Download - מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012
![Page 1: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/1.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
מקאן לכאן2012טרנדים מפסטיבל קאן
![Page 2: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/2.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Cannes Lionsפסטיבל הפרסום הבינלאומי
![Page 3: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/3.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Cannes Lionsפסטיבל הפרסום הבינלאומי
CREATIVE EFFECTIVENES
S LIONS
CYBER LIONS
DESIGN LIONS
DIRECT LIONS
TITANIUM & INTEGRATED
LIONSRADIO LIONS
PROMO & ACTIVATION
LIONSPRESS LIONS PR LIONS
OUTDOOR LIONS
MOBILE LIONS
FILM CRAFT LIONS FILM LIONS GRAND PRIX
FOR GOOD
MEDIA LIONS
YOUNG LIONS
![Page 4: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/4.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Cannes Lionsפסטיבל הפרסום הבינלאומי
![Page 5: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/5.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
טרנדים מובילים מפסטיבל קאן
Corporate Social Responsibility 3.0
Digital Brand Engagement
Disconnect (Online/Offline)
The Brand Eco-System
Creative Use of Media
![Page 6: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/6.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Corporate Social Responsibility 3.0 העידן החדש" של אחריות תאגידית" -
מארגון תורם חברתית -< למעורבות חברתית בחסות המותג •ממוטיבציה צרכנית אישית -< למוטיבציה ערכית-אנושית עם ערך מוסף חברתי •
![Page 7: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/7.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Water works
המהלך הושק במסגרת הרצאה בפסטיבל•הרקע - חזון החברה:•
-Crafting Brands for Life אחריות תאגידית וחברתית בלב האסטרטגיה של החברה -
פתרון לבעיית המים העולמית : האתגר• 2020 איש מים, עד שנת 500Mלהביא ל--
FACEBOOKהפתרון: שת"פ עם •אפליקציה ייחודית שעוזרת לכולנו לתרום לבעייה )מתן -
תרומות, חיבור בין התורמים ואנשי המקצוע בשטח( איש מקצוע Water worksהתרומה מממנת הכשרה של -
שמלמד על חשיבות מיים נקים ושימוש במכשירים בתחום לסינון מיים.
![Page 8: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/8.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Water works אפליקציית הפייסבוק –
https://apps.facebook.com/joinwaterworks/
![Page 9: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/9.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Water works אפליקציית הפייסבוק –
http://www.youtube.com/watch?v=M8iU8BSVByA
![Page 10: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/10.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Water works סרטון מהלך –
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cA5ifsMo194
![Page 11: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/11.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE MOST POPULAR SONG
הרקע: •קושי במציאה וגיוס של עובדים בפורטו-ריקו -הבנק הגדול באי מחליט לטפל בסוגייה -
'תרבות לאומית' של בטלה האתגר:•הפתרון: •
El Gran Comboשת"פ עם אחת מלהקות הסלסה המפורסמות -'שכתוב ההיסטוריה הלאומית' ע"י שכתוב שיר קאלט מקומי -
התוצאות: •השיר טיפס לראש המצעדים - אנשים הגיעו להופעה 60,000-( 80%מוניטין הבנק מגיע לשיא )-
PR LIONS GRAND PRIXקטגוריית זכייה: •
![Page 12: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/12.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE MOST POPULAR SONG סרטון מהלך –
http://www.youtube.com/watch?v=K2Hn6fQQJnI
![Page 13: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/13.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
אמריקן אקספרס רצו לעשות משהו מיוחד כדי לעזור לעסקים קטניםהרקע: • Small Business Saturdayהפתרון: •
Black Friday רשמי ומיוחד לעסקים קטנים מיד לאחר SALEייסוד יום -
קמפיין לרתימת קנייה בעסקים קטנים -סיוע שיווקי לעסקים קטנים: חומרים שיווקיים, כלים לשיווק במדיה חברתית -
התוצאות: •
אלף אמריקאים ביצעו רכישות בעסקים קטנים100יותר מ- - רשמי SALEהסנט בארה"ב הפך את היום ליום -
CYBER LIONS- GOLD LIONקטגוריית זכייה: •
![Page 14: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/14.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
![Page 15: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/15.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
![Page 16: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/16.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
![Page 17: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/17.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
![Page 18: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/18.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
![Page 19: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/19.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY סרטון מהלך -
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NgmLC6jbxfg
![Page 20: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/20.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Help I want to save a life
וצריכים תרומת מוח עצם אלף איש בעולם מאובחנים עם כל שנה לוקמיה,650יותר מ- הרקע: •תהליך ההתרמה והכניסה למאגר הינו מסורבל האתגר: • הפתרון:•
Helpשת"פ בין מאגר מוח העצם וחברת -שילוב בין קיט פלסטרים ובין ערכה לתרומת מוח עצם -
התוצאות:• לעומת ערכת הפלסטרים הקודמת 1900%מכירות הערכה גדלו ב--)!( 3מספר התורמים במאגר מוח העצם גדל פי -
GRAND PRIX FOR GOOD - GRAND PRIX קטגוריית זכייה: •
![Page 21: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/21.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Help I want to save a lifeהערכה -
![Page 22: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/22.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Help I want to save a lifeתכולת הערכה –
![Page 23: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/23.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Help I want to save a life?איך זה עובד -
