viabilidade da ideia
- Mobilidade
Modelos base de transporte
Melhorar o dia do estudante
• A parceria com as instituições académicas e grupos com ESN Portugal e LIFE Lisboa têm uma razão principal:
• A Ben & Jerry’s poderá saber com antecedência, eventos, e situações oportunas da sua participação nos mesmos.
Melhorar o dia do estudante
• Para além da parceria criada com os dois grupos mencionados, a Ben & Jerry’s pode agir no local, ou seja nas faculdades através dos dois carrinhos apresentados no slide anterior.
• O objectivo principal seria criar actividadespara os alunos rápidas para que estes ganhem gelados ou obtenham descontos.
Prémios das actividades
VAMOS SOLTARMUUH
QUE HÁ EM NÓS
Prémios das actividades
Ice cream?Vou-te buscar às seis?
Prémios das actividades
DARE YOU TO”ICE CREAM DATE”
WITH ME
Prémios das actividades
Posso ouvir o teu Muuh?
Sim:___ ou Sim:___
Ainda em relação aos prémios…
• As t-shirts serão um dos prémios que a Ben&Jerry’s terá.
• As t-shirts podem ser obtidas nospassatempos, nos vouchers de promoção oulançadas por pistolas de ar.
Modelo pistola de ar
Prémios das actividades
DESCONTO
OUVI A PALAVRA DESCONTO? JUNTA 3 AMIGOS, COMPRA 3 GELADOS E GANHA 20% DESCONTO NO VALOR FINAL
Prémios das actividades
PROMOÇÃO
JUNTA A MALTA! COMPRA 5 GELADOS,LEVA O TEU À PALA
Prémios das actividades
Lenço estilo “RAMBO”
BEN’ENERGY ROOM• Ben’ergy room seria um compartimento em vidro com espaço para uma pessoa,• de fácil tranporte, em plástico.
• Seria um compartimento um pouco mais alto que o parâmetro normal de altura de uma
• Pessoa e largura equivalente a duas pessoas de peso médio, de forma a se adaptar a qualquer
• Tamanho e feitio.
• BEN’ergy room teria o claim “ Quanto és capaz de gritar pelo teu sabor favorito?”
• Seria um compartimento onde o estudante entrava , e teria um microfone à sua frente.
• Todo o compartimento é revestido de luzes que forma o logo da B&J que acendem conforme os decibéis do grito
• que o concorrente dá. • O concorrente que iluminar o compartimento todo por mais de 5 segundos(por
ex) terá• Oportunidade ganhar um gelado do seu sabor favorito.
BEN’ENERGY ROOM
Fotografia no BEN’ENERGY ROOM
• No momento alto do grito, a Ben & Jerry’s dispõe de um fotografo para fotografar a experiência dos estudantes na Caixa “ BEN’ERGY” que serão descarregadas online em página Facebook.
Prova cega, prova que és fã
• Esta actividade é simples e muito funcional.
• Os estudantes têm um objectivo: acertar quesabor foi dado à boca, da gama Ben&Jerry’s.
• São dados a experimentar 5 sabores, se acertar dois , o participante pode ganhar umat-shirt ou um lenço Ben &Jerry’s.
Prova cega, prova que és fã
?
Stickers/Autocolantes
• Esta ideia é simples, trata-se de criarautocolantes sugestivos à interacção entre estudantes de forma engraçada.
• Os autocolantes serão compostos de frasessugestivas com um conceito “cool” e com imagens da Ben & Jerry’s
Stickers/Autocolantes
DARE YOU :
TO EAT SOME ICE CREAM WITH ME
ÈS O MEU COOKIE DOUGH
Stickers/Autocolantes
SE FOSSES UM GELADOERAS UM MINI CUP
PEQUENINA MAS NO PONTO!
Stickers/Autocolantes
Stickers/Autocolantes
PARA O ANO CASAMOS! A TUNADÁ MUSICA E NÃO SE PAGA
Stickers/Autocolantes
OFEREÇO-TE UM GELADO SE CASARES COMIGO, AQUI E AGORA
Stickers/Autocolantes
VAMOS SOLTAR O MUUH
QUE HÁ EM NÓS
MUPIS ( modelo)
TU, OS TEUS AMIGOS E O TEU SABOR FAVORITO?
PREPARA-TE…BEN & JERRY’S INVADE A
TUA FACULDADE
www.benandjerrys.pt
Human Ressources
• Servir os gelados( 1 ou 2 dependendo da dimensão da faculdade)
• 1 Fotógrafo
• 1 helper na Ben’ergy room
• 2 ajudantes para outras actividades e ajuda no geral.
TU, OS TEUS AMIGOS E O TEU SABOR FAVORITO?
PREPARA-TE…BEN & JERRY’S INVADE A
TUA FACULDADE
www.benandjerrys.pt
FIM DE APRESENTAÇÃO
REALIZADO POR:Constança C BrancoAluna 3ºano Curso: Comunicação EmpresarialInstituto: ISCEM