![Page 1: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/1.jpg)
Реальные бренды в виртуальной реальности
Маликова Вероника,
«Точка зрения»
![Page 2: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое брендовая
коммуникация?
![Page 3: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/3.jpg)
Чем отличаются эти 2 стакана молока?
![Page 4: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/4.jpg)
А эти кусочки сахара?
![Page 5: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/5.jpg)
Чем отличаются эти 2 человека?
![Page 6: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/6.jpg)
Чем отличаются человек от мертвого продукта?
Человек способен на контакт. А продукт нет.
......
;);)
![Page 7: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/7.jpg)
Если бренд - это личность, то и анализировать его нужно как личность
Трехчленная схема Альфреда Адлера.
относиться как с личностьюобщаться как с личностью
Желаемое
восприятие
Восприятие извнеСамовосприятие
![Page 8: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Схемы развития вовлеченности.
Этап доверительных отношений с брендом.Доверие. Эмоциональная связь бренда с потребителем, долгосрочные отношения. Готовность выслушать и услышать.
Отношение и эмоции, которые бренд вызывает у потребителей и потенциальных потребителей.
Суждение о бренде, понимание сути бренда и сути продукта.
Согласие с основными аспектами бренда (Ценности, Миссия) и готовность рассказывать другим.
Знание о существовании бренда на рынке.
Стадии присоединения к бренду.
Этапы углубленияпсихологического взаимодействия с брендом.
8
![Page 9: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/9.jpg)
Кейс, или типа того
![Page 10: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/10.jpg)
Consumer insight
С одной стороны, я состоявшийся взрослый мужчина с репутацией, а с другой, мальчишка, который ищет приключений.
Поэтому мне нужна машина, в которой я могу уверенно появиться где угодно. Ведь у меня все впереди.
![Page 11: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/11.jpg)
Элементы кампании
Стандартная ATL
поддержка (TVC, принты)
Спецпроект
Школа экстремального
вождения
![Page 12: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/12.jpg)
Спецпроект
Спецпроект
• GPS-трекин• Раскладка маршрута• Век-кам трансляция• Съемка ролика и
фотографий для принтов в реальном времени
![Page 13: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/13.jpg)
Маркетинг - это любовь
![Page 14: Как увеличить силу бренда при помощи digital_Вероника Маликова_Точка Зрения](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062707/557fbc3ad8b42a40118b4c3e/html5/thumbnails/14.jpg)
Спасибо за внимание!