Download - เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์
![Page 1: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/1.jpg)
รศ.ดร.บษบา สธธร
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 1
เขาใจกระบวนการวางแผนการ
ประชาสมพนธ
สามารถนาหลกการไปปฏบตงานวางแผนได
สามารถเขยนแผนงานรณรงคประชาสมพนธไดอยางนอย 11 แผนงาน
เปาหมายการอบรมเชงปฏบตการ
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 2
![Page 2: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/2.jpg)
1. ในฐานะผถายทอดความร (educator)
2. ในฐานะใหคาแนะนาในการแกไขปญหารวมกบบคคลเปาหมาย(advisor)
3. ในฐานะเปนผกระตนใหเกษตรกรรจกปญหาและพฒนาตนเอง (stimulator)
4. ในฐานะเปนผประสานงาน (coordinator)
5. ในฐานะเปนผใหบรการ (service)
6. ในฐานะเปนผจดการความรทกษะประสบการณ (knowledge manager)
บทบาทใหมทตองการเพม ในฐานะนกประชาสมพนธ
ใหเกษตรและสหกรณประจาจงหวดทาหนาทเปนโฆษกกระทรวงเกษตรและสหกรณประจาจงหวดและเปนหวหนาศนยขอมลดานการเกษตรและสหกรณเผยแพรความรทางวชาการ ขอมลขาวสารตางๆของหนวยงานในสงกดใหสาธารณชนทราบ อยางมเอกภาพทวถงและตอเนอง
(ขอมลจากเอกสารโครงการฝกอบรม)
![Page 3: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/3.jpg)
Publicity
One-way Communication
Public Relations
Two-way Communication
เปาหมายดานความสมพนธเปนกลไกสาคญทใชหลกการสอสารสองทางเพอเปาหมาย การสรางความสมพนธ บรณาการการทางานกบทกภาคสวนเพอสรางความเขาใจรวมหรอประโยชนรวมกนระหวางหนวยงานกบ เกษตรกร วสาหกจชมชนและสาธารณชนกลมตาง ๆ
เปาหมายดานสอสารขอมลคอ กลไกในการดาเนนการของนกพฒนาทมลกษณะการสอสารแบบสองทาง เปาหมายคอ การเชอมโยงเปดโอกาสใหประชาชนสามารถแสดงปญหาและความตองการตลอดจนเขาถง ขอมลขาวสาร เพอการพฒนาเกษตรกรใหมขดความสามารถในการผลต และจดการสนคาเกษตรตามความตองการของตลาด
![Page 4: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/4.jpg)
มแผนงานเปนระบบมเปาหมายชดเจนโดยมพนฐานดานขอมลทถกตองมการบรณาการกลวธการสอสาร และสรางการมสวนรวมของผ มสวนเกยวของ มการดาเนนการตามแผนงานและมระบบการตดตามประเมนผล
กระบวนการคาดหมายอนาคตและพฒนากลยทธการประชาสมพนธเพอ
สนบสนนใหองคการบรรลวสยทศน
การตดสนใจเกยวกบอนาคต การตดสนใจเกยวกบทางเลอกตาง ๆอยบนพนฐานของขอมลปจจบนทมอยและการคาดการณสงทจะเกดขนในอนาคต การบรณาการความคด ประยกตใชความรทางทฤษฏและหลกทางวชาการทางการประชาสมพนธเพอใหการคาดการณและแนวทางการดาเนนการทวางไวนนมความเปนไปไดหรอมความแมนยามากทสด
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 8
![Page 5: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/5.jpg)
ประเภทของแผนประชาสมพนธ1. แผนแมบท เปนระยะยาว ทกาหนดระยะเวลาสนสดของแผนงาน
5 ป กาหนดขนเพอใหสอดคลองกบแผนพฒนาเศรษฐกจแหงชาต/ แผนพฒนาองคกร
2. แผนประจาป เปนแผนระยะสน ทกาหนดขนเพอใหสอดคลองกบแผนระยะยาว มกจะมระยะเวลา 1 ป มลกษณะเปนแผนปฏบตการ (Action Plan) ตามกรอบแผนแมบท
3. แผนโครงการ เปนแผนการการประชาสมพนธทใชเฉพาะกจ เชน
3.1 แผนประชาสมพนธเฉพาะโครงการหรอกจกรรม ในวาระโอกาสพเศษตางๆ เชนแผนงานโอกาส
เฉลมพระเกยรตฯลฯ3.2 แผนการประชาสมพนธเพอการรณรงคในเรองใด เรองหนง เชนตระหนกในปญหาไฟปา ภยแลง
ฯลฯ3.3 แผนแกไขภาวะวกฤต
![Page 6: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/6.jpg)
โครงการรณรงคเพอการประชาสมพนธ
เปนความพยายามทมเปาหมาย และมการวางแผนใชการประชาสมพนธเพอการบรรลผลเฉพาะเจาะจง หรอผลทเชอมโยงกบเปาหมายอน ๆ ทจะชวยใหองคการกาวสเปาหมายแหงภารกจทกาหนดไว
มกาหนดระยะเวลา จดเรมตนและสนสดโครงการทแนนอน
จาเปนตองออกแบบการสอสารขนโดยเฉพาะ และเปนการสอสารแบบเขมขนอยางตอเนอง
ออกแบบการสอสารเพอมงหวงให
1. สรางการรจก (Awareness) 2. ใหขาวสารขอมล (Information) 3. ใหความร ความเขาใจ (Education)4. สราง / เสรม / ปรบ / เปลยน ทศนคต5. สราง / เสรม / ปรบ / เปลยน พฤตกรรม
![Page 7: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/7.jpg)
ขนตอนการวางแผนโครงการรณรงคดานการประชาสมพนธ
1. วเคราะหสถานการณ ปญหา ผเกยวของ2. กาหนดชอโครงการ/เปาหมายและ
วตถประสงค3. กาหนดกลมเปาหมาย4. กาหนดกลยทธและกลวธการรณรงค5. กาหนดระยะเวลาการดาเนนงาน6. กาหนดงบประมาณ7. กาหนดการประเมนผล
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 14
