Рекламная кампания по продвижению нового товара на...
DESCRIPTION
Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок. Все о Nestle. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/1.jpg)
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК
![Page 2: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/2.jpg)
Все о Nestle «Нестле» — крупнейшая в мире компания —
производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Кредо «Нестле» — делать жизнь лучше, предлагая потребителям только качественные и полноценные продукты.
Группа «Нестле» История «Нестле» уходит корнями в 1866 год. Именно в этом
году Генри Нестле, решив побороть детскую смертность, изобрел Farine Lactee — первую в мире молочную смесь для грудных детей — и приступил к ее производству.
С тех пор ассортимент продукции «Нестле» постоянно расширяется, и в настоящее время насчитывает свыше 8000 торговых марок продуктов питания, которые знают потребители на всех пяти континентах.
![Page 3: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/3.jpg)
Все о Nestle Среди производителей продуктов питания «Нестле»
отличается наибольшими в мире объемами инвестиций в научные исследования и технические разработки. В 2009 году на эти цели было потрачено 2 миллиарда швейцарских франков. В 23 исследовательских центрах и 280 прикладных группах, расположенных по всему миру, а также в Научно-исследовательском центре «Нестле», который находится в Лозанне, работают около 5000 человек, которые заняты в проведении исследований в области продуктов питания, их свойств и влияния пищи на организм. Результаты проводимых исследований позволяют постоянно улучшать качество своих продуктов. Такое внимание к НИОКР отражает стремление «Нестле» производить продукцию, которая не только обладает хорошими вкусовыми качествами, но и полезна для здоровья.
![Page 4: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/4.jpg)
Все о Nestle Основное направление деятельности «Нестле» связано
с производством продуктов питания. Кроме этого, компания «Нестле» владеет акциями предприятий парфюмерно-косметической и фармацевтической промышленности.
Сегодня «Нестле» является крупнейшим производителем продуктов питания в мире. В группе «Нестле» работают более 280 000 человек, ей принадлежат 456 фабрик и промышленных предприятий в 84 странах. В 2009 году общий объем продаж корпорации «Нестле» достиг 108 миллиардов швейцарских франков. Чистая прибыль компании составила в 2009 году 15,7 миллиардов швейцарских франков.
![Page 5: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/5.jpg)
В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных рынках представляют
следующие бренды:
Кофе: NESCAFE®, TASTER’S CHOICE®, RICORE®, RICOFFY®, NESPRESSO®, BONKA®, ZOEGAS®, LOUMIDIS®
Минеральная вода: NESTLE®, PURE LIFE®, NESTLE AQUAREL®, PERRIER®, VITTEL®, CONTREX®, S. PELLEGRINO®, ACQUA PANNA®, LEVISSIMA®, VERA®, FERST BISMARCK®, VILADRAU®, ARROWHEAD®, POLAND SPRING®, SANTA MARIA®, LA VIE®, DEER PARK®, AL MANHAL®, OZARKA®, HEPAR®, SAN BERNARDO®, BUXTON®, HARZER GRAUHOF®, HIDDEN SPRING®, ICE MOUNTAIN®, NALICZOWIANKA®, ZEPHYRHILLS®
Другие напитки: NESTEA®, NESQUIK®, NESCAU®, MILO®, CARNATION®, LIBBY’S®, CARO®, CALISTOGA®, JUICY JUICE®, NESTOMALT®
![Page 6: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/6.jpg)
В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных рынках представляют
следующие бренды:
Молочные продукты: NESTLE®, NIDO®, NESPRAY®, NINHO®, CARNATION®, MILKMAI®, LA LECHERA®, MOCA®, KLIM®, GLORIA®, SVELTY®, MOLICO®, NESTLE OMEGA PLUS®, BEAR BRAND®, COFFEE-MATE®, LC1®, CHAMYTO®, LA LAITIERE®, SVELTESSE®, YOCO®, SVELTY®, MOLICO®, MUNCH BUNCH®, CHAMBINHO®, BAEREN MARKE®
Сухие завтраки: NESTLE®
Детское питание: NESTLE®, NAN®, LACTOGEN®, BEBA®, NESTOGEN®, CERELAC®, NESLAC®, NESTUM®, GUIGOZ®,BONA®, ALETE®, GOOD START®
Специальное питание: NUTREN®, CLINUTREN®, PEPTAMEN®, MODULEN®
