Download - Рекламная кампания для ТМ «Приправка»
![Page 1: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/1.jpg)
МИКС ДЛЯ САЛАТОВ
![Page 2: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/5.jpg)
● Формирование в сознании потребителей новой категории продуктов — топпингов/дрессингов для салатов
● Информирование о полной натуральности продукта
● Демонстрация способа применения
ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ
![Page 6: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/6.jpg)
● Рассказать потребителю про выход нового продукта
● Рассказать потребителю, какой объем работы уже проведен (выбор ингредиентов, правильные пропорции и фракция компонентов)
● Подчеркнуть натуральность продукта
● Показать, что салаты могут быть так же важны в рационе, как и основное блюдо
● Рассказать, для каких салатов можно употребить наш продукт
ЗАДАЧИ
![Page 7: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/7.jpg)
ПРОБЛЕМЫ
● Потребители не относятся к салату, как к основному блюду
● Потребители делают простые салаты (оливье, винегрет, помидоры с огурцами). Не понимают, зачем им нужен наш продукт, и не знают, как его употреблять
● Недоверие к приправам
![Page 8: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/8.jpg)
Это Надя, ей 30 лет. Живет в Харькове, работает в IT-компании, старается держать себя в форме, но не всегда получается из-за насыщенного рабочего графика.
ЦА
![Page 9: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/9.jpg)
● о продукте не знают● мнение, что все компоненты можно купить по
отдельности● потребители не видят смысла использовать
продукт (главное в салате — овощи, а не приправы)
● нет уверенности, что это вкусно● нет доверия к тому, что продукт действительно
натуральный (все приправы одинаковые)● стереотип, что Миксы содержат консерванты (соль
или сахар)● стереотип, что нет разнообразия здоровых блюд
БАРЬЕРЫ
![Page 10: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/10.jpg)
ПОМОГАЕМ ИЗБАВИТСЯ ОТ ЛИШНЕГО
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ №1
![Page 11: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/11.jpg)
1. Если у меня есть свободное время, когда у меня выходной или отпуск, мне интересно поэкспериментировать с рецептурой, ингредиентами и т.п. Но когда я прихожу домой после насыщенного рабочего дня, я хочу, чтоб всю эту работу по выбору составляющих, их количества и пропорций сделал кто-то другой, так как я не уверена, что не ошибусь. В свою очередь я просто приготовлю для семьи вкусный и полезный салат.
2. После тяжелого рабочего дня прихожу домой голодным и мечтаю, чтобы работу по подготовке ингредиентов для ужина кто-то сделал за меня, а я просто приготовил вкусный и здоровый салат.
3. Я не хочу наедаться перед сном, так как потом очень трудно заснуть, поэтому готовлю себе легкий салат из привычных ингредиентов, однако хочу разнообразия.
INSIGHTS
![Page 12: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/12.jpg)
● Идеальная рецептура.
● Натуральные компоненты.
● Самая сложная работа сделана за вас.
● Салат может быть не только полезным, но еще и эстетически красивым (порадуйте себя не только идеальным вкусом, но еще и внешним видом продукта).
СООБЩЕНИЕ
![Page 13: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/13.jpg)
● возможность быстро приготовить полезный салат● желание разнообразить свое меню● новаторство● возможность устроить себе маленький кулинарный праздник● хочу следить за здоровьем● лень готовить● надоело есть одно и то же● экономия пространства дома ● экономия времени при покупке ингредиентов для готовки
ДРАЙВЕРЫ
![Page 14: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/14.jpg)
● после работы заставить себя готовить что-то серьезное просто
невозможно
● не хватает времени купить нужные ингредиенты, приготовить вкусный салат
● придумывать для своей семьи новый салат каждый день
PAINPOINTS
![Page 15: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/15.jpg)
● сайты о здоровой еде● тренажерные залы, фитнесс● рестораны с бизнес-ланчами● треннинг-центры● курсы здорового питания
TOUСHTPOINTS
![Page 16: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/16.jpg)
● сайты о здоровом питании● вопросы знакомым● сайты с рецептам● бизнес/тренинг мероприятия● кулинарные шоу
CUSTOMERS JOURNEY
![Page 17: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/17.jpg)
● покупатели снеков● покупатели «Приправки»● реклама Микса на упаковках
«Приправки»● люди на диетах
АДРЕСАТ
![Page 18: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/18.jpg)
МАНИФЕСТ
Здоровая пища становится все более актуальной в современном мире. Если Вы провели последних несколько лет за пределами нашей Солнечной системы, то может быть пропустили тот момент, когда современная культура питания стала главной причиной эпидемии ожирения, которая, наряду с некоторыми другими негативными факторами, отрицательно воздействует на наше здоровье.