เปนสถานการณทกาลงเปนอยและเปนปญหาทตองการการแกไข เชน สถานการณการเผาตอซงขาวทเปนปญหาและสงผลกระทบตอสงแวดลอม สถานการณการใชปยเคมอยางไมถกตอง สถานการณสนคาประมงนาจดมปรมาณลดลง ทาใหมราคาสงขน ฯลฯ
![Page 8: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/8.jpg)
เมอปลายปทผานมาประเทศไทยประสบกบมหาอทกภยครงใหญ และสรางความเสยหายทงดานอตสาหกรรมและการเกษตร โดยสงผลตอเศรษฐกจของประเทศโดยรวม ซงธนาคารโลกไดประเมนมลคาความเสยหายเอาไวสงถง 1.44 ลานลานบาท มประชากรไดรบความเดอดรอน มากกวา 13 ลานคน เกดความเสยหายในสวนของพนทการเกษตรกวา 11.60 ลานไร โดยในดานการประมง มเกษตรกรไดรบความเสยหาย สงถง 130,731 ราย มพนทเพาะเลยงสตวนาทไดรบความเสยหาย แบงเปน บอปลา 215,531 ไร , บอกง/-ป-หอย 53,557 ไร และกระชง/บอซเมนต 288,387 ตรม. สงผลใหสนคาประมงนาจด มปรมาณลดนอยลง และทาใหมราคาในทองตลาดสงมากขน ความเสยหายทเกดขน ไมเพยงสงผลกระทบตอสภาวะเศรษฐกจเทานน แตยงสงผลกระทบตอระบบนเวศวทยาของแหลงตนนา กระทรวงเกษตรและสหกรณ จงกาหนดนโยบายสาคญเรงดวนทจะฟนฟระบบนเวศและทรพยากรสตวนาจด เพอลดผลกระทบตอการดารงชพของเกษตรกรประมงนาจดและประชาชน อนเนองจากผลกระทบจากมหาอทกภยทเกดขนเมอปลายปทผานมา อกทง ตองการสรางความตระหนกใหกบผเกยวของกบการประมงทวประเทศ เหนความสาคญตอการรวมกนอนรกษระบบนเวศและทรพยากรสตวนาจดอยางจรงจง อนจะนามาซงการฟนฟระบบนเวศ เพมผลผลตในแหลงนา และสรางแหลงอาหารทางธรรมชาตใหกลบคนสภาวะปกตโดยเรว
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 16
ชอโครงการ สนกระชบ แสดงแนวคดรวบยอดของโครงการ เชน เมาไมขบ คนไทยไรพง to be number one / Just say no/ งดเหลาเขาพรรษา/ ตระหนก รกษ ร สภยธรรมชาตดานการประมง เปาหมาย คอสงทคาดหวงวาจะเกดเมอการปฏบตงานตามแผนการประชาสมพนธเสรจสนลง◦ การเขยนวตถประสงคยอยควรมลกษณะเฉพาะ มเกณฑกาหนดทาไดจรง ประเมนความสาเรจได
![Page 9: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/9.jpg)
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 17
เปาหมาย ลดผลกระทบดานสงแวดลอมอนเกดจากการเผาตอซงขาวและเพมผลผลตใหเกษตรกรวตถประสงค ยอย1. เพอใหเกษตรกรผปลกขาวอยางนอย 150 ครวเรอน เหนความสาคญของตอซงขาวและมจตสานกในการรวมรกษาสงแวดลอมโดยไมเผาตอซงขาว 2. เพอใหเกษตรกรผปลกขาวอยางนอย 150 ครวเรอน เขาใจและรขนตอนการปฏบตการไถกลบตอซงขาวอยางถกวธ3. เพอใหเกษตรกรผปลกขาว ไดนาความรไปปฏบตใหเกดเปนรปธรรม ไดผลผลตเพมขนไมนอยกวารอยละ 10
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 18
กลมบคคลทองคการตองการสอสารใหรบทราบขอมล เกดความรสกคลอยตามและมพฤตกรรมตางๆสอดคลองกบวตถประสงคของการประชาสมพนธในทนไดแก เกษตรกรผปลกขาววเคราะหกลมเปาหมาย : ลกษณะทางประชากร รปแบบวถการดาเนนชวต การเปดรบสอของเกษตรกรเปนอยางไร อะไรเปนแรงจงใจสาคญทจะทาใหเกดการเปลยนแปลงพฤตกรรม
![Page 10: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/10.jpg)
การรณรงคผานสอ(เมอตองการสรางความตระหนกในวงกวาง)การใหการศกษา(เมอกลมเปาหมายยงขาดความรทถกตอง)การสรางความสมพนธ กบหนวยงานและกลมตางๆเพอสรางเครอขายความรวมมอดวยรปแบบการสอสารตางๆ (ระหวางบคคล กลม มวลชน)การสอสารแบบมสวนรวม การสอสารสองทางแบบดลยภาพ(เมอตองการใหกลมเปาหมายมสวนรวมตอการพฒนาอยางยงยน)
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 20
กลยทธในการใชสอ เชน การเลอกใชสอทเขาถงกลมเปาหมาย หรอกลยทธการใชสอใหหลากหลายเพอใหเขาถงกลมเปาหมายไดครอบคลมมากยงขน กลยทธการใชสอทางเลอกตาง ๆ(จะใชสออะไรบาง จะใชสออยางไรอะไรเปนสอหลก อะไรเปนสอรอง และจะใชแตละสอเมอไร)
![Page 11: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/11.jpg)
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 21
หนงสอพมพ นตยสารหนงสอวารสารจดหมายขาว ขาวแจก โปสเตอร ปายประกาศ (Billboard) หรอบอรดอเลกทรอนกสแผนพบ (Brochure) แผนปลว (Leaflets) เอกสารชด (Booklet หรอ Folders)
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 22
วทย โทรทศนโทรศพทมอถอโทรสาร ภาพยนตร วดทศน อนเทอรเนต สอใหม สอสงคมออนไลนประเภทตางๆ
![Page 12: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/12.jpg)
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 23
การใหขาวทางสอมวลชน การแถลงขาว การจดกจกรรมประกวดคาขวญ เรองสน งานวชาการ ฯลฯการเปนผสนบสนนกจกรรมตางๆกจกรรมสรางความสมพนธรปแบบตาง ๆ เชน การจดงานกฬาสามคคการเปดองคการใหเยยมชมการจดหนวยใหบรการเคลอนท
