![Page 1: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Volkan İnanç
www.volkaninanc.comTwitter.com/volkaninanc
MoreClick / Değişim Grup A.Ş. / Efbes.com / Bt Haber / Gyiad3renk / Web Girişimleri / MBA / Google / Dijital Akademi
![Page 2: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/2.jpg)
Menüde ne var?
1. İnternet Reklamcılığı Temel Bilgiler
2. Rakamlarla İnternet Reklamcılığı
3.Neden Search Marketing
4. Google Adwords'e Giriş
![Page 3: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/3.jpg)
Bölüm 1
İnternetReklamcılığı
Temel Bilgiler
![Page 4: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/4.jpg)
Bölüm 1
![Page 5: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Görüntülenme Tıklama Dönüşüm
CPM CPC CPA(Cost per mille) (Cost per click) (Cost per action)
(impression) (click) (conversion)
CTR CR - CC(Click Through Rate) (Conversion Rate)
(Conversion Cost)
Bölüm 1
![Page 6: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/6.jpg)
6
CPM (Cost Per Mille) : 1000 gösterim başı maliyet
CPC (Cost Per Click) : Her bir ziyaret başına oluşan maliyet. Tıklama başı maliyet olarak (TBM) da bilinir.
CPA (Cost Per Action) : Aksiyon başı maliyet. Aksiyon bir satış veya kayıt olabilir.
a. CPA (Cost Per Acqusition) : Satış başına ücretlendirmeb. CPL (Cost Per Lead) : Kayıt başına ücretlendirme
CTR (Click Through Rate) : Gösterim sayısınınt ıklamyaa oranı (TO) dır. CTR = Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı
CR (Conversion Rate) : Tıklama sayısının dönüşüme oranıdır.CR = Dönüşüm Sayısı / Ziyaret
CC (Conversion Cost) : Dönüşümün maliyetiCC = Dönüşüm Sayısı / Reklam Maliyeti
Bölüm 1
![Page 7: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/7.jpg)
7
CPM CPC CPA(Cost per mille) (Cost er click) (Cost per action)
Reklam veren lehine
Yayıncı lehine
Bölüm 1
![Page 8: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/8.jpg)
TBM 1 > 3 Dönüşüm Maliyeti 3 > 1
Hangisi daha önemli ?
a. TBM b. Dönüşüm Maliyeti c. Dönüşüm Adedi
Bölüm 1
![Page 9: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/9.jpg)
İnternet Reklamcılığı 101
9
●Return on Invesment (ROI) : Yatırımın geri dönüşü
YG = [(Reklamdan elde edilen brüt kar - Reklam maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100
Örnek:
Bir kitapevi yeni yayınlanan yemek kitabı için AdWords'te reklam vermiştir. Her kitabın kar marjı 2 TL’dir ve kitapevi AdWords aracılığıyla günde 25 kitap satmaktadır. AdWords ile elde edilen brüt kar 25 x 2 = 50 TL'dir. Günlük AdWords kampanya maliyeti/bütçesi 20 TL'yse, kitapevinin Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi, AdWords'e yaptığı her 2 TL'lik yatırım için 3 TL'lik getiri elde etmektedir. Yatırım Getiriniz pozitif ise, AdWords reklamlarınızdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Diğer bir değiş ile, AdWords ile yaptığınız her reklam harcamanız, size satış olarak geri dönmektedir.
![Page 10: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Dönüşüm Maliyet
Dön
üşüm
Say
ısı
Doğru maliyet / sayı dengesi önemli
Bölüm 1
![Page 11: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Reklam (Banner,Text)
Landing Page
Teşekkür Sayfası Form Sayfası
Click(Tıklama)
Conversion (Dönüşüm)
Dönüşüm teşekkür sayfasına eklenen bir GIF ya da Javascript kodla tespit edilir.
Bölüm 1
![Page 12: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/12.jpg)
Rakamlarlaİnternet
Reklamcılığı
![Page 13: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/13.jpg)
Dünya'da 14.sıra, Avrupa'da 5.sıradayız. 35 Milyon kullanıcı, %44 penetrasyon
![Page 14: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/14.jpg)
1 yıl öncesine göre sosyal platformların payı %43 artmış.
Bölüm 2
![Page 15: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/15.jpg)
Dijitalde Search'ün Payı %45.8
Dünyada medya harcaması 2011 76.8 milyar $ (1)
Dunyada search harcamaıi 2011 35.2 milyar $ (2)
Türkiye'de online media harcaması 2011 219$ milyon $ (3)
(1) MAGNAGLOBAL, June 2011(2) MAGNAGLOBAL, June 2011 paid search figures(3) ZenithOptimedia, July2011
Bölüm 2
![Page 16: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/16.jpg)
NedenSearch
Marketing?
![Page 17: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/17.jpg)
SEM (Search Engine Marketing), arama motorları üzerinde yürütülen pazarlama faaliyetlerinin tümüne verilen addır.
