ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЙ
Модуль «Внешние коммуникациии PR-инструменты для деятельности НКО»Тема 3
ПЛАНИРОВАНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ
Этапы планирования
1. Постановка целей и задач
2. Определение целевой аудитории
Целевая аудитория
Постоянные целевые аудитории НКО
Члены организации Клиенты Учредители, сотрудники Коллеги по сектору Доноры, спонсоры Органы власти Журналисты Компании Местное сообщество Граждане
Первичная и вторичнаяцелевые аудитории
Субъект PR
Первичная ЦА
Вторичная ЦА
Вторичная ЦА
Вторичная ЦА
3. Составление послания
Ясность и простота формулировки Фокусирование на целевой аудитории 1 идея Побуждение к действию Обоснования, выгоды Повтор Оригинальность Тестирование
4. Выбор формы мероприятия
Критерии выбора Преследуемая цель Характер предмета PR Социо-демографические особенности
целевой аудитории Ситуационный контекст Культурно-исторический контекст Имеющиеся ресурсы
5. Составление сценария
6. Выбор места и времени
проведения
7. Подготовка выступающих и
ведущих
8. Работа во время мероприятия Встреча участников Создание настроя Техническая поддержка Ответственный за работу со
СМИ Проводы как
эмоциональный финал
9. Подведение итогов Архив Шлейф
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ
Наличие новостного повода!
Подготовка выступающих
Время Место Роль ведущего
Работа с залом
Адекватный аудитории статус
1 час Удобное для СМИ Выстроить логику
мероприятия Запланированные
вопросы, эмоциональный настрой
EVENT – оружие НКО
Event
Яркое и запоминаемое
событие
Эмоциональный контакт с аудиторией
Развлекает и приносит
пользу
Событийный маркетинг
ИНТЕРНЕТ-PR
Типология Е-PR
Web-PR
Net-PR
Online-PR
Интерактивные сайты Web-конференции Web-презентации
Электронная рассылка Чаты, форумы, общение
в блогах и соцсетях Виртуальные
организации в сети
Он-лайн доступ к офф-лайновой информации
Баннеры и виджеты Электронная
интерактивная сетевая база данных
Возможности E-PR
Мультиплицирование каналов информации Взаимодействие с каждым Таргетинг по разным категориям Эффективное изучение ЦА Доступность и снижение затрат на
представление деятельности Малобюджетные PR-кампании Интеграция в существующие PR-стратегии Свободное творчество Нет лимита на размещение информации Глобальный охват