กลยทธดานสาร (เนอหาและการจงใจ ตางๆ) เชนคดนอกกรอบใหหาคาตอบเองทาใหกลวโนมนาวดวยการชทางออกทด
![Page 13: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/14.jpg)
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 27
การกาหนดวาจะรณรงคทางสออะไร และจะเผยแพรเมอไรและควรจดใหมกจกรรมการประชาสมพนธอะไรบางเวลาใดการกาหนดลาดบขนตอนทเหมาะสมของกจกรรมการกาหนดวสดอปกรณ ผ รบผดชอบทกขนตอน
ตวอยาง ตารางการปฏบตงานประชาสมพนธประจาปงบประมาณ ……..วนท เวลา รายการกจกรรม สถานท เครองมออปกรณ
ทตองใชหนวยงาน/ผรบผดชอบ
17 ม.ค. 9.00-12.00 น. สอมวลชนเยยมชม สถานทนดหมายชาวบานในพนทเยยมชม
Press kit บอรดนทรรศการ เอกสารใหความร คอมพวเตอร เครองฉาย LCD
ฝายบรหารรวมกบประชาสมพนธ
13 เม.ย. 13.30-14.30 น. รวมงานทาบญและรดนาดาหวผสงอายวนสงกรานตรวมกบชมชนในพนท
ศาลาประชาคม ของทาบญ /ของขวญของทระลกสาหรบผสงอาย พวงมาลยดอกไม
ฝายบรหาร/ ฝายประชาสมพนธ
****** งานประจาปของจงหวด
จดนทรรศการแสดงผลงาน จดหนวยรถบรการเคลอนท
บรเวณจดงานประจาปของจงหวดเชนงานกาชาด งานบญตาง ๆของจงหวด
เครองรบโทรทศนวดทศนคอมพวเตอรแผนพบ เอกสารเผยแพรใหความร
ฝายประชาสมพนธ
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 28
![Page 15: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/15.jpg)
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 29
คาจาง คาตอบแทน บคลากรดานการประชาสมพนธ คาจดซอหรอเชาอปกรณทจาเปนสาหรบงานประชาสมพนธ เชน เครองคอมพวเตอร เครองฉาย LCD คาจางพมพเอกสารเผยแพร หรอจดทาสออเลกทรอนกส เชน
วดทศน ซดรอม คาเชาสถานทในการจดกจกรรม คาจดเลยงผมารวมกจกรรมคาจดทาของทระลก คาซอเวลาและเนอทในการเผยแพรขาวสาร
ฯลฯ
การคานวณคาคาใชจายกจกรรมประชาสมพนธกจกรรมนาสอมวลชนชมโรงงาน ◦ บตรเชญ (100 ใบ ๆ ละ 5 บ.) 500 บาท◦ คาไปรษณยสงบตรเชญ (50 ใบ ๆ ละ 2 บ.) 100 บาท◦ โทรศพทตรวจสอบรายชอแขก (100 ครง ๆ ละ 3 บ.) 300 บาท◦ กระเปา/ของชารวยใหสอมวลชน (50 ใบ ๆ ละ 60 บ.) 3,000 บาท◦ รปถาย คาบรรยาย press kit (50 ชด ๆ ละ 100 ) 5,000 บาท◦ คาเชารถบส 1 คน 8,000 บาท◦ คาอาหารระหวางเดนทาง / กลางวน (50 คน ๆ ละ 300 บ.) 15,000 บาท◦ คาเชาเครองฉายวดโอ ไมโครโฟน โตะ เกาอ รม 5,000 บาท◦ คาพาหนะเดนทางและคาอาหารของพนกงานรวมคณะ 8,000 บาท◦ คาตดปายเสนทาง ประกาศ 2,000 บาท◦ สารองคาใชจายทคาดไมถง 3,800 บาท
รวมทงสน 51,000 บาท
![Page 16: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/16.jpg)
01/05/56การวางแผนการประชาสมพนธโดย รองศาสตราจารยดร. บษบา
สธธร 31
C=แผนงานนนมความเหมาะสมกบบรบทสงคมในพนทหรอไมI=แผนงานมความเหมาะสมดานปจจยนาเขาอนไดแกทรพยากรการบรหารจดการ เชน คน งบประมาณ วสดอปกรณ กลไกการบรหารจดการหรอไมP=กระบวนการดาเนนงานตามแผนงานมอปสรรคปญหาหรอม
ความเหมาะสมในการดาเนนงานมากนอยเพยงไรP=ผลลพธและความสาเรจของการดาเนนการตามแผนไดผลดานการรบร ความร ความเขาใจ ทศนคต หรอพฤตกรรมกลมเปาหมายอยางไร
แบงเปน 5 กลมใหจดทาโครงการรณรงคเพอเปาหมายเกยวของกบปญหาดานการเกษตรในพนท ใหเวลา 1ชวโมง
30 นาททางานและนาเสนอกลมละ 5 นาท1. วเคราะหสถานการณ ปญหา ผเกยวของ2. กาหนดชอโครงการ/เปาหมายและวตถประสงค3. กาหนดกลมเปาหมาย4. กาหนดกลยทธและกลวธการรณรงค5. กาหนดระยะเวลาการดาเนนงาน6. กาหนดงบประมาณ7. กาหนดการประเมนผล
นา
![Page 17: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/17.jpg)
ขอบคณและเปนเกยรตทไดมโอกาสพบทกทาน
รองศาสตราจารย ดร. บษบา สธธร
สาขาวชานเทศศาสตร มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช
ททางาน 02 5048378มอถอ 0898124993
Bussabatan @yahoo.com
![Page 18: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/18.jpg)
1
การใชสอเสยงเพอการประชาสมพนธ
รศ.ดร.ชลาภรณ สวรรณสมฤทธ
กระบวนการประชาสมพนธ ประกอบดวย 4 ขนตอนใหญๆ ดงน
คอ สารเพอการประชาสมพนธ เชน ขาว ภาพขาว บทสมภาษณ บทความสารคดฯลฯ ตอง
การสารวจ/วจย
(รงรตน ชยสาเรจ,2549)
S M C R
กระบวนการสอสาร
ขาว บทสมภาษณ บทความสารคดฯลฯ ตองสอดคลองกบความสนใจและความสามารถในการรบรและความเขาใจของผรบสาร ตลอดจนเหมาะสมกบลกษณะของสอแตละชนดดวย
Knowledge
(Fact Finding/Research)
การวางแผน (Planning)
การปฏบตการและการสอสาร S M C R
Corporate Image
Attitude