Bölüm 3
![Page 18: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/18.jpg)
Bölüm 3
![Page 19: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/19.jpg)
Bölüm 3
![Page 20: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/20.jpg)
Müşteri Edinme Maliyeti En Düşük Kanal İnternet...
Bölüm 3
![Page 21: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/21.jpg)
Peki İnternet içinde en düşük CPA nerede?
Bölüm 3
![Page 22: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/22.jpg)
SEM ile kullanıcıları satın alma kararına en yakın anda yakalarsınız!
x
Bölüm 3
![Page 23: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/23.jpg)
Arama Mağazanıza Ziyareti Arttırır...
Bölüm 3
![Page 24: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/24.jpg)
Bölüm 3
![Page 25: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/25.jpg)
Bölüm 3
![Page 26: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/26.jpg)
Bölüm 3
![Page 27: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/27.jpg)
z
Diğer mecralardaki reklamlar arama hacmini arttırır.
Bölüm 3
![Page 28: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/28.jpg)
TV reklamlarından sonra “iphone” arama hacmindeki artış
Bölüm 3
![Page 29: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/29.jpg)
Yıl 2005, Mavi Jeans televizyonlarda yoğun biçimde “Aynı malı deme Corc” reklamlarını yayınlıyor.
“Aynı malı deme corc” aramaları nasıl etkiledi?
Bölüm 3
![Page 30: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/30.jpg)
Reklam filmi oldukça ilgi çekiyor.
Bölüm 3
![Page 31: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/31.jpg)
“Aynı malı deme corc” Google Trends analizi
Bölüm 3
![Page 32: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/32.jpg)
32
GoogleAdwords'e
Giriş
![Page 33: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Bölüm 4
![Page 34: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Hedefl eme: Reklam� n� z� n kimlere ve ne zaman gösterileceg� ini belirlersiniz.
T� klama Bas� � Ödeme: Sadece reklam� n� za t� kland� g� � nda ödeme yapars� n� z.
Bütçe : Minimum ödeme veya zaman s� art� yok.
S� ralama: Alakal� reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek s� ralara ç� kar.
Yat� r� m Getirisi: Kaç t� klaman� n kar olarak dönüs� tüg� ünü görebilirsiniz.
Bölüm 4
![Page 35: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Google Reklam Networku
Arama Siteleri İçerik Siteleri
Google Arama Arama Ortakları Google Mülkleri Adsense Yayıncıları
Google.com.trGoogle.de....
Mynet.comE-kolay.com.....
Youtube.comGmail.com.....
Miyonlarca web sitesi
(Search) (Content)
Bölüm 4
![Page 36: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Bölüm 4
![Page 37: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Reklamverenler Yayıncılar
Reklam Havuzu
Text, Banner, Video...
Bölüm 4
![Page 38: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Vaktimizi aramada değil, içerikte harcıyoruz.
Bölüm 4
![Page 39: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Bölüm 4
![Page 40: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Bölüm 4
![Page 41: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Bölüm 4
![Page 42: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Hedefleme Seçenekleri
1. Yayın Yeri : Ülke, şehir ve daha fazlası.
2. Yayın Dilimi : Yayın gün ve saati.
3. Cihazlar : Pc, mobil, akıllı cihazlar...
4. Yayın Kanalları : Google, arama ve içerik ortağı
5. Demografi (Uygun siteler için) : Cinsiyet, yaş vb..
6. Dil : Kuallanıcının dili
Bu ayarlar kampanya ayarları sekmesinde yapılır.
Bölüm 4
![Page 43: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Tıklama Başı Ödeme
Arama ve içerik ağı için farklı formüllerle hespalanır.
Tıklama başına verilen teklif > Ortalama tıklama başı maliyet
Bölüm 4
![Page 44: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Bütçe
Günlük Bütçe en az 1 TL olabilir. Günlük bütçe dolduğunda reklam yayından kaldırılır.Günlük bütçenin dolmasına yakın, reklam yayını seyrekleşir.
Bölüm 4
![Page 45: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Sıralama
Reklam Sırası = Kalite Puanı x Tıklama Başı Maliyet Teklifi
Bölüm 4
![Page 46: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/46.jpg)
46
Reklam Sırası = Kalite Puanı x Tıklama Başı Maliyet Teklifi
Bölüm 4
![Page 47: Arama Motoru Pazarlama Semineri (Kariyer.net)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5589b333d8b42a96258b4711/html5/thumbnails/47.jpg)
47
Kategori (Konu)Hedefleme
İçerikHedefleme
İlgi AlanıHedefleme
Site İçeriğine Bağlı Veriler Kullanıcıya Bağlı Veriler
1. İlgi Alanı Kategorileri2. Remarketing / Retargeting
SiteHedefleme
Reklam Hedefleme Türleri
DemografikHedefleme
1. Lokasyon2. Cihaz3. Diller
Bölüm 4