Download - Реклама в интернете :
РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: основные контекстные системы.Работа с Google AdWords.
ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА?
Контекстная реклама – текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании.
ПОИСКОВАЯ И ТЕМАТИЧЕСКАЯ КР
Поисковая контекстная рекламаВертикальный поиск Тематическая контекстная рекламаПартнерская рекламная сеть
ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ КР:
1. КР показывается только тем пользователям, которые сами потенциально в ней заинтересованы
2. Плата за конкретные действия пользователя
3. Выбор допустимой стоимости перехода4. Аукционная система ценообразования
КЛИКИ CTR = * 100% ПОКАЗЫ
5. Гибкость настроек РК6. Прозрачный контроль и анализ
эффективности7. Быстрая отдача
GOOGLE ADWORDS
Минимальная цена клика – 0,10 коп. (без НДС)Минимальный объем заказа – 400 руб. (с НДС)
Варианты показа рекламы (особенности перед ЯД): В поиске Google и на других поисковых сайтах в контекстно-медийной сети Google (КМС) на мобильных телефонах, планшетных ПК носителям определенных языков в выбранных местоположениях выбранной целевой аудитории
GOOGLE ADWORDSВЫДАЧА ПОД СТРОКОЙ ПОИСКА И СПРАВА ОТ ВЫДАЧИ
GOOGLE ADWORDSПОД ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕЙ
GOOGLE ADWORDS:
РАЗВЕДКА И ПЛАНИРОВАНИЕ
С ЧЕГО НАЧАТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ?
Определить цель рекламной кампании; Выбрать, что из услуг/товаров надо
рекламировать, приоритетность продвижения;
Составить портрет целевой аудитории; Определить географию и приоритетные
площадки размещения; Учесть предыдущий опыт размещения; Вспомнить конкурентов и товары-аналоги
для составления текста объявлений; Применить информацию о предстоящих
или текущих акциях и скидках.
УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМИ МАТЕРИАЛАМИ
1. ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ.
Ключевые слова (фразы) – это фразы, по которым идет поисковая выдача, при котором Ваш потенциальный клиент найдет Вас и станет Вашим клиентом.
Планировщик ключевых словWordstat.yandex.ru
Планировщик КМС
2. СОСТАВЛЕНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ.
Название
Адрес ссылки
Текстобъявления
Расширения
3. СТРАТЕГИЯ ПОКАЗА.
2 типа стратегий назначения ставок:
Ручные
Автоматические
4. КОНТРОЛЬ ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ.
Статистика РК
1. Отчеты Google Analytics2. Отчеты Google AdWords
ПРИМЕР ЭФФЕКТИВНОЙ КАМПАНИИ.ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ.
Период размещения: с 05.09.13 по наст. время
Средний CTR по кампании на поиске 18,11%, на КМС 1,39%.
Общий расход за все время: 12 705 руб.
Кликов на поиске: 652 Показов на поиске: 3601Кликов на КМС: 1592 Показов на КМС: 57 112
Средняя цена клика: 5,4 руб.Средняя позиция: 1,1
Показатель качества: 8/10
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!