Practice
การประเมนผล
(Evaluation)
(Action & Communication)
![Page 19: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/19.jpg)
2
องคประกอบของการสอสาร
MessageChannel
Sender ReceiverEnvironment
แตละองคประกอบเกยวของและมผลกระทบตอกน
สภาพแวดลอมของการสอสาร
สารผสงสาร
ตความ
ผรบสาร
ผรบสาร
ตความ
ผสงสาร
สาร
ปฏกรยาตอบสนอง
![Page 20: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/20.jpg)
3
แบบจาลองการสอสารมวลชนของบทเนอร(The Bittner Model)
S M C Rแบบจาลองการสอสารมวลชน
S M C Rสานกพมพสถานวทย
โ
ขาวบทความ
หนงสอพมพนตยสาร
ผอานผฟงสถานโทรทศน
บรษทสรางภาพยนตร
สารคดเพลงโฆษณาบนเทง
วทยโทรทศนภาพยนตรอนเตอรเนต
ผชม
![Page 21: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/21.jpg)
4
การเขยนเพอการประชาสมพนธทางสอวทย
คณลกษณะของสอวทยกระจายเสยง
วทยกระจายเสยงสอสารโดยการถายทอดเสยง
การผลตรายการสามารถกระทาไดอยางรวดเรวและเสยคาใชจายนอยเสยคาใชจายนอย
สามารถเขาถงประชาชนจานวนมาก
กระบวนการผลตรายการวทยกระจายเสยง
1. ขนเตรยมการเปนขนตอนการวางแผนการจดรายการ กาหนดวตถประสงค กลมเปาหมาย รปแบบรายการ ตลอดจนคนควาหาขอมลทใชประกอบการเขยนบทรายการ และกาหนดผ ดาเนนรายการหรอ ผประกาศ ผ รวม
2. ขนซกซอม
รายการ ผควบคมเสยง เปนตน
บางรายการอาจจาเปนตองการทาการซกซอม เพอใหการดาเนนรายการเปนไปอยางสมบรณ
3. ขนออกอากาศ
4. ขนประเมนผล
![Page 22: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/22.jpg)
5
การเขยนเพอการประชาสมพนธทางสอวทย
ขาวประชาสมพนธ
บทรายการวทยกระจายเสยงเพอการประชาสมพนธ
สปอตวทยเพอการประชาสมพนธ
ขาวประชาสมพนธทางวทย
ขาวประชาสมพนธทางวทยกระจายเสยงสวนใหญมกเปนขาวประชาสมพนธทางวทยกระจายเสยงสวนใหญมกเปนประเภทขาวบรการ ซงมวตถประสงคเพอรายงานความเคลอนไหวเกยวกบกจกรรมทเปนประโยชนแกสงคม เชน ขาวกจกรรมการจดงานตางๆ ขาวรบสมครงาน เปนตน
โ ไป ส ศโดยทวไปการเผยแพรขาววทยกระจายเสยงมกอาศยการเผยแพรผานศนยกลาง เชน กรมประชาสมพนธ สานกขาวไทย เปนตน
![Page 23: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/23.jpg)
6
รปแบบของขาววทยกระจายเสยง
1) ขาวอานขาวทผสอขาวหรอบรรณาธการเรยบเรยงขนจากขอมลและคาใหสมภาษณทงหมดจากแหลงขาว แลวให ผประกาศขาวอานออกอากาศ
2) ขาวประกอบเสยง)ขาวทเรยบเรยงขนโดยเกรนนาในตอนตนและสอดแทรกเทปเสยงสมภาษณจากแหลงขาวทแทจรงมาประกอบ เพอเพมความนาสนใจและนาเชอถอมากยงขน
โครงสรางของขาววทยกระจายเสยง
มกใ ชการ เข ยน รปแบบพรา มดหวกลบ เชน เดยวกบข าวหนงสอพมพ แตการนาเสนอขาววทยแตกตางจากขาวนสพ บาง
1) ไมนยมเขยนวรรคนา
2) การเขยนพาดหวขาวตองสอความหมายชดเจน
หนงสอพมพ แตการนาเสนอขาววทยแตกตางจากขาวนสพ.บางประการ คอ
2) การเขยนพาดหวขาวตองสอความหมายชดเจน ดวยประโยคทสมบรณกวาพาดหวขาวนสพ.
3) เนอหาขาว ตองสนและกะทดรด
![Page 24: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/24.jpg)
7
บทรายการวทยกระจายเสยงเพอการประชาสมพนธ
นกประชาสมพนธผลตรายการวทยฯเพอเปนสอกลางในการเผยแพรขาวสารขององคกร ซงมกเผยแพรใน 3 ชองทาง คอขององคกร ซงมกเผยแพรใน 3 ชองทาง คอ
1) ทางสอวทยกระจายเสยงระดบชาต
2) ทางสอวทยกระจายเสยงระดบทองถน/ภมภาค
ไดแก สถานวทยกระจายเสยงแหงประเทศไทย การเลอกออกอากาศชองทางนตองนาเสนอเรองราวทสาคญอยางกวางๆ
)
3) ทางเสยงตามสาย
มงเจาะกลมเปาหมายเฉพาะภมภาคใดภมภาคหนง /เฉพาะท
มงเจาะกลมเปาหมายภายในหนวยงาน
รายการสารคดเหมาะสาหรบการเลาเรองราวทชวนตดตามและ
รปแบบรายการวทยกระจายเสยงเพอการประชาสมพนธ
1) รายการสารคด
ตองการใหมสสน เพอใหผ ฟงเกดอารมณรวม
2) รายการใหความรมกนยมจดทารายการใหความรเชงแนะนาอยางสน เพอมงใหความรใหมๆ แกผฟงเปนหลก ความรใหมๆ แกผฟงเปนหลก
3) รายการสนทนาสามารถใหความรและความบนเทงแกผ ฟง ทงนผ ดาเนนรายการตองมทกษะในการพดทนาสนใจจงจะดงดดได
![Page 25: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/25.jpg)
8
จะบอกชอรายการ ชอเรองตอน วตถประสงค/จดมงหมาย
องคประกอบของบทวทยกระจายเสยง
1) สวนหว
ความยาวของรายการ วน เวลา และสถานทออกออกอากาศ ผผลตรายการ/ผ เขยนบทรายการ
2) สวนเนอหาเปนรายละเอยดของเนอหา เ รองราวตามลาดบ และบอก
ไผ เกยวของในรายการวาจะตองทาอะไร
3) สวนปดทายเปนสวนสรปเนอหา หรอกลาวขอบคณผ รวมรายการ
ขนตอนการเขยนบทวทยกระจายเสยง
1) พจารณาวตถประสงคในการเขยน
2) วเคราะหกลมผฟง2) วเคราะหกลมผฟง
3) กาหนดแนวคดรายการ
