![Page 1: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/1.jpg)
Биг дата в телекоме: как из множества продуктов приготовить авторский сет
Екатерина ОгневаДиректор по цифровой рекламе и контенту
Екатерина СлезинаЛидер продуктов интернет-рекламы
![Page 2: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/2.jpg)
2
- Драйвить применение новых технологий
- Делать платформы in-house
- Акцент на микромоменты
У АГЕНТСТВ В ПРИОРИТЕТЕ
![Page 3: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/3.jpg)
3
РЕКЛАМОДАТЕЛИ ГОВОРЯТ О:
- Увеличении перформанс-бюджетов на 62% в этом году
- In-house маркетинговой команде
- Прозрачности в контроле результатов
- Развитии омниканальности
![Page 4: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/4.jpg)
4
И ВЕСЬ В ДИДЖИТАЛ ГОВОРИТ ПРО:
МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
О ПТИМИЗАЦИЯ КОНВЕРСИИ
А ТТРИБУЦИЯ И АНАЛИТИКА
![Page 5: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/5.jpg)
* При наличии согласий на обработку данных и получение рекламы
- Уникальные сегменты
- Защита от ботов
- Кросс-частота в разных платформах
- Инвентарь, аналогов которому нет
ОПЕРАТОРЫ В ДИДЖИТАЛ
![Page 6: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/6.jpg)
РЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ 360 ГРАДУСОВ
Заказчик DMP Целевые клиенты
Коммуникация Конверсия Аналитика
Билайн.Программатик
Таргет СМС
Таргет Push
Другие
![Page 7: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/7.jpg)
Выбрать оптимальное
место для торговой точки
Выбрать потенциальных покупателей
Все виды продвижения в интернете
Составить портрет ЦА
Оценить эффективность рекламных вложений
* В рамках продуктов предоставляется агрегированная статистическая информация, либо получено согласие пользователя на обработку данных и получение рекламы.
РЕШЕНИЯ ДЛЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ НА БАЗЕ BIG DATA
![Page 8: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/8.jpg)
8
КЕЙС. КРЕДИТНЫЙ ПРОДУКТ ДЛЯ БАНКА.БИЛАЙН.ПРОГРАММАТИК+
* При наличии согласий на обработку данных и получение рекламы
ПользовательК оммуникация с абонентом
Заполнение заявки
Выдача кредита
Выявление склонности
Построение профиля
Скоринг и верификация
РЕЗУЛЬТАТ: CR = 1,2%
Обработка данных*
![Page 9: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/9.jpg)
ONLINE-TO-OFFLINE АНАЛИТИКА
![Page 10: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/10.jpg)
10
КЕЙС. АВТОДИЛЕР.БИЛАЙН.ПРОГРАММАТИК + ONLINE TO OFFLINE
〉Билайн.Программатик в мобильном web, in-app и на десктопах
〉Таргетинг: автовладельцы с высоким доходом*, интерес**: покупка авто, премиальные авто, Супергео (300 м) по дилерским центрам
〉Постаналитика по пришедшим в дилерские центры
* Прогнозируемый доход на основе анализа данных о платежах за услуги связи** Для анализа используется предсказательная математическая модель, основанная на информации о платежах за услуги связи, нагрузке на базовые станции
![Page 11: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/11.jpg)
• сегмент 25+
• высокий доход**
• охвачен на
61%
* При наличии согласий на обработку данных и получение рекламы** Прогнозируемый доход на основе анализа данных о платежах за услуги связи
РЕЗУЛЬТАТ: CR = 2,87%
КЕЙС. АВТОДИЛЕР.БИЛАЙН.ПРОГРАММАТИК + ONLINE TO OFFLINE
![Page 12: Биг дата в телекомеfiles.runet-id.com/2019/rif/presentations/18apr.rif19-2-1000--ogneva.pdfРЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052000/6012ff9eadce5356f638b09d/html5/thumbnails/12.jpg)
12
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!