מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012

© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE):

מקאן לכאן2012טרנדים מפסטיבל קאן


Cannes Lionsפסטיבל הפרסום הבינלאומי



CREATIVE EFFECTIVENES

S LIONS

CYBER LIONS

DESIGN LIONS

DIRECT LIONS

TITANIUM & INTEGRATED

LIONSRADIO LIONS

PROMO & ACTIVATION

LIONSPRESS LIONS PR LIONS

OUTDOOR LIONS

MOBILE LIONS

FILM CRAFT LIONS FILM LIONS GRAND PRIX

FOR GOOD

MEDIA LIONS

YOUNG LIONS


טרנדים מובילים מפסטיבל קאן

Corporate Social Responsibility 3.0

Digital Brand Engagement

Disconnect (Online/Offline)

The Brand Eco-System

Creative Use of Media


Corporate Social Responsibility 3.0 העידן החדש" של אחריות תאגידית" -

מארגון תורם חברתית -< למעורבות חברתית בחסות המותג •ממוטיבציה צרכנית אישית -< למוטיבציה ערכית-אנושית עם ערך מוסף חברתי •


Water works

המהלך הושק במסגרת הרצאה בפסטיבל•הרקע - חזון החברה:•

-Crafting Brands for Life אחריות תאגידית וחברתית בלב האסטרטגיה של החברה -

פתרון לבעיית המים העולמית : האתגר• 2020 איש מים, עד שנת 500Mלהביא ל--

FACEBOOKהפתרון: שת"פ עם •אפליקציה ייחודית שעוזרת לכולנו לתרום לבעייה )מתן -

תרומות, חיבור בין התורמים ואנשי המקצוע בשטח( איש מקצוע Water worksהתרומה מממנת הכשרה של -

שמלמד על חשיבות מיים נקים ושימוש במכשירים בתחום לסינון מיים.


Water works אפליקציית הפייסבוק –

https://apps.facebook.com/joinwaterworks/

https://apps.facebook.com/joinwaterworks/


Water works אפליקציית הפייסבוק –

http://www.youtube.com/watch?v=M8iU8BSVByA

http://www.youtube.com/watch?v=M8iU8BSVByA


Water works סרטון מהלך –

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cA5ifsMo194




THE MOST POPULAR SONG

הרקע: •קושי במציאה וגיוס של עובדים בפורטו-ריקו -הבנק הגדול באי מחליט לטפל בסוגייה -

'תרבות לאומית' של בטלה האתגר:•הפתרון: •

El Gran Comboשת"פ עם אחת מלהקות הסלסה המפורסמות -'שכתוב ההיסטוריה הלאומית' ע"י שכתוב שיר קאלט מקומי -

התוצאות: •השיר טיפס לראש המצעדים - אנשים הגיעו להופעה 60,000-( 80%מוניטין הבנק מגיע לשיא )-

PR LIONS GRAND PRIXקטגוריית זכייה: •


THE MOST POPULAR SONG סרטון מהלך –

http://www.youtube.com/watch?v=K2Hn6fQQJnI




SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY

אמריקן אקספרס רצו לעשות משהו מיוחד כדי לעזור לעסקים קטניםהרקע: • Small Business Saturdayהפתרון: •

Black Friday רשמי ומיוחד לעסקים קטנים מיד לאחר SALEייסוד יום -

קמפיין לרתימת קנייה בעסקים קטנים -סיוע שיווקי לעסקים קטנים: חומרים שיווקיים, כלים לשיווק במדיה חברתית -

התוצאות: •

אלף אמריקאים ביצעו רכישות בעסקים קטנים100יותר מ- - רשמי SALEהסנט בארה"ב הפך את היום ליום -

CYBER LIONS- GOLD LIONקטגוריית זכייה: •


SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY


SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY סרטון מהלך -

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NgmLC6jbxfg




Help I want to save a life

וצריכים תרומת מוח עצם אלף איש בעולם מאובחנים עם כל שנה לוקמיה,650יותר מ- הרקע: •תהליך ההתרמה והכניסה למאגר הינו מסורבל האתגר: • הפתרון:•

Helpשת"פ בין מאגר מוח העצם וחברת -שילוב בין קיט פלסטרים ובין ערכה לתרומת מוח עצם -

התוצאות:• לעומת ערכת הפלסטרים הקודמת 1900%מכירות הערכה גדלו ב--)!( 3מספר התורמים במאגר מוח העצם גדל פי -