4) กาหนดรปแบบรายการ
5) กาหนดเนอหารายการ
6) คนควาขอมล
7) กาหนดโครงเรองและเรยบเรยงเนอหา
8) ตรวจทานบท
![Page 26: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/26.jpg)
9
บทรายการวทยกระจายเสยงเพอการประชาสมพนธ
Technical Term F/IF/OF/UNF/UNF/UPF/DOWNCROSS FADE SFXVOX POPNarrMusic
![Page 27: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/27.jpg)
10
ประเภทของเสยงในรายการวทยกระจายเสยง
1) เสยงบรรยาย หรอ เสยงพด
2) เสยงดนตร หรอ เสยงเพลง
3) เสยงประกอบ (Sound Effect)
ภาษาและลลาการพด
ใ ส ใ ไ ตองใชภาษาเชงสนทนา เขาใจงาย ชดเจน ไมวกวนหรอเยนเยอ ละเวนการใชศพททไมจาเปน และพดคยอยางสภาพ นอกจากนการใชนาเสยงและจงหวะลลาการพดทชวนใหตดตาม
หลกการเขยนบทวทยกระจายเสยง
เพลงประกอบรายการเพลงประกอบรายการ เพลงประจารายการ
เพลงคนรายการ
บทเกรนนาเขาสรายการVox popStrikingSound Effect
![Page 28: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/28.jpg)
11
สปอตวทยฯเพอการประชาสมพนธ
การจดทาบทสปอตวทยฯ สวนใหญมความยาวประมาณ การจดทาบทสปอตวทยฯ สวนใหญมความยาวประมาณ 30-60 วนาท มกผลตเพอประชาสมพนธการจดกจกรรมโครงการตางๆ เพอการรณรงคเรองใดเรองหนง หรอเพอโฆษณาประชาสมพนธภาพลกษณองคกร ซงสามารถนาเสนอไดหลายรปแบบ เชน บทสนทนา ประกาศ บรรยาย หรอละคร ป โ ใ ป ป ใ เปนตน โดยใชเสยงดนตรและเสยงประกอบมาปรงแตงใหเกดความนาสนใจ
สปอตเพอการประชาสมพนธสปอตเชญชวนรวมกจกรรมสปอตเชญชวนรวมกจกรรม
สปอตบอกกลาวขอมล
สปอตรณรงคกระตนจตสานก
![Page 29: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/29.jpg)
12
การเขยนบทสปอตการรณรงคประชาสมพนธ
รปแบบของขาวในสอเสยงเพอการประชาสมพนธ
ขาวอาน
ขาวประกอบเสยง
![Page 30: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/30.jpg)
13
โครงสรางการเขยนขาวในสอเสยงเพอการประชาสมพนธ
HeadlineHeadline
Lead
BodyBody
การเขยนขาวเพอการประชาสมพนธ
เปนการเขยนขาวแบบไมเปนทางการ นยมใชภาษาพดเปนการเขยนขาวแบบไมเปนทางการ นยมใชภาษาพด
ใหผฟงรวา ใคร ทาอะไร ทไหน เมอใด ทาไม และอยางไร
![Page 31: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/31.jpg)
14
ขอควรคานงการเขยนขาวเพอการประชาสมพนธ
เคาโครงบทรายการโครงการ / ชอ หนวยงาน
ชอรายการ ……………………..ชอเรอง / ตอน …………………………….กลมเปาหมาย …………………………….วตถประสงค ……………………………รปแบบรายการ ………………………….ความยาวรายการ : ………สถานทออกอากาศ………………………………………….วนทออกอากาศ ……………… เวลาทออกอากาศ……………….
![Page 32: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/32.jpg)
15
เพลงประจารายการ เวลา นาท
ผประกาศ ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… เวลา นาท
F / I เพลงคนรายการ (หมายเลข ลาดบเพลง ของ CD) เวลา นาท
ผประกาศ …………………………………………………………………………………………………………………………………………
เวลา นาท
F / I SFX เสยงนาตก นาไหลในลาธาร เวลา นาท
ลาดบควบคมเสยง ผประกาศ เวลา นาท
1. F/I เพลงประจารายการ แลว F/O
2. ผประกาศ (นาเสยง) …………………………………………………………..
……………………………………………………………………………………..
3. F/I เพลงคนรายการ แลว F/UN4. ผประกาศ (นาเสยง) ………………………………………………………….. ( )……………………………………………………………………………………..
5. F/I เทปสมภาษณ (Vox pop) ………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………..………………………………………………………………………………………………
![Page 33: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/33.jpg)
16
เทคนคในการใชสอเสยง
คานงถงเวลา รปแบบ ความนาสนใจ ความครบถวนของขอมลขอมล
ขอดขอเสยของการใช ผประกาศสด และการอดเทป
ทาอยางไรใหนาสนใจ นาจดจา และชกจงใจผฟงรปแบบ: ขบขน ใหขอมล บทพดคนเดยว ใชผประกาศ
เครองมอชวยสรางภาพพจน: เสยงของตวละคร ดนตร เสยงประกอบ
การบรรยายเพอสรางภาพพจน
เครองมอชวยจา: การซ าคา การพดเกนจรง จงเกล การกลาวเตอน มขตลก
ตวอยางสอเสยงแบบใหขอมล (30 วนาท)
![Page 34: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/34.jpg)
เอกสารประกอบการบรรยาย รศ.ดร. บษบา สธธร Page 1
ความหมายและธรรมชาตของภาพลกษณ
ภาพลกษณเปนความคดรวบยอดทกอตวเกดขนในจตใจของบคคลแตละคนอนเปนผลจากการ
ไดรบประสบการณตรงหรอประสบการณออม เปนความคด ความรสก ความประทบใจ รวมถงจนตนาการ
ทผานกระบวนการรบร การตความ เกยวกบสงตาง ๆ ภาพลกษณจงมผลตอทศนคตและการกระท าใด ๆท
บคคลจะมตอไปในอนาคต
ส าหรบภาพลกษณขององคการจงหมายถงการรบรเปนความคดรวบยอดทบคคลมตอองคการ
