Kristin Keene & Stefan Pfeiffer
8. Juni 2010

Update

Lotus wei.

Kristin Keene | Worldwide Strategy, Lotus Knows and BrandingContent Strategy and Development, WW Conferences - IBM Lotus Software

DNUG 2010, Berlin

Launched in September 2009...

Driven by the consumerization of IT trend end-users are impacting business decisions, changing the way technology is consumed in the marketplace

An inside-out approach, starting with the Lotus Loyals - reaching out to those less familiar with Lotus

Speaks directly to all of you, who we call PaceSetters

Reach you where YOU live and where you work in taxis and airports, on planes, in elevators

Aligned with Smarter Planet

Smarter Planet campaign focuses on the enterprise and how organizations can value from doing business with IBM.

The Lotus Knows campaign as part of Smarter Planet starts at the other end of the spectrum -- YOU as an individual can be part of the Smarter Planet movement

Lotus, through the desktop, is the only place when IBM directly touches the end-user end users are a critical audience for IBM

Lotus is the only IBM brand with it's own advertising campaign

In fact, the Lotus Knows campaign is the most successful campaign for the IBM Corporation to date in terms of how the ads are resonating in the marketplace.

Lotus Knows 2010

Through Lotus Knows we deliver the message about Lotus capabilities to the audiences that influence collaboration technology decisions

In 2H 2010, we will focus on:

Deepen our relevance with PaceSetters

Reach broader audience, expand to IT with hard-hitting messages

Focus on customer case studies

Evolve the lotusknows.com experience

Expand around the world

Expand Around the World

Paid Media beginning in Q2

Activate Lotus Loyal Community

Social Media Plans

Internal Launch (Inside out /virtual launch)

Business Partner Assets and Programs

Web Presences with lotusknows.com site and/or web landing page

Demand Generation

Paid Media

All regions bring Lotus knows to life

Expand Paid Media Q2-Q4

South Africa

Australia

UK

Japan

Germany

Contact me with any questions or input:
kristin_keene@us.ibm.com

Lotus knows Jam Autumn 2009 The Seven Key Findings

Increase footprint with small/medium sized businesses, non-profits and universities

Build awareness for Lotus through more consumer-oriented marketing tactics

Establish an strong Apps program/catalog

Reduce the complexity of Lotus offerings and messages

Drink our own Kool-aid promote the use of Lotus tools within IBM

Provide more tools, communications and events for BPs

Enhance exiting products to be more end-user friendly

Lotus knows that the students of today are the managers of tomorrowLotus knows you have a lifeLotus knows there's an App for thatLotus knows meLotus knows that our employees have a better OutlookLotus knows the value of partnershipLotus knows how to make IT sexy again Online Jam Herbst 2010

Germany 3rd country in participation

Remember Criticial Comments on Lotus knows

Will it be coming to Germany?

Will it be a one off activity?

Measure against TOP 7 Jam Outcomes

Lotus wei,

die Lotus Knows-Kampagne ist in Deutschland angekommen.

Lotus knows oder Lotus weiNhe zu Lotus NotesLotus wei ... dabei sind wir doch gelb?

Wei = Weisheit = Wissen

Slogan sekundrwir sind im Markt

= Ad Tower 1 + 20 + 25= XL-Poster No. 7= Big Banner, Eingang NordIBM StandCeBIT 2010 TaxistandLotus wei ...
auf der CeBIT 2010

Out of Home

Stuttgart

CLP_EingangAirport Stgt. King Size Lightbox, T1, Area A

Revolving door, Main Entrances/Exits T1

Frankfurt

Billboard at stuttgartBillboard at frankfurtFrankfurt Airportentrance airport stuttgartfloor at airport stuttgartLotus wei ...
an den Flughfen Frankfurt & Stuttgart

Diverse BannerAnimationenDruckanzeigenWebseite mit deutschen Inhalten

Lotus wei,

die Kampagne luft und luft und luft ...

Lotus wei ...
die Kampagne ist keine Eintagsfliege

KickOff in Q1 2010 zur CeBIT

Fortfhrung in Print- und Online Medien in Q2-2010

Planung fr Q3-2010 findet derzeit statt

Und ja: Wir werden nicht in jedem Quartal so prsent sein knnen wie in Q1 mit der CeBIT

Wettbewerb mit konsumentenorientierten Brands:

Microsoft

Google

Den Kampf um die breite Aufmerksamkeit werden wir so einfach nicht gewinnen.

Deshalb: Fokus auf Opinion Leader, Meinungsfhrer, Kaufentscheider von Morgen

Lotus wei,

Studenten sind die Influencer und Kaufentscheider von Morgen.

IBM Institute for Business
Collaboration an der Universitt Koblenz

Offizielle Erffnung whrend der Lotus JamCamp Bustour am April 20

Ziel des Kompetenzzentrums

Vorlesungs- und Trainingsmaterial erstellen

Multi-klienten fhige Lotus Demoumgebung fr andere Universitten erstellen

Service Provider fr andere Universitten

Marketingkooperation mit IBM

IBM Partner

Ziel

ber 800 Studenten bis Ende 2011 auf Lotus-Technologien ausgebildet haben

Auf der DNUG prsent

Mashup-Wettbewerb an der Uni Karlsruhe

Michael Ehler als Ansprechpartner

Lotus wei,

wir mssen mit der Web 2.0 Generation kommunizieren.