GRAND PRIX FOR GOOD - GRAND PRIX קטגוריית זכייה: •


Help I want to save a lifeהערכה -


Help I want to save a lifeתכולת הערכה –


Help I want to save a life?איך זה עובד -


Help I want to save a life סרטון מהלך –

http://www.youtube.com/watch?v=ZG8NxjlyUxU&feature=player_embedded




Digital Brand Engagement

אינטראקציות אמיתיות בין מותגים לצרכנים•


MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND

שנה להמצאת הכרונוגרף190הרקע: השיקו שעון מיוחד לרגל •

האתגר: חיפשו דרך מיוחדת לעניין את הציבור•

הפתרון:•THE BEAUTY OF A SECONDלתת את כל הכבוד ל"שנייה" -

ויליאם ואנדרס השיקו תחרות צילום סרטים באורך בעזרת הבמאי -שניה

התוצאות:• MONTBLANCהגברת המודעות לשעוני - מילון צפיות4 סרטים העלו לתחרות שזכו למעל 4000יותר מ -

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GOLDקטגוריית זכייה: •

LION


MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND ויליאם ואנדרס -


MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND הזמנה להשתתף בתחרות -

https://vimeo.com/31604545




BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW

הרקע: סקיטלס נעלו לאתגר האוהדים בפייסבוק ויצרו סקיטלס בצבע כחול•האתגר: השקת הסקיטלס הכחול בצורה משעשעת•הפתרון: קמפיין פייסבוק שדרש את שיתוף הפעולה של האוהדים כדי שהמוצר יגיע לחנויות•התוצאות: •

אלף ליינקים וחצי מיליון אוהדים הצטרפו לעמוד80 ימים: 7ב - שבוע 3 אזלו תוך BLUE SKITTLESכל מוצרי -30%המכירות עלו ב כ--BRONZE LION MEDIA LIONSקטגוריית זכייה: •


BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW הקשיבו לגולשים בפייסבוק -


BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW המהלך בפייסבוק -


BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW סרטון המהלך -

http://vimeo.com/36759764




Disconnect - )Online/Offline(


HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA

של גוגל, מפצחים שוב בריפים Project Reהרקע: כחלק ממהלך •ישנים

האתגר:•לקחת את הבריף של פרסומת מיתולוגית של קוקה קולה ולהתאים -

אותה לקהל המודרני בעידן הדיגיטאלי. "I'd like to buy the world a Coke"הבטחה של המודעה המקורית, - הצופים יכולים באמת "לקנות לעולם קוקה קולה", עם הפתרון:•

הטלפונים הניידים שלהם. הצופה יכול להחליט לאן לשלוח קולה ידי בחירה באחת המכונות רבים הממוקמים ברחבי העולם,

MOBILE LIONS GRAND PRIX קטגוריית זכייה:•

© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 TOTAL BRAND EXPERIENCE): http://www.projectrebrief.com/coke/#page=tech


http://www.projectrebrief.com/coke/#page=tech


HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA סרטון מהלך -

http://205.186.160.102/awards/rebrief/cocacola/craft/




הצעירים בסינגפור גרים עם ההורים עד החתונה ומוגבלים במבחר המקומות לסקס, הרקע: •האתגר:•

החברה יצרה סט של מוצרים ואביזרים שיכולים לעזור לקהל הצעיר “לבצע את זממם”.הפתרון:•אפליקציה לאיפון שמזהירה כשמישהו מתקרב -

המהלך שהוצג במסגרת הרצאה בפסטיבל•

Okamoto Freedom Project



http://www.youtube.com/watch?v=L_qpXWGN7C8&feature=relmfu




BAND-AID MAGIC VISION

שנה 90 היסטוריה של BAND-AIDהרקע: המותג •בריפוי כאבים, הם רצו לחזק את הקשר בין הורים

וילדים

augmented realityבעזרת טכנולוגיה של הפתרון:•והחבבות הפלסטרים התעוררו לחיים.

, iPadניידים appשלהם / iPhoneסורק אותו עם ה-•קרמיט הצפרדע, מיס פיגי ואת גונזו הגדול, פשוטו

כמשמעו, מתעוררים לחיים לבדר את הכאב.MOBILE LIONS GOLD LIONקטגוריית זכייה: •


BAND-AID MAGIC VISION אריזות -



http://www.weworkweekendsforbrands.com/BandAidMagicVision/version2/withVideo/index.html





NATURE VALLEY TRAIL VIEW

ומכת בפרויקטים שיקום פיזי ומארגנת גיוס כספים לפארקים NATURE VALLEYהרקע: •הלאומיים בארה"ב

האתגר: הם החליטו למצוא דרך להמשיך לתמוך בפארקים אבל בדרך הרבה יותר גדולה•

הפתרון:•כדי לייצר את החוויה האמיתית של טיול בפארק, - קילומטרים של מסלולים 333 מעלות הם צילמו יותר מ- 360בעזרת מצלמת -Grand Canyon, Yellowstone and the Great Smoky Mountains הפארקים הפופולאריים ביותר: 3ב -

התוצאות:• אייטמים במדיה בשבוע הראשון ללא השקעה כספית(30המהלך יצר באזז )- מבקרים100,000בתוך שבועיים נכנסו לאתר יותר מ -BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GOLD LIONקטגוריית זכייה: •