ภาพลกษณองคการแตกตางจากค าวา เอกลกษณหรออตลกษณองคการ ( corporate identity) เพราะ
เอกลกษณหรออตลกษณองคการหมายถง สงทองคการตองการแสดงออกและสอสารออกไปผานชอง
ทางการสอสารตาง ๆเพอใหผ เกยวของหรอผ มสวนไดสวนเสยกลมตาง ๆสงเกตเหนเพอรบรความเปน
องคการนนๆได การรบรเอกลกษณองคการจงครอบคลมการรผานสญลกษณ สถานท อาคารและวตถตาง
ๆขององคการเชน ชอองคการ ตรา ส สโลแกน สถาปตยกรรมรวมถงวฒนธรรมองคการอนไดแก คานยม
ความเชอและพฤตกรรมพนกงานทองคการก าหนดขนและมการสอสารอยางตอเนองไปยงกลมตาง ๆ
เพอใหผ มสวนเกยวของรบรและแยกแยะองคการนนๆจากองคการอน ๆได จงอาจกลาวไดวาเอกลกษณ
องคการเปนสวนทองคการสอสารออกไป (what the organization communicates via various cues)
ในขณะทภาพลกษณขององคการเปนสวนของการตความทเกดขนจรงในใจของผ มสวนเกยวของ ( how its
publics actually view it) ซงอาจจะตรงกบขอเทจจรงหรอสงทองคการตองการใหเปนหรอไมกได
เนองจากภาพลกษณเปนการรบรจากชองทางอนหลากหลายผานการตความอนเปนผลจากความร คานยม
ความเชอ จนตนาการและประสบการณของแตละบคคล ดงนนภาพลกษณทแตละบคคลมตอสงใดสงหนง
จงอาจไมเปนสงทเปนจรงเสมอไป แตเปนความเชอวาเปนจรงของคน ๆนน และถงแมองคการใดองคการ
หนงจะยงไมไดเรมมการท างานดานสอสารภาพลกษณใด ๆขององคการไปยงกลมใดเลย แตกจะพบวา
เอกสารประกอบการบรรยาย
“การสอสารเชงกลยทธเพอสอสารภาพลกษณองคกร”
โดย รองศาสตราจารย ดร. บษบา สธธร
![Page 35: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/35.jpg)
เอกสารประกอบการบรรยาย รศ.ดร. บษบา สธธร Page 2
ภาพลกษณเกยวกบองคการนนกสามารถเกดขนในใจของผคนทเกยวของแลวแตภาพลกษณในลกษณะน
เปนภาพลกษณทเกดขนอยางขาดการจดการทเหมาะสม จงมลกษณะออนไหวเปลยนแปลงไดโดยงาย
จากขาวสารหรอประสบการณใหม ๆทอาจไดรบในชวงเวลาหนงๆ
ดงนนในกระบวนการท างานประชาสมพนธเพอการเสรมสรางภาพลกษณทส าคญกคอ ท าอยางไร
จงจะสามารถบรหารจดการใหภาพลกษณทเกดขนในใจของผ มสวนเกยวของตาง ๆเปนไปในทศทางท
องคการปรารถนาจะใหเกดขน เพอใหภาพลกษณทเกดขนนนมความชดเจนมนคง และเมอเวลาผานไป
ภาพลกษณนนจะสามารถพฒนาไปถงขนของความมชอเสยงเปนทยอมรบ มความเชอมน ศรทธาในตว
องคการโดยไมออนไหวไปตามกระแสขาวลอทมการน าเสนอสสาธารณะผานชองทางตาง ๆทองคการไม
สามารถควบคมไดโดยงาย กระนนกตามความเปนจรงอกอยางหนงทผท างานประชาสมพนธทกคนตอง
ยอมรบกคอภาพลกษณหรอชอเสยงทใชเวลาสงสมมาอยางยาวนานนนอาจไดรบผลกระทบจนถงขน
รนแรง ไมไดรบความไววางใจจากสาธารณชนอกตอไป หากองคการขาดการตดตาม ตรวจสอบใสใจตอ
ภาพลกษณขององคการอยางสม าเสมอ หรอองคการด าเนนธรกจทขดตอความไววางใจทเคยมให เชน การ
ปกปดขอมล การไมใหความส าคญตอมาตรฐานคณภาพสนคา การเพกเฉยตอขอรองเรยนของลกคา การ
ไมใสใจตอสงแวดลอมและชมชน เปนตน
ความสมพนธระหวาง ค าวา เอกลกษณองคการ ภาพลกษณองคการและ ชอเสยงองคการเปนไป
ดงภาพ
• สญลกษณและวฒนธรรมองคการซงก าหนดและสอสารโดยองคการ
เอกลกษณ
• ภาพเกยวกบองคการทเกดขนในใจของผ เกยวของ
ภาพลกษณ• ผลจากการบรหารจดการเอกลกษณและภาพลกษณทดใหเกดขนอยางตอเนองในชวงเวลาทผานมา
ชอเสยง
![Page 36: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/36.jpg)
เอกสารประกอบการบรรยาย รศ.ดร. บษบา สธธร Page 3
องคประกอบของภาพลกษณ
ประเดนส าคญทควรตองเขาใจเปนเบองตนส าหรบผท างานดานภาพลกษณกคอภาพลกษณ
เกยวกบองคการทเกดขนในใจของบคคลนนประกอบดวยองคประกอบใดบาง องคประกอบของ
ภาพลกษณ ทเกดขนในใจของบคคลตาง ๆแบงไดเปนสองประเภทคอองคประกอบทจบตองไดและ
องคประกอบทไมสามารถจบตองได
องคประกอบทจบตองไดหรอมองเหนได (tangible characteristics) มกเปนสงทรบรไดกอน
โดยงายผานกระบวนการรบรเอกลกษณขององคการทผ เกยวของสามารถรบรไดโดยตรง เชนชอองคการ
อาคารสถาปตยกรรมของทท าการ วสดอปกรณส านกงาน สทใช โลโก เครองแบบพนกงาน เปนตน
องคประกอบทจบตองไมได (intangible characteristics) เปนทศนคต ความรสก ความประทบใจ
ทบคคลมตอองคการ มกเปนสวนทแตละบคคลรบรและใหความหมายผานประสบการณทงทางตรงและ
ทางออมองคประกอบเหลานเชน ความรความสามารถผบรหารหรอพนกงาน ความโปรงใส ความซอสตย
ฯลฯ การรบรคณลกษณะตาง ๆดงกลาวเกดขนจากการไดเขาไปใชบรการ ผานการรบรขาวสารจากบคคล
หรอสอมวลชนตาง ๆหรอแมแตการเชอมโยงจนตนาการขนเองจากขอมลขาวสารทไดรบ
การบรหารจดการเพอการเสรมสรางภาพลกษณจงจ าเปนตองมการทบทวนองคประกอบทงทจบ
ตองไดและจบตองไมไดเพอใหสอสารไปยงกลมผ เกยวของไปในแนวทางเดยวกน สนบสนนซงกนและกน