Sogenannte Digital Natives

Lotus JamCamp 2010
Smarter Work

Lotus JamCamp - Feedback

Groe Unternehmen wie IBM mssen den Geist und die Inspiration der modernen Event-Kommunikationsformate anderen Grounternehmen vorleben.Martin Meyer-Gossner

Die Positionierung des Brands Lotus (wo war der eigentlich die letzten Jahre?) in der Welt der Blogger, Digital Somethings und Unternehmen, die sich aktiv mit den Vernderungen die im und durchs Web enstehen, beschftigen, ist sicher gelungen. Das JamCamp in Ehningen hat dazu auch einen grossen Teil beigetragen. Offene, unkonventionelle Atmosphre, die bei einem Gokonzern der IT-Industrie auf den ersten Blick nicht unbedingt vermutet wird.Oliver Zils

Lotus JamCamp Feedback

Das LJC am 23. und 24. April in Ehningen war ein ernst gemeintes positives Beispiel dafr, wie ein Unternehmen die Organisation einer Veranstaltung in die Hand nehmen kann und man trotzdem nie das Gefhl bekommt, einer stndigen Befeuerung vom Marketing ausgesetzt zu sein; trotz Veranstaltungsort und sonstiger Gegebenheiten. Dies trug der guten Atmosphre zustzlich positiv bei. Die Mischung aus Anwesenden, denen das Konzept des Open Space bereits durch die Teilnahme an diversen BarCamps bekannt war und auf der anderen Seite Teilnehmer aus Unternehmen, denen das Konzept bis dato vllig neu war, wirkte sich ebenfalls auf gesunde Weise auf den allgemeinen Tenor aus.Tobias Glawe

Video BytheFire TV

Lotus JamCamp
Resum und Ausblick

Wir htten uns mehr Teilnehmer gerade aus Unternehmen und Verwaltung gewnscht

Das Konzept eines Barcamps bzw. einer Open Space-Veranstaltung mu sich gerade im Geschftsleben etablieren

Das Lotus JamCamp ist eine neue Eventform, die wir ausprobiert haben und aus der wir lernen

Nicht zuviele Aktionen auf einmal (Jam, Camp, Bustour, Community)

Das #LJC hat sich in 2010 einen Namen gemacht ...

... und wir denken daran, Bustour und Camp in 2011 wieder aufzulegen

Planung ab Sep. 2010

Wir Lotus und IBM haben auch produktneutral zum Arbeitsplatz der Zukunft etwas zu sagen

Lotus wei,

wir mssen auch

im Netz aktiv und prsent sein.

Lotus_DE
Social Media
Scorecard

Gestartet April 2007

Prsenz im Netz und Social Media ist nicht alles

I have a (Social Media) dream ...

Social Media ist JEDER im Unternehmen

Social Media ist JEDER in der Lotus Community

Jeder sucht sich eine Plattform aus, auf der er aktiv ist

Lotus wei,

wir drfen die nicht vergessen, die noch nicht im Netz omniprsent sind.

Lotus wei, wir brauchen weiter herkmmliche Marketingmanahmen

Lotus wei, wir brauchen weiter herkmmliche Marketingmanahmen

Lotus wei ...
die Fuball Weltmeisterschaft beginnt

Jumpstart Mailing- Initial Mailing promoting

LCTY

Smart people work smarter Webcasts

Competitive Roadshow

CeBIT Presence

Lotus JamCamp

DNUG

Lotus wei,

die Mauern des traditionellen Unternehmens werden fallen.

The wallpecker is a specially rare genus of birds. His preferred workspace are walls. With his indefatigable assiduity he brings every wall down in a short time. Do you hear the knocking noise at the house you live in? Be careful, as there is no more wall in Berlin the wallpecker is looking for a new workspace.

Der Mauerspecht ist eine besonders seltene Vogelgattung. Sein bevorzugter Arbeitsplatz sind Mauern, die er mit seinem enormen Flei schnell zum Einsturz bringt. Hst Du das klopfende Gerusch an Deinem Haus? Vorsicht, nachdem der Mauerspecht in Berlin keine Arbeit mehr hat, sucht er ein neues Bettigungsfeld.

Die Mauerspechte ...

Smart Phones - Mobile Endgerte, Smart
Phones und Tablets werden immer mehr
auch beruflich genutzt.

Social everywhere - Auf soziale Netzwerken, auf Twitter oder XING verschwimmen die Grenzen von privater und beruflicher Identitt und verschmelzen.

Neue Arbeitskonzepte - Neue Arbeitsplatz- und Arbeitszeitmodelle in Verbindung mit Globalisierung verndern die Arbeitswelt dramatisch.

Cloud - Die Cloud ndert IT dramatisch. Die Cloud ist bereits da im privaten Umfeld und kommt ins berufliche Umfeld.

Herzlichen Dank
Stefan Pfeiffer
8. Juni 2010

Update

Lotus wei.

Der JamDie BustourDas Camp

14. - 24. April19. - 23. April23. - 24. April

90 Ideen in 4 Idea Spaces mit 326 Kommentaren und 422 Benotungen.Hchste Aktivitt wrhend der BustourStart auf der re:publica 2010Zwischenstops bei Telekom, Bertelsmann Stiftung, Uni Koblenz (IBM Center for Business Collaboration), SAP, XING Lounge, KIT, Karlshochschule, Uni Mannheim ...Tour auf Video dokumentiertVeranstaltung nach dem Open Space/Carcamp-Prinzip150 TeilnehmerHochqualitative Keynotes und ImpulsvortrgeIntensive und interessante Diskussionen

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2009 IBM CorporationMarketing Plan Lotus Germany

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Empowering People

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Wer?Wann?Wo?

TimeToAct18. JuniKln

GIS18. JuniHannover

Softwerk18. JuniFrth

holistic:net23. JuniHannover

Pavone23. JuniPaderborn

Lotus GermanyMarketing

April 2008500000

April 200920276041446

August 200930784481441

Oktober 2009413530135931

November 2009498999180996

Februar 2010673737287992

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