ben & jerry's desafio

“VIVE O TEU GELADO “

A INSPIRAÇÃO

Como aluna de terceiro ano, tive a oportunidade de conviver com todo o tipo de estudantes, não só na minha faculdade como em muitas outras, onde a experiência com os amigos de outras faculdades enriqueceu a minha vida académica a todos os níveis. Um deles: As diferentes formas de estar do estudante como consumidor médio razoavelmente atento.

Para além dos 3 anos de faculdade que levo comigo, realizei Erasmus e percebi que este, foi extremamente enriquecedor a todos os níveis, estranhamente muito enriquecedor a nível criativo.

A INSPIRAÇÃO VEM ASSIM, DE ACONTECIMENTOS AO LONGO DOS ÚLTIMOS ANOS ACADÉMICOS

QUE ME FIZERAM DESPERTAR ALGUMAS NECESSIDADES ENQUANTO CONSUMIDORA E QUE FIZERAM

COM QUE ESTAS IDEIAS SURGISSEM.

A IDEIA

• CRIAR ACTIVIDADES DENTRO DAS FACULDADES, RÁPIDAS PARA OS ESTUDANTES DE FORMA A CRIAR INTERAÇÃO ENTRE ELES E A TEREM UMA EXPERIÊNCIA COM A BEN & JERRY’S ENQUANTO MARCA “COOL”.

• RESULTANDO DE : ACTIVIDADES,PARCERIAS

E COMUNICAR A MARCA COM FOCUS NO TARGET JOVEM

A IDEIA

• Desenvolvimento de várias actividadesaplicadas às necessidades desses estudantes, de forma a olharem para a Ben & Jerry’s como marca jovem.

• Parceria com as instituições académicas de apoio a alunos/estudantes a nível internacional Erasmus / alunos em programas “Exchange”) e alunos locais.

EXPLICAÇÃO….

- A Ben and Jerry’s é uma marca que por si trabalha já em eventos, em pontos estratégicos \- relacionados com o target estudantil, como por exemplo os festivais.

- No entanto se quisermos aplicar a formula a instituições académicas, faculdades, entre outros podeMOS criar uma relação mais próxima com o target através das seguintes propostas:

- Parceria com a ESN Portugal (http://www.esnportugal.org/)

- LIFE LISBOA (http://www.erasmuslifelisboa.com/)

- Associações de estudantes de algumas faculdades influentes na zona de Lisboa e Porto

- (por exemplo no caso de Lisboa: NOVA, ISEG, ISLA, LUSÓFONA, entre outras, de forma a integrar actividades da Ben & Jerry‘s em eventos como Festivais académicos, Pub Crawlentre outros.

PRÓS E CONTRAS

- PRÓS:

- BEN & JERRY’S como marca “cool” e adaptável ao target jovem- Proporciona INTERACÇÃO entre jovens e dá uma experiencia no decorrer- da acção e no pós da acção.- - Dinâmica

- CONTRAS:

- Custo elevado

- -Viabilidade da ideia

- Mobilidade

Modelos base de transporte

Melhorar o dia do estudante

• A parceria com as instituições académicas e grupos com ESN Portugal e LIFE Lisboa têm uma razão principal:

• A Ben & Jerry’s poderá saber com antecedência, eventos, e situações oportunas da sua participação nos mesmos.

Melhorar o dia do estudante

• Para além da parceria criada com os dois grupos mencionados, a Ben & Jerry’s pode agir no local, ou seja nas faculdades através dos dois carrinhos apresentados no slide anterior.

• O objectivo principal seria criar actividadespara os alunos rápidas para que estes ganhem gelados ou obtenham descontos.

Prémios das actividades

VAMOS SOLTARMUUH

QUE HÁ EM NÓS


Ice cream?Vou-te buscar às seis?


DARE YOU TO”ICE CREAM DATE”

WITH ME


Posso ouvir o teu Muuh?

Sim:___ ou Sim:___

Ainda em relação aos prémios…

• As t-shirts serão um dos prémios que a Ben&Jerry’s terá.

• As t-shirts podem ser obtidas nospassatempos, nos vouchers de promoção oulançadas por pistolas de ar.

Modelo pistola de ar


DESCONTO

OUVI A PALAVRA DESCONTO? JUNTA 3 AMIGOS, COMPRA 3 GELADOS E GANHA 20% DESCONTO NO VALOR FINAL


PROMOÇÃO

JUNTA A MALTA! COMPRA 5 GELADOS,LEVA O TEU À PALA


Lenço estilo “RAMBO”

BEN’ENERGY ROOM• Ben’ergy room seria um compartimento em vidro com espaço para uma pessoa,• de fácil tranporte, em plástico.

• Seria um compartimento um pouco mais alto que o parâmetro normal de altura de uma

• Pessoa e largura equivalente a duas pessoas de peso médio, de forma a se adaptar a qualquer

• Tamanho e feitio.

• BEN’ergy room teria o claim “ Quanto és capaz de gritar pelo teu sabor favorito?”

• Seria um compartimento onde o estudante entrava , e teria um microfone à sua frente.

• Todo o compartimento é revestido de luzes que forma o logo da B&J que acendem conforme os decibéis do grito

• que o concorrente dá. • O concorrente que iluminar o compartimento todo por mais de 5 segundos(por

ex) terá• Oportunidade ganhar um gelado do seu sabor favorito.

BEN’ENERGY ROOM

Fotografia no BEN’ENERGY ROOM

• No momento alto do grito, a Ben & Jerry’s dispõe de um fotografo para fotografar a experiência dos estudantes na Caixa “ BEN’ERGY” que serão descarregadas online em página Facebook.

Prova cega, prova que és fã

• Esta actividade é simples e muito funcional.

• Os estudantes têm um objectivo: acertar quesabor foi dado à boca, da gama Ben&Jerry’s.

• São dados a experimentar 5 sabores, se acertar dois , o participante pode ganhar umat-shirt ou um lenço Ben &Jerry’s.

Prova cega, prova que és fã

?

Stickers/Autocolantes

• Esta ideia é simples, trata-se de criarautocolantes sugestivos à interacção entre estudantes de forma engraçada.

• Os autocolantes serão compostos de frasessugestivas com um conceito “cool” e com imagens da Ben & Jerry’s


DARE YOU :

TO EAT SOME ICE CREAM WITH ME

ÈS O MEU COOKIE DOUGH


SE FOSSES UM GELADOERAS UM MINI CUP

PEQUENINA MAS NO PONTO!



PARA O ANO CASAMOS! A TUNADÁ MUSICA E NÃO SE PAGA


OFEREÇO-TE UM GELADO SE CASARES COMIGO, AQUI E AGORA


VAMOS SOLTAR O MUUH

QUE HÁ EM NÓS

MUPIS ( modelo)

TU, OS TEUS AMIGOS E O TEU SABOR FAVORITO?

PREPARA-TE…BEN & JERRY’S INVADE A

TUA FACULDADE

www.benandjerrys.pt

Human Ressources

• Servir os gelados( 1 ou 2 dependendo da dimensão da faculdade)

• 1 Fotógrafo

• 1 helper na Ben’ergy room

• 2 ajudantes para outras actividades e ajuda no geral.

TU, OS TEUS AMIGOS E O TEU SABOR FAVORITO?

PREPARA-TE…BEN & JERRY’S INVADE A

TUA FACULDADE

www.benandjerrys.pt

FIM DE APRESENTAÇÃO

REALIZADO POR:Constança C BrancoAluna 3ºano Curso: Comunicação EmpresarialInstituto: ISCEM

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