สามารถสอสารใหกลมเปาหมายเชอไดวาภาพลกษณทตองการใหเกดขนนนเกดขนจากขอมลทเปนความ
จรง
ตวอยางเชน หากหนวยงานของรฐแหงหนงตองการใหภาพลกษณของตนเปนหนวยงานททนสมย
มการบรการทรวดเรว มคณภาพการบรการไดมาตรฐาน และองคการมการบรหารจดการเปนเลศก
จ าเปนตองทบทวนองคประกอบทจบตองไดวา มองคประกอบของหนวยงานทสามารถจะสอสารไปส
สาธารณะดงตอไปนหรอไมกลาวคอ หนวยงานมจ านวนผใหบรการเพยงพอ มอปกรณและเทคโนโลยเพอ
รองรบการใหบรการอยางครบครน มระบบการใหบรการทสามารถใหบรการไดตามความตองการในบรเวณ
เดยวกนอยางรวดเรว และพนกงานผใหบรการทกคนแสดงออกซงความเตมใจในการใหบรการ ทงนเพราะ
หากผมารบบรการพบวา เมอมารบบรการตองเขาแถวคอยยาวมากเนองจากมผใหบรการนอยมาก
คอมพวเตอรทเปนระบบเชอมโยงขอมลเปนเทคโนโลยเกาทประมวลขอมลชา นอกจากนนหลงจากตดตอ
![Page 37: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/37.jpg)
เอกสารประกอบการบรรยาย รศ.ดร. บษบา สธธร Page 4
แผนกหนงแลวตองเดนไปอกแผนกหนงเพอใหด าเนนการในขนตอนตอไปอยอกชนหนงของตก และยงตอง
อดทนกบอารมณของเจาหนาทซงหงดหงดอนเนองมาจากมผมารบบรการมากเกนไป สถานการณดงกลาว
ยอมไมเออตอการสอสารเพอสรางภาพลกษณตามทองคการตงความประสงคไวอยางแนนอน
นอกจากการทบทวนในสวนของภาพลกษณทจบตองไดแลวหนวยงานดงกลาวควรบรหารจดการ
สอสารในสวนองคประกอบทจบตองไมไดเชน เรองความรความสามารถของพนกงานหรอผบรหาร ความ
ซอสตย ความส าเรจของการท างานขององคการ ทงหมดทกลาวมาลวนเปนเรองทมลกษณะเปนนามธรรม
ดงนนหนาทของงานประชาสมพนธคอการแปลงนามธรรมนนใหสามารถสอสารสรางการรบรอยางเปน
รปธรรมไปยงกลมผ เกยวของ เชน การสรางการรบรดานความส าเรจขององคการ ดวยการเสนอขาว แสดง
ขอมลการไดรบรางวล ความส าเรจหรอไดรบการรบรองมาตรฐานดานตาง ๆจากหนวยงานทเปนทเชอถอ
ผานสอ หรอกจกรรมประเภทตาง ๆเพอสรางประสบการณรวมใหเกดขนกบกลมเปาหมายตาง ๆเปนตน
ความส าคญของภาพลกษณ
ภาพลกษณทดมความส าคญตอการด าเนนงานขององคการไมวาองคการนนจะเปนธรกจ
หนวยงานของรฐหรอองคการไมแสวงหาก าไรกตามใน 3 ประการดวยกนไดแก
1. ภาพลกษณองคการทดชวยสรางมลคาเพมใหกบองคการตลอดจนสนคาและบรการ ทกวนนการแขงขนทมในตลาดมใชการแขงกนทตวสนคา ราคา หรอการเขาถงตวสนคาอกตอไปแตเปนการแขงขนกนทภาพลกษณหรอการรบรของผบรโภคหรอกลมเปาหมายทมตอสนคาหรอองคการผผลต ตวอยางเชน ธนาคาร บรษทผลตกระแสไฟฟา บรษทผจ าหนายน ามน หางสรรพสนคา โรงพยาบาล โรงเรยน สถาบนการศกษา มลนธสาธารณกศลตาง ๆ ทงหมดแทบไมไดเสนอตวสนคาหรอบรการหรอแนวคดทแตกตาง แตสงทแตกตางคอความเชอถอทกลมเปาหมายมตอองคการเหลานน ความเชอถอและการรบรดงกลาวถกน าเสนอดวยกระบวนการสอสารซ า ๆ ตอกย าดวยวธการสอสารการตลาดในรปแบบตาง ๆ ทท าใหภาพลกษณขององคการนนโดดเดนและจบจองพนทในหวใจของกลมเปาหมาย เราจงมภาพลกษณของบรษทน ามนบางบรษททใหความใสใจกบสงแวดลอม บางบรษทใหความใสใจกบเรองการพฒนาการศกษาของเยาวชน เรามภาพลกษณของบรษทปนซเมนตไทยทใหความใสใจกบการสรางนวตกรรมทงดานผลตภณฑและนวตกรรมในการบรหารจดการ เรามภาพลกษณบรษทประกนภยบางบรษททวางต าแหนงในใจของผบรโภคเปนบรษทของคนไทย
![Page 38: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/38.jpg)
เอกสารประกอบการบรรยาย รศ.ดร. บษบา สธธร Page 5
ส าหรบองคการประเภทสถาบนการศกษา กพบวามสถาบนการศกษาทวางต าแหนง
ภาพลกษณของสถาบนการศกษาในใจผบรโภคทแตกตางกนออกไปเชน การเปน
สถาบนการศกษาระดบอดมศกษาส าหรบปวงชน เปนสถาบนการศกษาระดบอดมศกษาของ
ชมชน เปนสถาบนการศกษาระดบอดมศกษาทมงแสวงหาความเปนเลศทางวชาการ เปน
สถาบนการศกษาระดบอดมศกษาทเปนยงกวาสถาบนการศกษา ภาพลกษณของ
สถาบนการศกษาเหลานลวนเปนสงทองคการใชกระบวนการสอสารเพอสรางภาพลกษณและ
ท าใหองคการดมคณคาในสงคมทงสน
2. ภาพลกษณทดจงใจใหเกดความรวมมอชวยเหลอจากกลมตางๆ นอกจากในเรองการท าใหมคณคาในสงคมแลว การมภาพลกษณทดยงท าใหเกดความรวมมอรวมใจจากกลมตาง ๆทงคนในองคการและนอกองคการ องคการทมภาพลกษณทดเปนทนยม จงใจใหผ มความรความสามารถอยากเขามารวมงาน ท าใหผท างานอยแลวภาคภมใจทไดท างานในองคการแหงนน และพรอมจะทมเทเพอรกษาความเปนองคการทเปนเลศนน ๆ ส าหรบบคคลภายนอกกลมตาง ๆทตองมความสมพนธกบองคการนน ๆกจะเกดความรสกไวเนอเชอใจ วางใจและใหความรวมมอเมอองคการตองการความรวมมอไมวาจะเปนรปแบบใด องคการสาธารณกศลทตองการความรวมมอจากหนวยงานทงของภาครฐและเอกชนทมภาพลกษณทดกมกไดรบความรวมมออยางดในยามทตองการด าเนนโครงการตาง ๆ