![Page 7: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/7.jpg)
В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных
рынках представляют следующие бренды:
Спортивное питание: POWER BAR®, PRIA®, MUSASHI® Кулинарные продукты (бульоны, супы, приправы,
макароны, соусы): MAGGI®, BUITONI®, CROSSE & BLACKWELL®, WINIARY®, ORTEGA®
Замороженные продукты (полуфабрикаты, пицца): MAGGI®, BUITONI®, STOUFFER’S®, HOT POCKETS®
Мороженое: NESTLE®, FRISCO®, CAMY®, SAVORY®, PETERS®, HEAGEN DASZ®, MOEVENPICK®, CHAMBINHO®, SHELLER®, FRIGOR®
Охлажденные продукты (продукты из охлажденного мяса, тесто, макароны, пицца, соусы): NESTLE®, BUITONI®, HERTA®, TOLL HOUSE®, LEAN CUISINE®, SABRA®, WAGNER®, LA COCINERA®
![Page 8: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/8.jpg)
В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных
рынках представляют следующие бренды:
Шоколад, кондитерская продукция, печенье: NESTLE®, CRUNCH®, CAILLER®, GALAK/MILKYBAR®, KIT KAT®, SMARTIES®, BACI®, AFTER EIGHT®, BUTTERFINGER®, LION®, AERO®, POLO®, FRUTIPS®, ROWNTREES®, PASSA TEMPO®, WONKA®
Общественное питание: CHEF®, DAVIGEL®, MINOR’S®
Корма для животных: PURINA®, FRISKIES®, DARLING®, GOURMET®
Фармацевтическая продукция: ALCON®, GALDERMA®
Косметика: L’OREAL®, LABORATORIES INNEOV®
![Page 10: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/10.jpg)
Шоколад Шоколад от NESTLE® имеет более чем вековую историю. В 1875 году
шоколадный фабрикант Дэниел Питер создал первый в мире молочный шоколад, использовав в рецептуре сухое молоко, произведенное на предприятиях Генри Нестле. Через 50 лет корпорация «НЕСТЛЕ» приобрела фабрику Питера, а также Кайе (CAILLER®) и ряд других известных шоколадных фабрик. С этого момента НЕСТЛЕ является одной из самых крупных компаний, производящих шоколад, известный во всем мире своим качеством и превосходным вкусом.
НЕСТЛЕ владеет контрольным пакетом акций кондитерских фабрик КО «Россия» в Самаре, АО «Алтай» в Барнауле и АО «Камская» в Перми. Мировое лидерство и опыт НЕСТЛЕ, а также большие капиталовложения в техническое оснащение и промышленное переоборудование фабрик позволили не только повысить качество продукции под торговой маркой «РОССИЯ» — ЩЕДРАЯ ДУША»®, но и наладить местное производство шоколадной продукции таких известных международных брэндов как NUTS®, NESTLE ® и NESQUIK®, ранее импортируемых в Россию. Шоколадные и кондитерские и изделия под торговой маркой NESTLE® представлены в России в широком ассортименте.
![Page 11: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/11.jpg)
Новая линейка шоколадных плиток “Holiday collection” с необычными вкусами:
С яблоком и корицей(вкус Нового года) С лимоном и кусочками цедры(бодрит
студентов/ закусывать коньяк) С кофеином(вкус обычного шоколада, но он
бодрит?) Со сгущенкой(для детей) С мохито С мандаринами Имбирный шоколад
Описание рекламируемого товара
![Page 12: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/12.jpg)
Предварительные исследования
Конкуренты: Mars Ritter Sport Alpen Gold Коркунов Milka Красный Октябрь
![Page 13: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/13.jpg)
Рекламные концепции Взрыв новогоднего вкуса Жадный Дед Мороз Проявление своей индивидуальности (Собери сам)
![Page 14: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/14.jpg)
Пробная рекламная кампания В городе Владимире POS, местное телевидение, щиты Промо-акции в местных
супермаркетах Дегустации и раздача бесплатных
образцов
![Page 15: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/15.jpg)
Реклама на щитах; концепция 1“Взрыв новогоднего вкуса”
Описание рекламы: 1) предварительная реклама «приманка» Под ёлкой изображение праздничного подарка,
упаковка ломится от изобилия, но Товар не видно. 2) на том же месте/через N метров новое
изображение Дети сидят и хвастаются перед друг другом своей
коллекцией вкусов или Б) обертка подарка взрывается, оттуда наши
шоколадки Слоган: Взрыв новогоднего вкуса!!!!
