AYGEN TEZCANIAB GENEL MÜDÜR

Dolaysız Marka Ekonomisi

DİJİTAL PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE DÜNYANIN

EN BÜYÜK MESLEK KURULUŞU

VERİGİZLİLİKDEZENFORMASYONMOBİLNESNELERİN İNTERNETİYAPAY ZEKA

BİR ŞEYLER OLUYOR…

Büyüme

Küçülme

Yok olma

Günü kurtarma

Bir ürün kategorisindetedarik zincirini domine eden pazarı domine eder.

Kaynak: (1983): Majority of 25 Leaders in 1923 Still on Top,” Advertising Age, P.32.

Fortune 500 Sektörel Büyümeler 2014 - 2016

Kaynak: https://www.zerohedge.com/news/2017-04-05/fortune-500s-fastest-growing-and-shrinking-companies

Küresel devler in büyümesi yavaşl ıyor…

Kaynak: NBCU

Nerede harcanıyor bu paralar

Kaynak: Nielsen

1992’de ABD’de fiziksel mağazalar2 trilyon $’lık perakende satışlarının%96’sını alıyordu.

ABD’de 250 milyon $’dan fazla borçlanarak batan perakendecilerin sayısı 2016’da ikiye katlandı.

Kaynak: https://www.bloomberg.com/graphics/2017-retail-debt/

Gillette’in ABD’de 2010’da %70 olan pazar payıaltı senede %54’e düştü.

Harry’s ve Dollar Shave Club’ın toplam pazar payı %7,2’den %12,2’ye yükseldi.

Yenilikçi küçük markalar geldi.

Kaynak: http://www.foxbusiness.com/markets/2017/04/04/gillette-bleeding-market-share-cuts-prices-razors.html

Yenilikçi küçük markalar geldi.

Kontakt lens

J&J Acuvue: Yıllık büyüme %8

Bausch & Lomb: Yıllık büyüme %6

Hubble Contacts: Aylık büyüme %20

Kaynak: http://files.shareholder.com/downloads/JNJ/5910160687x0x959899/BFE37E3C-99A1-454D-B8EE-D0E16CFB6046/JNJ_Earnings_Presentation_3Q2017.pdf; http://ir.valeant.com/~/media/Files/V/Valeant-IR/reports-and-presentations/q3-2017-earnings-presentation.pdf; https://qz.com/1154306/hubble-sold-contact-lenses-with-a-fake-prescription-from-a-made-up-doctor/

Şubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor ayakkabı satış oranı %5,2 düştü.

Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack Erwin, M. Gemi gibi markalar son 5 yılda yaklaşık %15 pazar payına ulaştı.

Yenilikçi küçük markalar geldi.

Kaynak: https://www.onespace.com/blog/2018/01/how-dsw-is-staying-ahead-of-digital-disruption/; https://www.owler.com/iaApp/12158276/allbirds-company-profile; https://www.owler.com/iaApp/8360630/m--gemi-company-profile; https://www.owler.com/iaApp/1187789/jack-erwin-company-profilehttps://infogram.com/copy-us-retail-shoe-store-sales-update-1gdjp9oy36xepyw

Yenilikçi küçük markalar geldi.

2022’ye kadar marketlerin yıllık büyümesinin%1 seviyelerinde olacağı öngörülürken, Meal Kit’s bu dönemde bunun 10 katı büyüyeceği hesaplanıyor.

Kaynak: https://www.technomic.com/technomic-study-reveals-global-opportunities-within-meal-kit-market; IBISworldiExpertIndustry Summary 44511

Yenilikçi küçük markalar geldi.

2018’de %4,4 büyüyeceği hesaplanan evcil hayvan maması pazarında, üyeliklehizmet veren The Farmer’s Dog markasınınaylık geliri %40-50 seviyesinde artıyor..

Kaynak: https://www.petfoodindustry.com/articles/6826-us-pet-food-market-to-reach-us27-billion-in-2018; https://www.forbes.com/sites/helainahovitz/2016/06/13/pets-before-profits-the-40m-gamble-that-paid-off-for-this-ceo/#2a59a71c7e87; https://www.forbes.com/sites/nataliesportelli/2017/05/17/the-farmers-dog-raises-8m-to-bring-made-to-order-dog-food-to-your-door/#45b4248a4998

FinansSatın almaÜretimLojistikDağıtımEntegrasyon

MarkaReklam ajansı

Yayıncı

Tüketici

Perakendeci

Dolaylı ekonomi

Dolaysız ekonomi

Üç önemli aşama

AKIL KALP EV

Herkes içintek çözüm

YEREL

Tek çözüm, her yerde

ULUSAL

Tek çözüm, ezici biçimde her yerde

KÜRESEL

Herkese ayrı bir çözüm

TEKRAR YEREL

1. Sanayi Devrimi

2. SanayiDevrimi

3. SanayiDevrimi

4. SanayiDevrimi

Mekanik Elektrik IT BulutMAKİNE

ÖLÇEK

İLİŞKİ

D I R E C T B R A N D R E V O L U T I O NDOLAYSIZ MARKA DEVRİMİ

Mağaza ve raf sayısı SONSUZÜretim kapasitesi SINIRSIZHer türlü ürün ve hizmet 7/24 KAPIYA TESLİM

Dolaysız Marka Ekonomisinde…

Dolaysız Marka Ekonomisinde…

Küçücük işletmeler kocaman devlerle rekabet edebiliyor.

Mesela P&G…

VERİ kapitalden daha önemlibir ekonomik değer!!

Dolaysız Marka Ekonomisinde…

DOLAYSIZ MARKALARIeski akılla yönetemeyiz !!

İşletmelerin sadece %8’i mevcut iş modellerinindijitalizasyon sürecinde hayatta kalacağınainanıyor.

Kaynak: McKinsey & Company – Why do digital strategies fail?

2025’te küresel satışların %32’si ekosistemlerden gelecek. Platformlar gelenekseldeğer zincirinin yerini alacak.

Kaynak: McKinsey & Company – Why do digital strategies fail?

DOLAYSIZ düşünün.

ABD’de Tüketicilerin 3’te 2’si markalarladolaysız bağlantı istiyor.

Tüketicilerin %67’si servis için markanın sosyalmedya sitesini kullanıyor..

Kaynak: http://www.jdpower.com/press-releases/2013-social-media-benchmark-study

KARŞILIKLI iletişim >tek yönlü yayın/etki

MARKA GÜVENLİĞİbir seçenek değilzorunluluktur.

Mükerrer veri depolarıKüresel ısınma

Veri kimdeyse güç onda! Yeni yönetişim modelleri

TEŞEKKÜRLER

www.iabturkiye.org