3. ภาพลกษณทดชวยองคการไดในภาวะวกฤต แมในภาวะทองคการเผชญกบปญหาวกฤต ภาพลกษณทด ทงในสวนของผบรหาร พนกงาน ผลการด าเนนงานทผานมาจะเปนสวนสรางความเชอถอ สรางแนวรวมทเปนเกราะปองกนไมใหขาวลอหรอสถานการณทเลวรายขยายตวลกลาม ในบางครงกลมตางๆภายนอกองคการกลบจะเปนบคคลทสามทออกมาแสดงความคดเหน ตอบโตและใหขอเทจจรงทเปนธรรมสสงคมแทนองคการไดอกดวย
กระบวนการท างานสอสารภาพลกษณองคการ
แมวาภาพลกษณทเกดขนในใจของแตละบคคลจะไมจ าเปนตองตรงกบขอเทจจรงกตาม แต
ส าหรบนกประชาสมพนธมออาชพแลวสงส าคญทตองระลกไวเสมอคอ การสรางภาพลกษณ ไมใช การ
สรางภาพลวงตาหรอการโฆษณาชวนเชอ ภาพลกษณใชกระบวนการบรณาการสอสารรปแบบตาง ๆ
โดยเฉพาะการประชาสมพนธเปนเครองมอทยดขอเทจจรงบนพนฐานการสอสารสองทาง แตการสรางภาพ
ใชกลยทธการโฆษณาชวนเชอทไมค านงขอเทจจรง ซงคงตองยอมรบวาปจจบนวงการประชาสมพนธเองม
![Page 39: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/39.jpg)
เอกสารประกอบการบรรยาย รศ.ดร. บษบา สธธร Page 6
นกสรางภาพอยจ านวนไมนอย แตในทสดแลวกจะพบวาภาพทสรางนนเปนภาพชวครงชวคราวเพราะไมได
ยดอยบนพนฐานของขอเทจจรงนนเอง
การสรางภาพลกษณเปนกระบวนการทตองท างานดวยความเขาใจกระบวนการทางจตวทยาของ
ผ รบสาร เนองจากเปนการท างานเพอท าใหกระบวนการรบรและการตความของผ รบเปนไปในทศทางทม
การจดการอยางเปนระบบ เกดจากการวางแผนทชดเจนลวงหนาโดยมการประเมนภาพลกษณปจจบนของ
องคการมการก าหนดภาพลกษณทพงประสงคทตองการใหเกดขนอยางชดเจน มการใชกระบวนการสอสาร
เพอการเปลยนแปลงเสรมสราง หรอธ ารงรกษาภาพลกษณทมอยแลวอยางเปนขนตอนดวยหลกการสอสาร
สองทางและมการตดตามประเมนผลเพอการปรบปรง หรอเปลยนแปลงตามความเหมาะสมกบ
สถานการณทเปลยนแปลง
กระบวนการหรอขนตอนในการสรางและสอสารภาพลกษณจงประกอบดวยขนตอนส าคญหลก 3
ขนตอนคอ ขนการประเมนภาพลกษณปจจบนและก าหนดภาพลกษณทพงประสงคขององคการ ขนการ
วางแผนและสอสารภาพลกษณองคการและขนการประเมนผลภาพลกษณองคการโดยมแนวทางในการ
ด าเนนการแตละขนตอนดงน
1. ขนการประเมนภาพลกษณปจจบนและก าหนดภาพลกษณทพงประสงค ภาพลกษณทพงประสงค อาจก าหนดไดหลากหลายแนวทางตามบรบทขององคการนน ๆ ตวอยางเชนองคการบางองคการอาจก าหนดขนโดยทมผบรหารขององคการนน ๆ บางองคการอาจมอบหมายใหหนวยงานรบผดชอบกลนกรองเพอก าหนดภาพลกษณทพงประสงคหรอจางหนวยงานผ เชยวชาญภายนอกด าเนนการอยางครบวงจร บางหนวยงานอาจใชวธการศกษาการรบรของกลมคนตาง ๆทมตอองคการกอนจะก าหนดภาพลกษณขององคการของตน และบางหนวยงานอาจสรางการมสวนรวมใหพนกงานทกคนเปนผก าหนดภาพลกษณทพงประสงคขององคการ หรออาจเปนไปไดทงการใชแนวทางแบบผสมผสาน อยางไรกตามพงระลกวาแนวความคดทวา ภาพลกษณทพงประสงคทดควรเปนไปไดดวยเงอนไขส าคญ คอ
ควรสอดคลองกบวสยทศน พนธกจและการใหคณคาของคนในองคการ เปน
ขอเทจจรงขององคการและเกดจากกระบวนการมสวนรวมเพอใหพนกงานและคนในองคการ
ทกคนมเปาหมายดานภาพลกษณทตรงกน โดยใชพนฐานขอมลการส ารวจการรบร
ภาพลกษณปจจบนของประชาชนกลมตาง ๆเปนขอมลส าคญ ทงนทกขนตอนควรตองไดรบ
ความเหนชอบและไดรบการสนบสนนจากฝายบรหารขององคการ
![Page 40: เทคนิคการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110105/568bdf861a28ab2034bd6451/html5/thumbnails/40.jpg)
เอกสารประกอบการบรรยาย รศ.ดร. บษบา สธธร Page 7
2. ขนการวางแผนและด าเนนการสอสารภาพลกษณ เมอองคการไดขอยตหรอมเปาหมาย ส าคญดานภาพลกษณทพงประสงคแลว บทบาทส าคญของนกประชาสมพนธคอการวางแผน
กลยทธการสอสารภาพลกษณองคการดวยความคดสรางสรรคในการบรณาการการใชสอ
กจกรรมและสอสารเนอหาสารไปยงกลมเปาหมายกลมตาง ๆเพอใหกลมเปาหมายผ มสวนได
สวนเสยกลมตาง ๆรบรขอมลเปนไปในแนวทางทตองการใหเกดขนดงภาพ
ภาพ กระบวนการท างานสอสารภาพลกษณ
3. ขนการประเมนภาพลกษณ หลงจากไดมการด าเนนการสอสารตามแผนงานสอสาร
ภาพลกษณทพงประสงคซงไดมการก าหนดไวอยางชดเจนทงในสวนของ ผสงสาร เนอหาสาร สอและชองทางทจะสอสารไปยงกลมผ มสวนไดสวนเสยกลมตาง ๆตามระยะเวลาทไดก าหนดไว กจกรรมส าคญทจะใหค าตอบและเปนเครองมอส าคญในสวนของการยนยนความส าเรจหรอความลมเหลวของการด าเนนการตามแผนงานกคอกจกรรมการประเมนผลภาพลกษณซงท าไดโดยอาศยกระบวนการทเชอถอไดดวยการวจยประเมนผลทงทเปนการประเมนทใหขอมลเชงคณภาพหรอการประเมนทใหขอมลเชงปรมาณกตาม
กระบวนการสอสารภาพลกษณ
องคการกลมเปาหมาย
แสวงหาก าไร/ไมแสวงหาก าไร
ผมสวนไดสวนเสยกลมตาง ๆ
ปฏกรยาปอนกลบ/การรบรทประเมนได
เขารหสภาพลกษณทพงประสงค
ถอดรหสภาพลกษณทเกดขนจากการรบร
บรณาการสอเครองมอการสอสาร
ความสมพนธทางตรงทกลมมตอองคการ