![Page 16: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/16.jpg)
Реклама на щитах; концепция 2 «жадный дед мороз»
Изображения Деда Мороза, который перетягивает с ребенком подарочный мешок, из которого ломятся наши шоколадки
Слоган: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!”
![Page 17: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/17.jpg)
Реклама на щитах; концепция 3“Собери сам”
Изображение наших шоколадок в виде игры Тетрис.
Изображение ребенка, собирающего ‘конструктор” из шоколада Holiday collection.
Слоган: “Holiday collection. Прояви свою индивидуальность – собери свою коллекцию вкусов!”
![Page 18: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/18.jpg)
Отчет о пройденной рекламной кампании
Что прошло, что нет? Народ не понял жадного Деда Мороза
-испорченное новогоднее настроение Концепции “новогоднего вкуса” и
“собери сам” были приняты положительно.
![Page 19: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/19.jpg)
Ситуация на рынке:(какое место занимает бренд, его доля рынка, динамика)
Nestle – лидирующая компания на рынке
Бренд узнаваем Доля рынка постоянно растет
![Page 20: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/20.jpg)
Потребитель и его представление о бренде
Люди, которые готовятся к Новому Году; люди, которым интересны/привычны семейные праздники.
Целевая аудитория: Дети и молодежь, женщины до 45 Социальная принадлежность:
средний класс
![Page 21: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/21.jpg)
Потребитель и его представление о бренде
Мотивация потребителя Потребитель знаком с брендом уже
много лет (некоторые – с детства), к бренду сложилось доверие.
Товар удовлетворяет потребность потребителя в разнообразии вкусов шоколада
![Page 22: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/22.jpg)
Потребитель и его представление о бренде
Что наш потребитель должен знать и думать о бренде?
Nestle – проверенная годами компания
Новый товар подходит для всех членов семьи благодаря разнообразию вкусов
Товар полезен для здоровья: содержит витамины и антиоксиданты
(если необходима корректировка/развитие существующего представления)
![Page 23: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/23.jpg)
Проводимая рекламная кампания
Задача рекламной кампании: Познакомить потребителя с новым товаром Создать ассоциацию у потребителя нашего
товара с праздничной атмосферой (как Кока-Кола)
Заставить новую аудиторию пользоваться нашим брендом вместо привычного для них бренда конкурента, или заставить потребителей бренда пользоваться им чаще и т.п.
![Page 24: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/24.jpg)
Проводимая рекламная кампания
Основное сообщение: Какую основную мысль мы хотим
донести до потребителя? Товар помогает проявить свою
индивидуальность (оригинальные вкусы, возможность составлять наборы)
Товар – неотъемлемый атрибут Новогодних Праздников
![Page 25: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/25.jpg)
Проводимая рекламная кампания
Подтверждения сообщения: Почему потребитель должен верить
основному сообщению? Nestle – бренд, которому можно
доверять.
![Page 26: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/26.jpg)
Проводимая рекламная кампания
Тон рекламного сообщения Эмоциальный. Аппелирующий к
атмосфере Нового Года и праздников. Юмористический
![Page 27: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/27.jpg)
Проводимая рекламная кампания
Бюджет на производство Бюджет рекламной кампании
определяется в зависимости от реального или предполагаемого объема продаж (5-8%).
![Page 28: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/28.jpg)
Проводимая рекламная кампания
Обязательные элементы Существуют ли какие-либо установки, которые
необходимо учитывать, и/или обязательные элементы, которые необходимо включить?
Оригинальность товара Полезные элементы (витамины, антиоксиданты) Социальная ответственность производителя: на
каждой упаковке надпись «10% от продажи каждого набора идет в Детский фонд «Подари тепло»
Сотрудничество с торговыми сетями (Азбука Вкуса, 7 Континент, Перекресток и т.д.)
![Page 29: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/29.jpg)
Проводимая рекламная кампания
Элементы, которых необходимо избегать:
ограничения согласно существующему законодательству и т.п.
Упоминание соц. ответственности не должно вызывать чувство вины (не освещается в наружной рекламе «трогательными»/«укоризненными» кадрами)
![Page 30: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/30.jpg)
Проводимая рекламная кампания
СМИ В каких СМИ должна появиться наша
реклама? Какова длительность/формат рекламного сообщения?