![Page 24: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/24.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Help I want to save a life סרטון מהלך –
http://www.youtube.com/watch?v=ZG8NxjlyUxU&feature=player_embedded
![Page 25: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/25.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Digital Brand Engagement
אינטראקציות אמיתיות בין מותגים לצרכנים•
![Page 26: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/26.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND
שנה להמצאת הכרונוגרף190הרקע: השיקו שעון מיוחד לרגל •
האתגר: חיפשו דרך מיוחדת לעניין את הציבור•
הפתרון:•THE BEAUTY OF A SECONDלתת את כל הכבוד ל"שנייה" -
ויליאם ואנדרס השיקו תחרות צילום סרטים באורך בעזרת הבמאי -שניה
התוצאות:• MONTBLANCהגברת המודעות לשעוני - מילון צפיות4 סרטים העלו לתחרות שזכו למעל 4000יותר מ -
BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GOLDקטגוריית זכייה: •
LION
![Page 27: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/27.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND
![Page 28: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/28.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND ויליאם ואנדרס -
![Page 29: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/29.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND
![Page 30: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/30.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND
![Page 31: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/31.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND הזמנה להשתתף בתחרות -
https://vimeo.com/31604545
![Page 32: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/32.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW
הרקע: סקיטלס נעלו לאתגר האוהדים בפייסבוק ויצרו סקיטלס בצבע כחול•האתגר: השקת הסקיטלס הכחול בצורה משעשעת•הפתרון: קמפיין פייסבוק שדרש את שיתוף הפעולה של האוהדים כדי שהמוצר יגיע לחנויות•התוצאות: •
אלף ליינקים וחצי מיליון אוהדים הצטרפו לעמוד80 ימים: 7ב - שבוע 3 אזלו תוך BLUE SKITTLESכל מוצרי -30%המכירות עלו ב כ--BRONZE LION MEDIA LIONSקטגוריית זכייה: •
![Page 33: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/33.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW הקשיבו לגולשים בפייסבוק -
![Page 34: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/34.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW המהלך בפייסבוק -
![Page 35: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/35.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW המהלך בפייסבוק -
![Page 36: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/36.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW סרטון המהלך -
http://vimeo.com/36759764
![Page 37: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/37.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Disconnect - )Online/Offline(
![Page 38: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/38.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
של גוגל, מפצחים שוב בריפים Project Reהרקע: כחלק ממהלך •ישנים
האתגר:•לקחת את הבריף של פרסומת מיתולוגית של קוקה קולה ולהתאים -
אותה לקהל המודרני בעידן הדיגיטאלי. "I'd like to buy the world a Coke"הבטחה של המודעה המקורית, - הצופים יכולים באמת "לקנות לעולם קוקה קולה", עם הפתרון:•
הטלפונים הניידים שלהם. הצופה יכול להחליט לאן לשלוח קולה ידי בחירה באחת המכונות רבים הממוקמים ברחבי העולם,
MOBILE LIONS GRAND PRIX קטגוריית זכייה:•
![Page 39: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/39.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
![Page 40: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/40.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE): http://www.projectrebrief.com/coke/#page=tech
HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
![Page 41: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/41.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
![Page 42: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/42.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
![Page 43: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/43.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
![Page 44: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/44.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
![Page 45: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/45.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA סרטון מהלך -
http://205.186.160.102/awards/rebrief/cocacola/craft/
![Page 46: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/46.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
הצעירים בסינגפור גרים עם ההורים עד החתונה ומוגבלים במבחר המקומות לסקס, הרקע: •האתגר:•
החברה יצרה סט של מוצרים ואביזרים שיכולים לעזור לקהל הצעיר “לבצע את זממם”.הפתרון:•אפליקציה לאיפון שמזהירה כשמישהו מתקרב -
המהלך שהוצג במסגרת הרצאה בפסטיבל•
Okamoto Freedom Project
![Page 47: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/47.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Okamoto Freedom Project
![Page 48: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/48.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Okamoto Freedom Project
![Page 49: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/49.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Okamoto Freedom Project
http://www.youtube.com/watch?v=L_qpXWGN7C8&feature=relmfu
![Page 50: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/50.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BAND-AID MAGIC VISION
שנה 90 היסטוריה של BAND-AIDהרקע: המותג •בריפוי כאבים, הם רצו לחזק את הקשר בין הורים
וילדים
augmented realityבעזרת טכנולוגיה של הפתרון:•והחבבות הפלסטרים התעוררו לחיים.