NATURE VALLEY TRAIL VIEW


NATURE VALLEY TRAIL VIEWסרטון המהלך –

http://www.youtube.com/watch?v=72xVPLgjKmM




The Brand Eco-System

מרעיון גדול -< לרעיון "ארוך"•ממוצר בודד -< לאקו-סיסטם של שירותים•


– ממוצר לאקו סיסטם מותגי NIKEהאבולוציה של


מאינטגרציה אופקית/אנכית


לאינטגרציה פונקציונאלית


מחברה למוצרי ספורט -< לחברת טכנולגיות


שינוי בתפיסת הקהל ובתפיסת תפקיד המותג:

Athletes

Just Do it


שינוי בתפיסת הקהל ובתפיסת תפקיד המותג:

Athletes Anyone who has a body

Just Do it “Enabler”Just help me do it


NikeFuel

2012 Titanium Lions Grand Prix and 2012 Cyber Lions Grand Prixhttp://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk

http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk

http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk


Creative Use of Media


THE BOOK THAT CAN'T WAIT

האתגר: השלב הקשה ביותר לסופרים צעירים הוא הספר הראשון, לא מספיק למכור •ספרים צריך שגם יקראו אותם.

ספר לא יכול לחכות כדי לקרואהפתרון:•הספרים מודפסים בדיו מיוחד שמתחיל להיעלם כאשר במגע עם אור השמש והאוויר-יש רק חודשיים לקרוא את הספר-התוצאות:•

המהדורה הראשונה נמכרה כולה ביום ההשקה-"המצאה" זכתה לתשומת לב תקשורתית גדולה-

PR LIONS GOLD LION קטגוריית זכייה:•



http://www.youtube.com/watch?v=gHl8IqCqza8




THE RETURN OF DICTATOR BEN ALI

מועמדים ואלפי מסרים 1,600הרקע: לאחר המהפכה בתוניס לבחירות הראשונות היו •פוליטיים.

מתכוונים 55%האתגר: רבים איבדו לחלוטין עניין בפוליטיקה. הסקרים הראו שרק •להצביע

הפתרון:•הפוסטר הענק של בן עלי נתלה במרכז העיר.-כצפוי ההמונים הסירו את הפוסטר אך מתחתיו הופיע הכיתוב:--‘ Beware, dictatorship can return. On October 23rd, vote ’התוצאות:•

הקמפיין זכה לסיקור תקשורתי נרחב-88%אחוז ההצבעה בבחירות היה גבוה מהצפוי - BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GOLD LIONקטגוריית זכייה: •


THE RETURN OF DICTATOR BEN ALI

http://www.youtube.com/watch?v=JFuTEhIZtIU




THE REAL COOKBOOK

אלף ספרי בישול יוצאים כל שנה קשה להצליח26הרקע: כשיותר מ •

ספר בישול שהקוראים יכולים באמת לבשל ולאכולהפתרון:• עמודים שעשוי מדפי לזניה10ספר בישול להכנת לזניה בן -התוצאות: •

בלוגים דיווחו על יצירת המופת250למעלה מ --

DESIGN LIONS GOLD LION קטגוריית זכייה:•


THE REAL COOKBOOK


TROJAN SHIRT

ארגון הפועל להוצאת EXITהרקע: הימין הקיצוני עדיין מהווה בעיה גדולה בגרמניה, •צעירים מהקבוצות הקיצוניות מנסה לטפל בבעיה.

האתגר: קיים קושי להגיע לצעירים האלו ובנוסף לארגון תקציב לקמפיינים גדולים.•

TROJAN שת"פ עם חברת החולצות הפתרון:•חולצות עם סיסמה ימנית קיצונית, שכאשר מכבסים אותם נמחקת הסיסמה 250חלוקת -

הקיצונית .’If your T-shirt can do it, so can you‘במקומה מופיע הכיתוב -התוצאות:•

עיתונים וערוצי טלוויזיה ברחבי העולם300המהלך הופץ ביותר מ - במספר המבקרים באתר167,000%עלייה של - בתרומות434%גידול של -SILVER LION - DIRECT LIONS קטגוריית זכייה:•


TROJAN SHIRT

http://www.canneslions.com/work/2012/direct/entry.cfm?entryid=26932&award=3


Traditional Advertising


UNITED COLORS OF BENETTON-PRESS LIONS GRAND PRIX


Save the Children: Bedroom Circle


Save the Children: Livingroom Circle


Kit Kat: Meeting


Kit Kat: Mobile


BEAR CANAL+ - FILM CRAFT LIONS GRAND PRIX

http://www.youtube.com/watch?v=3393O1uD_w8


Chipotle - Back to the Start

http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos


תודה

מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012

Documents

total brand experience

digital brand engagement

small business

hilltop re

blue skittles

pr lions grand prix2102

mobile lions grand prix2102

cyber lions gold lion2102