Download - Alberto Chiapponi | Social Advertising
mercoledì 2 novembre 2011
SCENARIO
mercoledì 2 novembre 2011
Brands are MEDIA
mercoledì 2 novembre 2011
"With the advent of third-party sites hosting branded content, owned content has exploded for us. We will reach 60 million
people with this alone" Brian Wallace, vice president, global digital marketing and media at RIM Blackberry
mercoledì 2 novembre 2011
TOP 20Brand Fan page
mercoledì 2 novembre 2011
Fidelizzazione/capitalizzazione del pubblico attraverso owned media su siti terzi (social media)
L’audience/dimensione del network diventano dato pubblico
Rincorsa a costruire/consolidare i propri “owned media”
Necessità/volontà di costruire contenuti in-house
Necessità strumenti per far crescere i propri canali
mercoledì 2 novembre 2011
mercoledì 2 novembre 2011
mercoledì 2 novembre 2011
mercoledì 2 novembre 2011
SOCIAL ADVERTISING
mercoledì 2 novembre 2011
Fishing where the fishes are
mercoledì 2 novembre 2011
Social Advertising
- Amplificare la portata dell’advertising attraverso i social media
- Advertising all’interno dei social media
mercoledì 2 novembre 2011
AMPLIFICARE LA PORTATA DELL’ADVERTISING ATTRAVERSO I SOCIAL MEDIA
mercoledì 2 novembre 2011
Condividiamo ciò che....
-ci diverte
-ci sorprende
-ci entusiasma
-ci fa guadagnare (premi, ricompense, occasioni)
-ci fa “guadagnare punti” agli occhi di qualcun’altro
Non sono questi gli obiettivi della pubblicità?
mercoledì 2 novembre 2011
“Just like most news articles on the web today can be commented on, shared,
discussed, subscribed to and recommended, in 2015, 75 percent of
ads on the web will be “social” in nature”
Neal Mohan, Google Vice President of Product Management
mercoledì 2 novembre 2011
I presupposti
- Tecnologie/piattaforme
- Performance
- Contenuti/creatività
mercoledì 2 novembre 2011
Tecnologie/piattaforme
- Diffusione social media
- Presenza social plugin attraverso API piattaforme social media in tutto il web
- HTML 5 - formati multipiattaforma
- Abilitazione all’interazione
- Riconoscimento utente (informazioni geografiche e personali)
mercoledì 2 novembre 2011
Performance
- Possibilità di sharing/like all’interno della creatività
- Nuovi KPI abilitati dalla tecnologia, non più solo il click (commenti, download, sharing, check-in, durata interazione...)
mercoledì 2 novembre 2011
Contenuti
- Economie di scala, utilizzo stessa creatività in diversi formati e su diversi mezzi
- Amplificazione dell’esperienza con l’obiettivo di creare engagement
- Aumento dell’utilizzo creatività video online
- Spin-off campagne TV
mercoledì 2 novembre 2011
mercoledì 2 novembre 2011
FACEBOOK CAMPAIGN MANAGEMENT
mercoledì 2 novembre 2011
Consumo media online - Italia
mercoledì 2 novembre 2011
-NOV 07 - vengono lanciate le Fan pages e la piattaforma pubblicitaria
-20 milioni di utenti ogni giorno diventano fan di una pagina
-L’utente medio segue 8,7 brand
-Il 75% dei fan su pagine di brand, proviene da inserzioni sponsorizzate
-139 brand al mondo hanno più di 1 milione di fans
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
mercoledì 2 novembre 2011
Dati interessanti su Facebook
-Utenti registrati che vivono in Italia (> 18 anni): 16,8 Milioni
-Il 76% degli utenti internet utilizza Facebook
-Il 32% sul totale popolazione italiana utilizza Facebook
-18-30 anni: 7,9 M - maggiori di 30 anni: 8,9 M
-Tempo medio per persona al mese speso sul sito: 6 ore e 48 minuti
Fonte Audiweb Maggio 2011
mercoledì 2 novembre 2011
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
Opzioni di targettizzazione- Localizzazione (stato, città)
- Lingua parlata
- Demografia (età, sesso)
- Preferenze sessuali
- Stato sentimentale (single, fidanzato, sposato)
- Titolo di studio (studente, laureato..)
- Scuola/università frequentata
- Luogo di lavoro (ex. FIAT, TELECOM..)
- Interessi (definiti in base ai “like” dell’utente)
- Interessi dei membri del network dell’utente
mercoledì 2 novembre 2011
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
Obiettivi campagne
-Branding
-Aumento Fan base pagine Facebook
-Aumento interazioni sulla pagina
-Lanci/campagne promozionali
-Inviti ad eventi
-Aumento traffico su sito esterno a Facebook
-Raggiungere gli advocates/potenziali utenti interessati al brand non ancora fan di una pagina
mercoledì 2 novembre 2011
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
KPI misurabili
-CTR - tasso di click sull’annuncio
-CPM - costo X 1000 impressions
-REACH - % di pubblico target raggiunta
-CPF - costo X nuovo Fan
-CPC - costo X clic
-N. partecipanti evento Facebook
-N. clic verso sito esterno a Facebook (possibilità tracciamento conversioni e calcolo ROI)
mercoledì 2 novembre 2011
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
Metodologia
-Utilizzo API marketing di Facebook
-Controllo real-time performance
-Testing creatività (combinazione copy x visual x targeting)
-CPF
-Produzione creatività
-A/B testing e produzione landing tab orientate alla conversione
mercoledì 2 novembre 2011
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
Best practices
-Non è un posto per la brand awareness
-Chi ha già cliccato, molto probabilmente cliccherà di nuovo (pianificare su base di interesse espresso per altre pagine)
-Se ha già cliccato un suo amico, ci sono molte più possibilità che un utente clicchi (pianificare sul network degli attuali liker)
-Se ha già espresso interesse per un prodotto/servizio simile o concorrente, più facilmente seguirà anche noi
mercoledì 2 novembre 2011
mercoledì 2 novembre 2011