, iPadניידים appשלהם / iPhoneסורק אותו עם ה-•קרמיט הצפרדע, מיס פיגי ואת גונזו הגדול, פשוטו
כמשמעו, מתעוררים לחיים לבדר את הכאב.MOBILE LIONS GOLD LIONקטגוריית זכייה: •
![Page 51: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/51.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BAND-AID MAGIC VISION אריזות -
![Page 52: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/52.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BAND-AID MAGIC VISION
![Page 53: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/53.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BAND-AID MAGIC VISION
![Page 54: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/54.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BAND-AID MAGIC VISION
![Page 55: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/55.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BAND-AID MAGIC VISION
http://www.weworkweekendsforbrands.com/BandAidMagicVision/version2/withVideo/index.html
![Page 56: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/56.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
NATURE VALLEY TRAIL VIEW
ומכת בפרויקטים שיקום פיזי ומארגנת גיוס כספים לפארקים NATURE VALLEYהרקע: •הלאומיים בארה"ב
האתגר: הם החליטו למצוא דרך להמשיך לתמוך בפארקים אבל בדרך הרבה יותר גדולה•
הפתרון:•כדי לייצר את החוויה האמיתית של טיול בפארק, - קילומטרים של מסלולים 333 מעלות הם צילמו יותר מ- 360בעזרת מצלמת -Grand Canyon, Yellowstone and the Great Smoky Mountains הפארקים הפופולאריים ביותר: 3ב -
התוצאות:• אייטמים במדיה בשבוע הראשון ללא השקעה כספית(30המהלך יצר באזז )- מבקרים100,000בתוך שבועיים נכנסו לאתר יותר מ -BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GOLD LIONקטגוריית זכייה: •
![Page 57: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/57.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
NATURE VALLEY TRAIL VIEW
![Page 58: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/58.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
NATURE VALLEY TRAIL VIEW
![Page 59: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/59.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
NATURE VALLEY TRAIL VIEW
![Page 60: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/60.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
NATURE VALLEY TRAIL VIEWסרטון המהלך –
http://www.youtube.com/watch?v=72xVPLgjKmM
![Page 61: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/61.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
The Brand Eco-System
מרעיון גדול -< לרעיון "ארוך"•ממוצר בודד -< לאקו-סיסטם של שירותים•
![Page 62: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/62.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
– ממוצר לאקו סיסטם מותגי NIKEהאבולוציה של
![Page 63: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/63.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
מאינטגרציה אופקית/אנכית
![Page 64: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/64.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
לאינטגרציה פונקציונאלית
![Page 65: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/65.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
מחברה למוצרי ספורט -< לחברת טכנולגיות
![Page 66: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/66.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
שינוי בתפיסת הקהל ובתפיסת תפקיד המותג:
Athletes
Just Do it
![Page 67: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/67.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
שינוי בתפיסת הקהל ובתפיסת תפקיד המותג:
Athletes Anyone who has a body
Just Do it “Enabler”Just help me do it
![Page 68: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/68.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
NikeFuel
2012 Titanium Lions Grand Prix and 2012 Cyber Lions Grand Prixhttp://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk
![Page 69: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/69.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Creative Use of Media
![Page 70: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/70.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE BOOK THAT CAN'T WAIT
האתגר: השלב הקשה ביותר לסופרים צעירים הוא הספר הראשון, לא מספיק למכור •ספרים צריך שגם יקראו אותם.