Телевидение (ролики 15 и 30 секунд) Пресса (В глянцевых журналах вместе
с пробниками) Биллборды
![Page 31: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/31.jpg)
Проводимая рекламная кампания
Обязательно наличие сотрудничества с торговыми сетями!
Без представления товара в продаже рекламная кампания неэффективна
![Page 32: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/32.jpg)
Промо-акции Раздача пробников возле
университетов Дегустация в супермаркетах Рядом с товаром будут лежать
красивые коробочки, в которые покупатель может класть выбранные шоколадки и делать наборы, и, благодаря этому, получать скидку
Мастер-классы по использованию товара в кулинарии
Рецепты на упаковке
![Page 33: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/33.jpg)
POS-материалы Красивые стенды, выполненные в
фирменных цветах бренда Открытки
![Page 34: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/34.jpg)
Анализ маркетинговой ситуации
![Page 35: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/35.jpg)
Анализ маркетинговой ситуации Наиболее популярной среди домохозяйств-потребителей шоколадных плиток
является продукция «Kraft Foods». Почти половина (45,7%) семей в период с апреля по июнь текущего года хотя бы однажды покупали шоколадные изделия этого производителя. Примерно одинаковую популярность сыскали шоколадные плитки корпораций «Nestle» и «Объединенные кондитеры» (38,8% и 35,4% соответственно).
![Page 36: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/36.jpg)
Прогноз динамики розничных продаж шоколадных изделий в
2007-2012 годах
![Page 37: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/37.jpg)
Доли производителей в розничных продажах в
стоимостном выражении
![Page 38: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/38.jpg)
Исследования рынка шоколадных плиток
Ромир представляет результаты исследования рынка шоколадных плиток, полученных с помощью потребительской панели SSP (Single Source Panel). В ходе исследования были получены данные от трех тысяч домохозяйств (около 8100 панелистов) из 23 крупных городов России с населением 500 тысяч человек и более. Основной метод сбора информации – сканирование штрих-кодов покупок в online режиме.
Производители, пенетрация
![Page 39: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/39.jpg)
Анализ рекламных стратегий конкурентов
Рекламные материалы конкурентов
![Page 40: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/40.jpg)
Анализ рекламных стратегий конкурентов
![Page 41: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/41.jpg)
Анализ рекламных стратегий конкурентов
![Page 42: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/42.jpg)
Нейминговые действия Название Holiday collection аппелирует к
новогодней тематике и теме праздников. Русское название обычно используют русские фирмы-производители. Но данный нейминг не соответствовал необходимому образу товара и было решено следовать тенденции конкурентов использовать англоязычное название для нового товара.
Так же англоязычное название лучше ассоциируется с фирмой Nestle.
![Page 43: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/43.jpg)
Концепция «Взрыв вкуса», наружная реклама
Описание рекламы: 1) предварительная реклама «приманка» Под ёлкой изображение праздничного подарка,
упаковка ломится от изобилия, но Товар не видно. 2) на том же месте/через N метров новое
изображение Дети сидят и хвастаются перед друг другом своей
коллекцией вкусов или Б) обертка подарка взрывается, оттуда наши
шоколадки Слоган: Взрыв новогоднего вкуса!!!!
![Page 44: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/44.jpg)
Концепция «Взрыв вкуса», аудио реклама
Описание рекламы: Аудио ролик 15 секунд. *шуршащая упаковка*, *взрыв как из
хлопушки* Голос диктора, бодрый, энергичный:
Почувствуй взрыв вкуса шоколада Holyday Collection от Nestle! Сгущенка, мохито, лайм, имбирь и другие сумасшедшие вкусы! С нами не заскучаешь.
![Page 45: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/45.jpg)
Концепция «Взрыв вкуса», печатная реклама
Голографическая плотна вставка в журнал: Под различными углами изображение
меняется с набитого мешка с подарками на разрывающийся мешок с градом шоколадок НС и фруктов и продуктов, составляющих линейку вкусов.
Текст: Крупный слоган: Новогодний взрыв вкуса с Holiday Collection!
Ниже: Перечисление ассортимента, акцентуация полезных качеств.