Мы все знаем, что мы должны стараться есть здоровую пищу, но из-за современного плотного графика жизни многим людям бывает невероятно трудно должным образом позаботиться о своем рационе. Слишком часто мы вынуждены перекусывать на бегу и пользоваться услугами вездесущего фаст-фуда в разных его обличьях. Даже в том случае, если здоровое питание сложно начать сразу, все равно можно стремиться к этому и постараться предпринять некоторые шаги к более здоровой пище.
Просто и безболезненно шагнуть на путь здорового питания Вам поможет “Микс для салатов”. С ним Вы всегда и везде сможете приготовить себе вкусный и полезный салат, а главное за считанные минуты!
![Page 19: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/19.jpg)
УПАКОВКА
![Page 20: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/20.jpg)
УПАКОВКА
![Page 21: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/21.jpg)
НАКЛЕЙКИ
![Page 22: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/22.jpg)
ПРИНТЫ
![Page 23: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/23.jpg)
ПРИНТЫ
![Page 24: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/24.jpg)
ПРИНТЫ
Микс для салатов. Избавляем от всего лишнего.
![Page 25: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/25.jpg)
ПОВЫШАЕМ КУЛЬТУРУ ПРИЁМА ПИЩИ В ТЕЧЕНИЕ РАБОЧЕГО ДНЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ №2
![Page 26: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/26.jpg)
● Я работаю дома и трачу время на перекус всякой фигней, типа печенья и конфет, что очень плохо сказывается на моем здоровье.
INSIGHTS
Я целый день работаю и у меня нет времени нормально поесть, поэтому я перекусываю вредными снеками или хожу есть в фаст-фуд. Я понимаю, что это плохо сказывается на моем здоровье, однако альтернативы не вижу.
![Page 27: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/27.jpg)
● ощущение легкости после еды● сытый перекус может быть легким
СООБЩЕНИЕ
![Page 28: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/28.jpg)
● быстро приготовить полезный и сытный салат● компактная и удобная упаковка, можно брать везде с собой,
помещается в любую сумку● еда должна давать энергию, а не забирать● салат может быть хорошим дополнением к стейку или другому
мясу● когда я беру еду с собой, я уверен, что она свежая и нормально
сделанная
ДРАЙВЕРЫ
![Page 29: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/29.jpg)
● не успел поесть в перерыве на обед● съел слишком много, чувствую себя расслабленым
PAINPOINTS
![Page 30: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/30.jpg)
TOUСHTPOINTS
● посуда для салатов (наклейки)● кулинарные программы● спортзалы● кинотеатры и театры
![Page 31: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/31.jpg)
ПРИНТЫ. ВАРИАНТ 1
![Page 32: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/32.jpg)
ПРИНТЫ. ВАРИАНТ 2
![Page 33: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/33.jpg)
● сайты о здоровом питании● вопросы знакомым● сайты с рецептам● бизнес/тренинг мероприятия● кулинарные шоу
CUSTOMERS JOURNEY
![Page 34: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/34.jpg)
● покупатели снеков● покупатели «Приправки»● реклама Микса на упаковках «Приправки»● люди на диетах
АДРЕСАТ
![Page 35: Рекламная кампания для ТМ «Приправка»](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f090cd8b42af44a8b5342/html5/thumbnails/35.jpg)
Используйте свои заготовки для перекусов!По телевизору нам вдалбливают, что если вы резко проголодались, то лучшим выходом будет съесть сладкий батончик одной из популярных фирм. Это действительно может Вас выручить в экстремальной ситуации, но как ежедневная практика совсем не годится. Гораздо лучше позаботиться о присутствии в офисе свежих фруктов, орехов, сухофруктов, которыми вы сможете заморить червячка при необходимости. Или же хорошей альтернативой может стать быстрый и полезный салат на основе Микса от ТМ “Приправка”. Для того, чтобы приготовить здоровый ланч, Вам нужно всего лишь нарезать любимые овощи и добавить к ним Микс.
МАНИФЕСТ