Реальные бренды в виртуальной реальности

Маликова Вероника,

«Точка зрения»

Что такое брендовая

коммуникация?

Чем отличаются эти 2 стакана молока?

А эти кусочки сахара?

Чем отличаются эти 2 человека?

Чем отличаются человек от мертвого продукта?

Человек способен на контакт. А продукт нет.

......

;);)

Если бренд - это личность, то и анализировать его нужно как личность

Трехчленная схема Альфреда Адлера.

относиться как с личностьюобщаться как с личностью

Желаемое

восприятие

Восприятие извнеСамовосприятие

8

Схемы развития вовлеченности.

Этап доверительных отношений с брендом.Доверие. Эмоциональная связь бренда с потребителем, долгосрочные отношения. Готовность выслушать и услышать.

Отношение и эмоции, которые бренд вызывает у потребителей и потенциальных потребителей.

Суждение о бренде, понимание сути бренда и сути продукта.

Согласие с основными аспектами бренда (Ценности, Миссия) и готовность рассказывать другим.

Знание о существовании бренда на рынке.

Стадии присоединения к бренду.

Этапы углубленияпсихологического взаимодействия с брендом.

8

Кейс, или типа того

Consumer insight

С одной стороны, я состоявшийся взрослый мужчина с репутацией, а с другой, мальчишка, который ищет приключений.

Поэтому мне нужна машина, в которой я могу уверенно появиться где угодно. Ведь у меня все впереди.

Элементы кампании

Стандартная ATL

поддержка (TVC, принты)

Спецпроект

Школа экстремального

вождения

Спецпроект

Спецпроект

• GPS-трекин• Раскладка маршрута• Век-кам трансляция• Съемка ролика и

фотографий для принтов в реальном времени

Маркетинг - это любовь

Спасибо за внимание!