![Page 46: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/46.jpg)
Концепция «Взрыв вкуса», видео реклама
Видео ряд: Реклама-приманка: ролик на 10-15 сек. Компьютерно
нарисованный мешок с подарками, который «распирает» изнутри, он шуршит и хочет лопнуть.
Через месяц запуск полноценного ролика, 30 секунд: Компьютерно нарисованный мешок с подарками,
который «распирает» изнутри, он шуршит и хочет лопнуть. Лопается. Из него летит град шоколадок НС и фруктов и продуктов, составляющих линейку вкусов, по очереди акцентируются шоколадки с разными вкусами.
![Page 47: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/47.jpg)
Концепция «Взрыв вкуса»аудио реклама
Аудио ряд: Звук шуршащего мешка, звук взрыва,
оптимистичная фоновая мелодия, новогодние песенки с более быстром ритме
Голос диктора, бодрый, энергичный: Почувствуй взрыв вкуса шоколада Holyday Collection от Nestle! Сгущенка, мохито, лайм, имбирь и другие сумасшедшие вкусы! С нами не заскучаешь.
![Page 48: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/48.jpg)
Концепция «Жадный дед Мороз», наружная реклама
Изображения Деда Мороза, который перетягивает с ребенком подарочный мешок, из которого ломятся наши шоколадки
Слоган: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!”
![Page 49: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/49.jpg)
Концепция «Жадный дед Мороз», печатная реклама
Изображения Деда Мороза, который перетягивает с ребенком подарочный мешок, из которого ломятся наши шоколадки
Слоган: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!”
Слоган 2 «НС – ради нас не грех прослыть жадиной (но лучше все же поделиться)»
![Page 50: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/50.jpg)
Концепция «Жадный дед Мороз», аудио реклама
Треск камина. Звук бубенчиков саней. Звук шагов по снегу.
Голоса детей «Смотри, Дед Мороз идет!» Голос ДМ: «Так, что у нас тут в нашем
списке… Таак, Катенька… Шоколад Holiday Collection? Мм.. Кхм (мешкается) Нет, Катенька, ты себя плохо вела..
-Но дедушка! -Нет! Это мои шоколадки! Голос за кадром: “Holiday collection – с нами не
хочется расставаться!”
![Page 51: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/51.jpg)
Концепция «Жадный дед Мороз», видео реклама
Дети у камина. Звук бубенчиков саней. Дети прячутся за елкой. Звук шагов по снегу.
Голоса детей «Смотри, Дед Мороз идет!» Голос ДМ: «Так, что у нас тут в нашем списке… Таак,
Катенька… Шоколад Holiday Collection? Мм.. Кхм (мешкается) Нет, Катенька, ты себя плохо вела..
-Но дедушка! (дети выпрыгивают из-за елки и хватают мешок)
-Нет! Это мои шоколадки! Кадр расфокусируется, на фоне дети «мутузят» ДМ,
на переднем плане пэкшот Голос за кадром: “Holiday collection – с нами не
хочется расставаться!”
![Page 52: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/52.jpg)
Концепция «Собери сам», наружная реклама 1
Изображение шоколадок НС различных вкусов, сложенных в фигурки в виде игры Тетрис.
Слоган: “Holiday collection. Прояви свою индивидуальность – собери свою коллекцию вкусов!”
![Page 53: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/53.jpg)
Концепция «Собери сам», наружная реклама 2
Новогодняя елка, рядом сидит малыш, и собирает детский конструктор, но вместо фигурок – шоколадки НС.
Слоган: “Holiday collection. Играй и ешь! Ешь и играй!”
![Page 54: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/54.jpg)
Концепция «Собери сам», печатная реклама
Новогодняя елка, рядом сидит малыш, и собирает детский конструктор, но вместо фигурок – шоколадки НС.
Слоган: “Holiday collection. Играй и ешь! Ешь и играй!”
![Page 55: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/55.jpg)
Концепция «Собери сам», видео реклама
Столовая. Вся семья готовится к новогодней трапезе. Камера отъезжает. На переднем плане новогодняя елка, рядом сидит малыш, и собирает детский конструктор, но вместо фигурок – шоколадки НС.
Слоган: “Holiday collection. Играй и ешь! Ешь и играй!”
Слоган 2: “Займи ребенка шоколадом – вкусно и полезно!”
![Page 56: Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061617/568163b3550346895dd4cdfb/html5/thumbnails/56.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!