Внешние коммуникации и pr-инструменты для деятельности...
TRANSCRIPT
![Page 1: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/1.jpg)
ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЙ
Модуль «Внешние коммуникациии PR-инструменты для деятельности НКО»Тема 3
![Page 2: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/2.jpg)
ПЛАНИРОВАНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ
Этапы планирования
![Page 3: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Постановка целей и задач
2. Определение целевой аудитории
Целевая аудитория
![Page 4: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/4.jpg)
Постоянные целевые аудитории НКО
Члены организации Клиенты Учредители, сотрудники Коллеги по сектору Доноры, спонсоры Органы власти Журналисты Компании Местное сообщество Граждане
![Page 5: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/5.jpg)
Первичная и вторичнаяцелевые аудитории
Субъект PR
Первичная ЦА
Вторичная ЦА
Вторичная ЦА
Вторичная ЦА
![Page 6: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/6.jpg)
3. Составление послания
Ясность и простота формулировки Фокусирование на целевой аудитории 1 идея Побуждение к действию Обоснования, выгоды Повтор Оригинальность Тестирование
![Page 7: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/7.jpg)
4. Выбор формы мероприятия
Критерии выбора Преследуемая цель Характер предмета PR Социо-демографические особенности
целевой аудитории Ситуационный контекст Культурно-исторический контекст Имеющиеся ресурсы
![Page 8: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/8.jpg)
5. Составление сценария
6. Выбор места и времени
проведения
7. Подготовка выступающих и
ведущих
![Page 9: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/9.jpg)
8. Работа во время мероприятия Встреча участников Создание настроя Техническая поддержка Ответственный за работу со
СМИ Проводы как
эмоциональный финал
9. Подведение итогов Архив Шлейф
![Page 10: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/10.jpg)
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ
![Page 11: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/11.jpg)
Наличие новостного повода!
Подготовка выступающих
Время Место Роль ведущего
Работа с залом
Адекватный аудитории статус
1 час Удобное для СМИ Выстроить логику
мероприятия Запланированные
вопросы, эмоциональный настрой
![Page 12: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/12.jpg)
EVENT – оружие НКО
![Page 13: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/13.jpg)
Event
Яркое и запоминаемое
событие
Эмоциональный контакт с аудиторией
Развлекает и приносит
пользу
Событийный маркетинг
![Page 14: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/14.jpg)
ИНТЕРНЕТ-PR
![Page 15: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/15.jpg)
Типология Е-PR
Web-PR
Net-PR
Online-PR
Интерактивные сайты Web-конференции Web-презентации
Электронная рассылка Чаты, форумы, общение
в блогах и соцсетях Виртуальные
организации в сети
Он-лайн доступ к офф-лайновой информации
Баннеры и виджеты Электронная
интерактивная сетевая база данных
![Page 16: Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050805/5598cce51a28ab8d338b4573/html5/thumbnails/16.jpg)
Возможности E-PR
Мультиплицирование каналов информации Взаимодействие с каждым Таргетинг по разным категориям Эффективное изучение ЦА Доступность и снижение затрат на
представление деятельности Малобюджетные PR-кампании Интеграция в существующие PR-стратегии Свободное творчество Нет лимита на размещение информации Глобальный охват