ספר לא יכול לחכות כדי לקרואהפתרון:•הספרים מודפסים בדיו מיוחד שמתחיל להיעלם כאשר במגע עם אור השמש והאוויר-יש רק חודשיים לקרוא את הספר-התוצאות:•
המהדורה הראשונה נמכרה כולה ביום ההשקה-"המצאה" זכתה לתשומת לב תקשורתית גדולה-
PR LIONS GOLD LION קטגוריית זכייה:•
![Page 71: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/71.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE BOOK THAT CAN'T WAIT
![Page 72: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/72.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE BOOK THAT CAN'T WAIT
![Page 73: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/73.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE BOOK THAT CAN'T WAIT
http://www.youtube.com/watch?v=gHl8IqCqza8
![Page 74: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/74.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE RETURN OF DICTATOR BEN ALI
מועמדים ואלפי מסרים 1,600הרקע: לאחר המהפכה בתוניס לבחירות הראשונות היו •פוליטיים.
מתכוונים 55%האתגר: רבים איבדו לחלוטין עניין בפוליטיקה. הסקרים הראו שרק •להצביע
הפתרון:•הפוסטר הענק של בן עלי נתלה במרכז העיר.-כצפוי ההמונים הסירו את הפוסטר אך מתחתיו הופיע הכיתוב:--‘ Beware, dictatorship can return. On October 23rd, vote ’התוצאות:•
הקמפיין זכה לסיקור תקשורתי נרחב-88%אחוז ההצבעה בבחירות היה גבוה מהצפוי - BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GOLD LIONקטגוריית זכייה: •
![Page 75: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/75.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE RETURN OF DICTATOR BEN ALI
http://www.youtube.com/watch?v=JFuTEhIZtIU
![Page 76: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/76.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE REAL COOKBOOK
אלף ספרי בישול יוצאים כל שנה קשה להצליח26הרקע: כשיותר מ •
ספר בישול שהקוראים יכולים באמת לבשל ולאכולהפתרון:• עמודים שעשוי מדפי לזניה10ספר בישול להכנת לזניה בן -התוצאות: •
בלוגים דיווחו על יצירת המופת250למעלה מ --
DESIGN LIONS GOLD LION קטגוריית זכייה:•
![Page 77: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/77.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE REAL COOKBOOK
![Page 78: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/78.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE REAL COOKBOOK
![Page 79: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/79.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
THE REAL COOKBOOK
![Page 80: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/80.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
TROJAN SHIRT
ארגון הפועל להוצאת EXITהרקע: הימין הקיצוני עדיין מהווה בעיה גדולה בגרמניה, •צעירים מהקבוצות הקיצוניות מנסה לטפל בבעיה.
האתגר: קיים קושי להגיע לצעירים האלו ובנוסף לארגון תקציב לקמפיינים גדולים.•
TROJAN שת"פ עם חברת החולצות הפתרון:•חולצות עם סיסמה ימנית קיצונית, שכאשר מכבסים אותם נמחקת הסיסמה 250חלוקת -
הקיצונית .’If your T-shirt can do it, so can you‘במקומה מופיע הכיתוב -התוצאות:•
עיתונים וערוצי טלוויזיה ברחבי העולם300המהלך הופץ ביותר מ - במספר המבקרים באתר167,000%עלייה של - בתרומות434%גידול של -SILVER LION - DIRECT LIONS קטגוריית זכייה:•
![Page 81: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/81.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
TROJAN SHIRT
http://www.canneslions.com/work/2012/direct/entry.cfm?entryid=26932&award=3
![Page 82: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/82.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Traditional Advertising
![Page 83: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/83.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
UNITED COLORS OF BENETTON-PRESS LIONS GRAND PRIX
![Page 84: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/84.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
![Page 85: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/85.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Save the Children: Bedroom Circle
![Page 86: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/86.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Save the Children: Livingroom Circle
![Page 87: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/87.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Kit Kat: Meeting
![Page 88: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/88.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Kit Kat: Mobile
![Page 89: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/89.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
BEAR CANAL+ - FILM CRAFT LIONS GRAND PRIX
http://www.youtube.com/watch?v=3393O1uD_w8
![Page 90: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/90.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
Chipotle - Back to the Start
http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos
![Page 91: מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061122/546ff3e7af7959792e8b4714/html5/thumbnails/91.jpg)
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):
תודה